以置入性行銷方式從事商業廣告行為 是現代經濟社會越來越普遍被接受的做法 社論－置入性行銷規範應適度放寬 - 趣味新聞網
發表日期 2010-08-28T01:21:45+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 以置入性行銷方式從事商業廣告行為，是現代經濟社會越來越普遍被接受的做法，不獨先進國傢如此，即使是中國大陸都採取非常寬鬆的規範。唯獨台灣仍一直秉持傳統思維，將置入性行銷視為「洪水猛獸」，法令規定嚴厲，主 .....
以置入性行銷方式從事商業廣告行為，是現代經濟社會越來越普遍被接受的做法，不獨先進國傢如此，即使是中國大陸都採取非常寬鬆的規範。唯獨台灣仍一直秉持傳統思維，將置入性行銷視為「洪水猛獸」，法令規定嚴厲，主管機關執法又毫不手軟，招緻電視頻道業者許多批評，鹹認政府跟不上時代潮流。實際狀況如何，值得探討。
我國廣播電視三法規定：「電台所播送之廣告，應與節目明顯分開」（廣播電視法第33條第1項）、「節目應維持完整性，並與廣告區分」（有綫廣播電視法第42條第1項、衛星廣播電視法第19條第1項）。曆來主管機關採取嚴格禁止「節目廣告化，廣告節目化」的立場。根據國傢通訊傳播委員會（NCC）統計，自96年4月1日起至99年3月31日止，NCC針對「衛星電視事業」閤計作成264次節目廣告化之裁處及警告，共科處1億4韆666萬元之罰鍰。主管機關承擔很高的監看管製成本，業者付齣可觀的罰款，法律爭訟不斷。
我國廣播電視最重要的閱聽平台是透過有綫廣播電視，然而有綫廣播電視的資費受到主管機關高度管製在先，閱聽人又有一個價格吃到飽的習慣，許多節目製作費用或轉播權費用日益增高，現行製度卻又造成無法迴收成本，使得我國廣播電視節目品質因而不斷下降。要使閱聽人收視到最搶手或高品質的節目，價格管製必須鬆綁，在現製下業者不得不仰仗廣告。然而有廣法對於廣告的時間又訂有上限（不得超過每一節目播送總時間六分之一），因此業者隻剩下訴諸消費者無法迴避的置入性行銷一途。這是廣播電視的實際狀況，與其禁止，不如改採寬鬆規範，讓業者有路可走。
歐盟2007年11月11日通過並生效的視聽媒體服務指令，就承認置入性行銷（即産品配置）是電視製作及視聽著作的現實，並將置入性行銷定義為「在節目中包含或提及某一商品、服務或其商標以換取報酬或其他類似待遇之視聽商業通訊內容」。除瞭兒童節目不開放置入性行銷之外，該指令規定開放下列四種置入性行銷，也允許會員國作不同規定：（1）為視聽媒體服務業製作之電影、影片及影集，（2）運動節目，（3）輕鬆娛樂節目（如國內各種綜藝節目），以及（4）不涉及金錢支付而僅免費提供某些商品或服務冀望能將之納入節目中。歐盟視聽媒體服務指令進一步規定這四種産品配置：（1）不得以影響媒體服務提供者之責任與編輯獨立性之方式，影響節目或服務內容及時刻之安排；（2）不可以直接鼓勵購買或租用該類商品或服務；（3）應清楚告知産品配置之存在；（4）不得過度強調該種産品；（5）不得有香菸産品之配置；（6）不可接受主要以製造或銷售香菸為主要業務廠商的産品配置；（7）不得用於需醫師處方纔能取得之醫療産品或醫療行為。
歐盟上述以放寬規範替代嚴格禁止，殊值我國師法。事實上，嚴格禁止 置入性行銷，隻會造成許多節目必須打上馬賽剋，將商品或服務之品牌遮住，不僅破壞畫麵的完整，與品牌無所不在的實際生活經驗格格不入，許多節目更因此不敢揭露其報導對像之資訊。而此項資訊往往對閱聽人富有參考價值（最常見的是在各種美食相關的電子媒體報導），閱聽人卻隻能從節目中的蛛絲馬跡費力猜測相關資訊，十分不便利，觀賞節目的樂趣也大打摺扣。
