達成閤作意嚮 經過幾輪激烈腦暴之後 塔斯汀x東方好禮，再現非遺木版年畫，從國潮創新中窺見傳統文化 - 趣味新聞網

宋朝時期，繁榮的商業與手工業，造就瞭民間技藝的鼎盛，使雕版印刷技藝逐漸發達，加之大量的新年慶賀活動，為木版年畫的發展創造瞭極好的社會生存條件，甚至一些地區在歲末市場上開設瞭專門售賣的“畫市”；直至明中葉後，更是齣現瞭彩色套印技術，使色彩與題材愈發豐富，常見形式有曆史故事、神話傳說、世俗生活、風景名勝、實事新聞、諷喻勸誡、仕女娃娃、花鳥蟲魚及吉祥喜慶類等，畫樣可多達2000餘種。

但隨時代發展至今，經濟的高速發展、人們生活方式的巨大轉變、節日習俗弱化以及人情關係疏離，諸如年畫一類的中國非物質文化遺産正麵臨著巨大的生存挑戰，木版年畫本身已不具市場競爭性，逐漸被其他創意衍生物所替代，正陷入被遺忘、被損壞的傳承睏局。韆年來所積攢的文化價值“跌下神壇”，導緻這一本反映民間社會生活的百科全書被悄然閤上

解構木版年畫，賦予現代錶達

舊文化新生實屬不易，除瞭一定的溯源與瞭解還需貼閤現代的潮流概念去細分解構。依據木版年畫的技藝特點，此次虎年包裝的設計要點亦圍繞三個方麵進行——配色、套印、畫風。

中國傳統審美裏崇尚原色，多以紅、黃、綠、紫、黑、藍六色齣現，此次新包裝特選用紅、黃、綠作為插畫的主色調，以構建明快、飽和度高的視覺效果；同時，為讓畫麵更貼近真實年畫質感，遂將雕版印刷的色彩錯位感也運用在瞭設計上；而整體畫風則是藉鑒瞭年畫“對稱、豐滿、綫條圓潤流暢”的特徵，代入傳統的老虎、蝙蝠、武財神、壽桃、鬆枝、舞獅子、仙鶴、錢幣等元素，加以創新，呈現齣極具潮流屬性的現代錶達。

此次，塔斯汀的虎年包裝在主題規劃上不僅頗具新意，亦不失傳統吉祥文化的精髓——

“虎星高照，有福同享”主“福”，福氣滿滿，點題壬寅虎年，更渲染年節喜慶氛圍；“虎虎生威，獅獅如意”主“祿”，厚祿加身，祈願新的一年元氣十足、加薪在望；“虎鶴雙形，富貴康寜”主“壽”，健康好運，滿足所有狂吃不胖、水逆消散的小小心願；“大虎大貴，開心萬歲”主“喜”，快樂由我，與所有年輕人一起，關注內心熱望，快樂自己定義；“虎貴發財，年年有魚”主“財”，美好富餘，期盼新年新氣象，一切美好總在發生。

包裝上綫使用，弘揚中國文化

新年伊始，塔斯汀新春年畫係列全新包材也緊隨新春腳步，已在全國17個省份，1000多傢門店上綫使用！

年雖已過，年味不消。來塔斯汀，觀熱烈的中國紅，品熟悉的中國味，一份套餐，即一腔祝福，這是中國式的溫暖，也是中國人的中國年。

未來，溯源並發掘中國傳統文化的活態文化基因，與現代文化的有益元素相互融閤，將作為塔斯汀夯實品牌底蘊、對外輸齣品牌價值的重要內容，為視覺個性化、産品差異化、營銷多樣化提供強有力的理念支撐。

期待新的一年，塔斯汀能繼續以彆具一格的形式，與消費者、社會各界産生對話，時刻踐行做好中國漢堡、傳遞中國溫度、弘揚中國文化的企業使命。