文創設計師王忠旭幾乎每一個設計師的職業生涯都會遇到一個命題：是遵從內心的審美追求 還是聽從用戶及市場的需求？對於生於1996年的産品設計師王忠旭來說 閤作故宮、敦煌博物館後，他如今專注“在地化”文創設計 - 趣味新聞網

文創設計師王忠旭

幾乎每一個設計師的職業生涯都會遇到一個命題：是遵從內心的審美追求，還是聽從用戶及市場的需求？對於生於1996年的産品設計師王忠旭來說，這是早已自洽的命題：“設計是一種錶達的藝術，先是錶達和溝通，為品牌或客戶去傳遞價值信息，然後纔是追求審美。”

態度篤定，源自實踐的積纍和自省。時年26歲的他，已擁有不少另同齡人艷羨的履曆：22歲，已在校創業兩年，並擁有多個設計專利，畢業時拿到國內地産龍頭企業碧桂園的offer。

2018年，成為碧桂園集團旗下國華文旅集團的設計主創，與草莓音樂節、摩登天空、故宮等閤作聯名，推齣多款文創作品。

2020年至2021年，先後進入國內首傢漢字文創品牌“字在”、江小白集團擔任産品設計經理，聚焦文創五年後，轉而跨界進入酒類包裝設計領域煉造一年。如今，他再次迴到起飛之地――廣東佛山，深耕在地化文創設計。

少年鮮衣怒馬時，且歌且行且從容。 在接受記者采訪時，王忠旭迴顧瞭近兩年的自我探索，他說，下一步是精細化設計，在洞察市場與用戶需求的基礎上，融閤在地化文化元素，創造齣更具商業文化價值的産品。

連接：漢字文創設計跨界的可能

“世界這麼大，我想齣去看看。”碧桂園對於王忠旭來說就像傢一般，有著融洽共生的團隊氛圍。“我想做一些其他的嘗試，想到新的環境中，激發齣新的可能。”

他來到瞭深圳漢字文創品牌“字在”，被公司一樓微型的活字博物館吸引瞭，“做中國文創要迴到文化源頭去，就是漢字。”他聽從這種“一見鍾情”的直覺。

在“字在”工作期間，王忠旭聯動碧桂園國華文旅集團文創部門，一起推齣《日課2021》。《日課》是國華文旅自2016年起每年一推的文創産品，聚焦企業文化的傳遞。王忠旭供職於碧桂園時，已連續兩年擔任《日課》項目主創。

2020年新冠疫情全球流行，人類命運共同體的認識愈加深刻。碧桂園集團創始人楊國強親筆寫下“更加美好”四個字，作為2021日課産品的核心主題，期待新的一年，傢國、個體都將擁有更加美好的生活狀態。

“‘字在’基於活字及漢字文化來做創意，碧桂園剛好有這個需求，自身品牌影響力和市場號召力很強。”一拍即閤，決定跨界攜手，打造一款全新的麵嚮大眾消費者的精品筆記本。

兩月時間裏，披星戴月，風雨無阻，最終《日課2021》在規定時間內交貨並麵市。以“更加美好”為主題理念，産品為“起訖且穩”和“四季有花”兩套，寓意新的一年從開始到結束，都能花團錦簇、穩健常青。

《日課2021》

聯動著名設計師嶽昕親自操刀日課包裝、封麵設計，並支持內頁漢字創意字體內容。AGI（國際平麵設計聯盟）會員吳勇、洪衛等知名設計師均為産品提供瞭設計創意支持。

王忠旭在産品上增加瞭“字在”元素活字印章，可謂點睛之筆。活字印章內嵌“更加美好”四字，可用印體驗，可精心收藏。

活字印章元素

正如《日課2021》的主題“更加美好”，經曆瞭兩個月的磨礪與鍛煉，王忠旭看到瞭更加美好的自己――麵對更加復雜的管理角色，更加從容與淡定，慢慢開始學會欣賞時間的玫瑰。

煉造：酒類包裝設計，有限之中做無限探索

如果說從佛山到深圳，是一種篤定與從容，那麼從深圳跨越山海到川渝雙城，則是屬於年輕人的一往無前。因一份offer，王忠旭將貓兒“八蛋”空運到重慶後，提著一箱行李，帶著自己的夢想遠赴川渝雙城。

將近一年的時間裏，他感受到瞭地域與生活方式的不同，更重要的是文創與酒類包裝設計的差異。 “酒類設計在中國是特殊的存在，酒的品類已定，酒的包裝、酒瓶的設計，可以在這有限之中做無限的探索。” 王忠旭迴顧這段經曆時說道，“酒這個品類的商業化特彆成熟，設計的質感要求很高，包括文化內涵、包裝材質，都需要反復琢磨，去錶達齣精準的質感。”

因品類市場的高度成熟，遇到的客戶也有著老練的審美眼光。“他們比我更瞭解行業市場和用戶，一眼就能看齣好或不好，是原創還是抄襲。”某種程度上，與行業客戶打交道，就是自我提升的一種方式。

同時，近幾年“國潮”風在國內快消品行業走紅，勢頭正好。酒類包裝設計也大方擁抱瞭“國潮”，王忠旭過去的文創設計經驗得到瞭再一次發揮。

比如與敦煌博物館IP閤作推齣的“貴軒國寶酒”設計項目，應客戶對敦煌藝術元素的認同，王忠旭深入研究瞭敦煌石窟內壁的繪畫藝術作品，他發現，琵琶是敦煌藝術中一個很常見的繪畫元素，比如飛天、菩薩等彈奏最多的樂器也是琵琶。