NCC自去年起陸續提齣衛廣法及有廣法修正草案，依循上述歐盟法製精神與方嚮計畫放寬置入性行銷及贊助。衛廣法修正草案第二十三條雖然仍規定衛星廣播電視事業播送之節目應能明顯辨認，並與其所插播之廣告區隔，但是允許在新聞報導及兒童節目以外之節目為置入性行銷，不過置入性行銷時，不得刻意影響節目內容編輯、直接鼓勵購買物品、服務或誇大産品效果，並應依規定於節目播送前、後明顯揭露置入者訊息。同條亦完全不禁止節目接受贊助，但要求應於該節目播送前、後揭露贊助者訊息。此項修法計畫大緻值得贊同，因此建議行政院及立法院加以支持，但是為維護國民健康，應該限製菸酒産品一律不得作置入性行銷。此外，亦應要求製作單位揭露其是否有受到得到被廣告對象廣告費以外的迴饋或利益，而由閱聽人自行判斷是否收視此等節目。
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如果要比哪一個行業的人學英文最痛苦，不是彆的，是高科技。科技人學英文很痛苦。不隻在颱灣，大陸亦然。一位技術很強的大學畢業生找工的時候說：「我英文不好，所以選擇去聯想，因為進不瞭微軟或IBM。」過瞭幾年，聯想併購瞭IBM的PC事業部，還是不得不學英文。科技人學英文不必這麼痛苦，特彆是英語閱讀能力尚可，卻苦於聽不懂、說不齣口的科技人纔，更是不必擔心英文難學。世界公民文化中心，發展齣一套「能讀就會說」、「看懂就聽懂」的科技英語教學策略，經過5個月30個小時，在嘴、耳、眼、手、心並重的整閤學習方式中，有.......
秦偉感應馬達 高效率
秦偉電機公司為感應馬達（AC馬達）專業製造大廠，擁有完善的管理機製和高素質的技術團隊，秉持精益求精、零缺點的品質保證、世界性宏觀角度、閤理的生産成本，持續深耕産業、緻力創新研發，能以快速即時的顧客服務，具競爭力的價格優勢，提供創造利潤與品質的超值機種。整體競爭力媲美歐、美、日等知名大廠，在颱灣馬達業界奠定高品級的領導地位。以技術領導産業，産品研發始終走在業界前端，秦偉電機公司專業度高、整閤能力強，能為各領域客戶提高效率降低成本，産品具有體積小、重量輕、低噪音、高效率、壽命長等優點，且係列機種均通.......
移民加拿大 路比免費座談
想要移民、入學加拿大，得快把握最後關鍵時機。由於加拿大移民法已於6月26日有重大修改，減少名額並提高資金，趕在新法實施前，加拿大路比移民留學顧問公司8月21日至22日一連兩天在颱北、新竹、颱中、高雄等地，舉辦4場「低成本申請加拿大移民最後機會及2010年鞦季入學加拿大演講座談會」，活動全程免費開放，可接受電話預約。該座談會邀請到加拿大權威移民大律師、路比總裁暨加拿大知名中文週報社長Rick Chang，與溫哥華、多倫多及濛特婁留學教育專傢等優質專業的移民、留學顧問，現場提供諮詢服務，讓民眾瞭解如.......
移轉訂價、預先訂價協議
移轉訂價是指兩個具有密切關係的營利事業，如母子公司等，透過不閤營業常規的交易安排，調整彼此的收益、成本與費用等，以規避或降低稅負的目的，近年來已成為重要的國際租稅議題。舉例而言，大富公司與大貴公司為母子公司，大富公司享受5年免稅，並經常將其産品售與大貴公司，為降低子公司的稅負，大富公司便利用提高産品售價，增加大貴公司的進貨成本；如此一來，大富公司即使所得增加，卻無稅負，大貴公司也可因此降低稅負。財政部在93年已製定「營利事業所得稅不閤常規移轉訂價查核準則」，規範企業間的從屬控製關係，及調查時應提.......
程泰、亞崴打入歐洲 接單排到12月
程泰集團誌在躋身全球前10大工具機集團，不但啓動嘉義大浦美投資案，旗下亞崴、程泰兩傢工具機上市公司，在歐洲工具機展訂單有所斬獲，目前接單2至3月，能見度已排到12月份。程泰集團董事長楊德華今年調整程泰、亞崴兩公司經營策略，採取精耕路綫，以日本品質、颱灣價格作為訴求。法人預估，程泰集團今年營收雖受大環境影響，從去年66億元降為60億元，但齣口以毛利率25％以上的産品為主，獲利率反而提高，法人預估今年亞崴每股淨利隻會比去年2.9元略降，程泰每股淨利可望維持4.2元水準。亞崴主管指齣，加計參加歐洲工具.......
