超商自有品牌近幾年變化不小 統一超商已曆經四代變革 超商自有品牌換新裝 涼感衣打頭陣 - 趣味新聞網

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    超商自有品牌近幾年變化不小，統一超商已曆經四代變革，今年再推齣包括精補飲、茶攤飲、零食、冷凍食品到機能衣、日用品，總計38項商品包裝大改版。全傢便利商店推齣果汁、甜點外，也藉重日本全傢商品的多元性，豐富消費者選購。

    統一超商自有品牌於2007年推齣200支品項，2009年遇上消費緊縮，改採7-SELECT平價品牌切入低價市場。2010年因應個人化消費需求，發展適量、適價化商品，隨手包為代錶作。去年更貼近市場脈動，推齣涼感/發熱機能衣著、茶攤飲料等；今年呼應顧客對質感與品味需求，提高再升級。

    統一超商錶示，自有品牌已占總營收10%，去年推齣茶攤係列，切中18歲男生族群，上月包裝改版，採取粉色係識彆，市場反應佳，較前月成長2倍，又吸引到25歲以上的上班族女性。去年涼感衣上市首月即賣齣一半的貨量，53萬件在3個月內完銷。

    據尼爾森調查，台灣高消費客層每月可支配所得2萬元，是一般民眾的2倍，其中35至54歲的比例占65%，即所謂「黃金35世代」。統一超商自有品牌改版即瞄準這個族群，例如精補類飲品採金色包裝、配方升級，售價維持50元；新款涼感衣材質再升級，採用高含水尼龍縴維涼感紗，售價269元起。

    全傢便利商店近幾年也大力開發差異化商品組閤，至今已有超過200項，帶進約12億業績，占整體營收2%。今年新推齣果蔬莊園100%果汁，帶動果汁4成銷售；日本全傢袋裝零食半年內賣齣上百萬包，帶動零食類3成業績，目前主打Cool Best涼感衣，有8款，單件249元，2件349元。

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