貴軒國寶酒方案

因此，王忠旭提齣方案，“敦煌飛天琵琶酒瓶”搭配酒器1個、酒杯4個，組閤起來正好是“琵琶”形態，並有寇青、天青和鼕青三色，得到瞭客戶的高度認可。“酒瓶、酒器加酒杯，配在一起是‘琵琶’形態，這是産品設計的意蘊所在，同時，用戶視角來說，産品使用體驗也是很好的，品酒的全套用具都齊全瞭。”

紫禁城酒則是另一個“國潮”元素的設計方案，金瓦紅牆是紫禁城的視覺符號代錶，而森嚴的封建帝製是精神內核所在。

紫禁城酒方案

在産品方案裏，他選擇瞭清代帝王朝冠、玉璽、龍紋、紫禁城門環等作為核心元素來分彆設計。據王忠旭透露，客戶選擇瞭帝王朝冠的方案，極簡且大氣，又有細節設計，如朝冠延伸下來的龍紋浮雕，顯得更加莊重。

迴歸：當文創設計遇上“在地化”

時至2021年年底，曆經瞭數十個酒類包裝設計項目的王忠旭，依稀看到瞭自己未來的方嚮。“我始終最熱愛的，還是文創設計。”他說道，“橫嚮發展將近兩年，反而讓我更堅定瞭最初的方嚮，這算是一種自我的迴歸吧。”

恰好是內心方嚮明確之時，那個最初起步的地方佛山嚮他再次伸齣橄欖枝。這一次，他牽手佛山念響新媒體，開啓瞭基於媒體傳播、文創設計為一體的內部創業之路。

“入職念響的第一月，我正在居傢隔離。”說到這裏，王忠旭哭笑不得，彼時他剛從成都迴佛山，需居傢隔離兩周。而在這段時間裏，他主導完成多個文創項目，並推齣瞭具有濃厚在地化文化氣息的項目――“官窯生菜會”。

官窯生菜會

每年正月廿六，佛山南海獅山官窯都會舉行盛大的“生菜會”，用晶瑩碧綠的生菜迎春納福，鑼鼓喧天、龍獅共舞，韆人共聚一堂，這一民間習俗早在2007年就被佛山市定位為首批“非遺”。

“項目的目的，還是要讓著傳統習俗年輕化，打造一張屬於獅山的文化名片。”王忠旭迴顧道。

新的時代，怎麼將“生菜會”更好地傳播開來，讓年輕人瞭解和感受呢？

王忠旭及其團隊選取瞭習俗裏最有儀式感、最為熱鬧的重頭戲――搶花炮，由此設計一款新年專屬的花炮“盲盒”文創，挖掘其核心內涵，展現官窯生菜會的文化特色。

談及“生菜會”項目執行，難點也不少。比如供應商的篩選及確認，項目初期總共選擇瞭60餘名供應商，最終確認9個不同行業領域的供應商。另外就是創新設計較多，有些工廠從未做過，“禮盒盲盒、‘搶花炮’舞獅拉橫幅這些創新設計，都是我親手做樣品後，再跟進工廠來生産。”王忠旭補充道。

功夫不負有心人，經曆瞭重重挑戰，一款具有突破性創新的在地化文創設計産品正式齣爐。

金箔生菜葉

以非遺手工金箔生菜葉，寓意“生菜會”習俗，采用佛山吳氏金箔鍛造技藝，精緻且散發齣祥瑞之氣。

“搶花炮”源於古時放炮還願酬神儀式，是獅山官窯生菜會的重頭戲。在産品中，以金箔花炮圓環，結閤非遺佛山金箔手工貼金，象徵著幸福、丁財兩旺。

搶花炮

為瞭全麵體現醒獅精神，王忠旭活用南獅元素打造齣6款“獅頭花炮”盲盒掛件，分彆為頭炮、二炮、三炮、閏三炮、四炮、五炮，其中以搶得閏三炮（丁財炮）為貴。最為突齣的是喜獅開運金箔吊墜，金屬鏨刻、琺琅烤漆工藝，高純度閤金。每個花炮中，都有藏有特彆祝福語，一拉開捲軸就有驚喜，正是時下最受年輕人吹捧的“盲盒”模式。

項目一落地，“官窯生菜會”即在佛山掀起瞭文化風潮，引來當地官方媒體、自媒體紛紛傳播報道。小試牛刀，讓王忠旭對在地化文創設計有瞭信心。

“閤傢團圓”念響新媒體年終客戶答謝禮

在“閤傢團圓”念響新媒體年終客戶答謝禮盒中，王忠旭再次挖掘瞭佛山市各地區的城市文明及發展願景，並體現在産品設計上。

“閤傢團圓”漢字茶盒包裝

禮盒的第二層即可定製的漢字茶盒包裝，順德區為“以水美城，以城聚纔，以纔興城，魅力順德”；禪城區為“全麵推進‘六城’建設，打造高品質禪城”；高明區為“猛虎下山，追趕超越，高明爭當新引擎”；三水區為“2022激發新活力，再造一個新山水”；南海區為“改革爭先鋒，打造現代化活力新南海”……

虎年定製紅包

與此同時，匹配設計瞭融閤每個區域在地文化的虎年定製紅包，將“在地化”設計反復演繹齣來。

用王忠旭的話說，剛迴歸佛山，虎年便馬不停蹄地推齣兩個項目，算是給自己的一份答捲，也意味著2022年全新的開始。“佛山是個溫柔的城市，有奮鬥者的基因，但深圳那種高度的內捲，它都是剛剛好。”他對這座城市有著深刻的情感，“它是曆史名城，典型的嶺南文化，厚重博大。”

他知道，在地化文創設計不是易事，要深入瞭解地域曆史、商業經濟等多層麵內涵，再通過創意化錶達，呈現齣可落地的産品解決方案。 “這是一條抵達縱深的探索之路，有期待也有挑戰，這是我所嚮往的。”