程泰集團營收 挺進百億
工具機大廠程泰集團旗下的亞崴機電，考量提高産品深、廣度，決議以每股46元、總價1.93億元取得益全機械60％股權。程泰集團執行長楊德華昨（8）日代錶與益全機械董事長賴長生簽約，益全機械成為程泰集團的新成員，也是該集團第4個自有品牌EXTRON。程泰集團執行長楊德華指齣，程泰、亞崴、益全3傢工具機廠，去年總營收逼近70億元，益全機械加入程泰集團之後，無論在聯閤採購、研發能量、國際能見度提升等等，預期都能發揮綜效與經濟效益，在結盟加乘效益帶動下，「期許集團2年內營收衝破百億元大關」。楊德華進一步錶示.......
空服員發飆變成勞工英雄
Flight attendant a HeroSlater, a flight attendant on JetBlue, instantly became a folk hero in many people's eyes Monday after he grabbed a microphone and ranted at a passenger who had refused to apologize for hitting Slater with some luggage. Slater .......
空總開發 明年完成都計變更
行政院長江宜樺日昨核定空總舊址開發案處理意見，經建會將盡速與北市府共同成立推動小組，預計103年底完成都市計畫變更，北市承諾不作社會住宅、不作公園綠地規劃。不過，啓動招商是在都市計畫變更之前或之後，攸關企業彈性規劃內容，經建會將與北市府討論後決定。江揆周一核定財政部提報的「空軍總司令部舊址開發案處理意見」，其中最重要的就是由中央與地方共同成立「推動小組」，推動空總基地開發，也同意委由北市府代管空總基地，並作短期有效利用。政院內部對空總基地如何開發，意見分歧，經建會與內政部均強烈主張，應由中央主導.......
空總開發案 拚明年底招商
被行政院視為三大指標開發案之一的空總基地案，院長江宜樺昨（27）日指示縮短時程開發，以指標性大案帶動經濟活絡。據悉，未來開發主軸除商場與文創産業外，擬考慮開放作國際企業總部，全案力拚103年底前進行招商。江揆昨與跨部會研商空總基地的開發主體規劃案，據財政部看法，空總開發案涉及細部都市計畫，需颱北市府變更，若委託北市府主導規劃開發會比較順利，但招商時程較晚需至104年底；若由中央部會主導規劃，招商時程103年底，但受製都市計畫變更時程等變數，時程未必能掌控。有些部會力主應由財政部等中央主導開發案，.......
空總開發案 明年啓動招商
眾所矚目的空總基地開發案已有眉目！據悉，行政院近日內將核定，針對空總基地長期開發規畫招商及短期委託管理，成立「中央與地方推動小組」平颱共同閤作，創造雙贏。政院擬以文創為主軸結閤商業開發，最快103年底招商，可為國庫進帳數百億元。針對空總開發案，日前政院祕書長陳威仁已和北市府副市長張金鶚碰麵，決定由中央和地方共同閤作推動，由雙方成立「中央與地方推動小組」平颱，由經建會主委管中閔、張金鶚擔任共同召集人，平颱負責監督、審核、督導，決定重大權利及政策事項。對此，行政院長江宜樺已經同意，日內可望核定空總開.......
空頭氣焰高張 認售權證搶手
颱股8韆點站不穩，加上部份大型電子股7月營收不如預期，昨（11）日加權指數開低走低，盤中一度大跌逾百點，最後則以失守7,900點的7,895點作收，跌幅1.02％，跌破5日均綫支撐；反映在權證市場上，則齣現加權指數、個股認售權證搶手大多走強的情形。昨日漲幅前20大權證中，認售權證即佔12檔。颱股麵臨8韆點壓力、電子業第三季營運雜多，外在又有美股、亞股錶現不若先前強勢影響，昨日收盤跌破7,900點，屬做空性質的認售權證齣現許久未見的強勢，包括加權指數、宏碁、緯創、欣興，甚至鴻海、大立光等標的之認售.......
