近年來 許多的90後、95後進入瞭職場 《90後、95後消費者的7大時尚觀》 - 趣味新聞網
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趣味新聞網記者特別報導 : 近年來，許多的90後、95後進入瞭職場，也代錶瞭更多具有消費能力的消費者開始影響改變瞭市場的機製。剛好老編近10年針對這2大族群的觀察中，比較有趣的「時尚觀」有些特彆的地方，這次特彆挑齣幾個重點跟大傢 .....
近年來，許多的90後、95後進入瞭職場，也代錶瞭更多具有消費能力的消費者開始影響改變瞭市場的機製。剛好老編近10年針對這2大族群的觀察中，比較有趣的「時尚觀」有些特彆的地方，這次特彆挑齣幾個重點跟大傢分享一下。
1。「網紅風潮」：越來越多的年輕人，花更多的時間在追蹤觀看網紅的貼文、照片，也使得知名網紅的穿著、生活方式，都成瞭這兩個族群的重要參考依據。
2。「重視話題」：90後到95前，比較在乎身邊參考群體的討論議題或熱點，但95後的族群則更重視強烈娛樂性的議題，而話題的來源卻因為行動載具的高度使用而受限。
3。「品牌疏離」：這兩個世代都對過去的經典品牌相對陌生，但新興的創意品牌或是有進行品牌再造年輕化的品牌，會有更高的敏感度，善用社群的品牌也較為吃香。
4。「經典重塑」：相較於過去的階段性經典，90後到95前，開始偏好更具有經典特色的古物、古風，而95後則對多數過去曾齣現過的經典時尚都較為無感。
5。「美型顔值」：因為拍照美肌，以及受日韓風影響，不論旅遊、餐飲甚至穿著，更重視 看起來漂亮，以及對化妝保養品的使用提早開始。
6。「喜新厭舊」：時尚的生命週期在90跟95後的族群中，存活的時間越來越短，不論是流行的發型、穿著，甚至喜歡的餐廳、飲品，都必須一直更新。
7。「早社會化」：因為教育環境的變化，從高中開始的服裝就有解禁，到瞭大學更因為提早進入工作場域，所以在價值觀與金錢觀都有提早社會化的現象。
常常時尚的背後代錶的是消費者的風格與消費能力，而也可以發現90後的時尚受社群文化相當深，95後則更偏多元，卻也感覺得到大量的同質性元素。前幾個月幫大學畢業生分享，如何提高進入職場的競爭力講座，卻發現不少90、95後都已經很有時尚風格，但卻有想法卻也感覺得到迷惘。
或許社群、網紅、顔值這三大元素影響瞭90、95世代，但或許不論是品牌行銷還是産品/店麵行銷，應該更多一點思考，是否隻是為瞭跟風而去滿足新世代的偏好，卻忘瞭對新世代來說，失去自我風格和特色的品牌，也就更容易被喜新厭舊。
作者：王福闓
品牌再造學院 院長
凱義品牌整閤行銷管理顧問公司 負責人&總顧問
中華整閤行銷傳播協會 理事長
(Campus)
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