圖注：元氣森林變溫包裝來源：元氣森林

針對“季節限定”概念，元氣森林還推齣過鼕季限定款，以“鼕日草莓”作為亮點，打造瞭一款鼕日草莓味氣泡水，一經推齣，便成為天貓美食大牌日中爆款單品。

“櫻花”、“草莓”等季節性大熱IP，讓元氣森林與用戶産生更多維度的情感鏈接。在各大社交平台上，用戶發布的春遊踏青照片中，經常會齣現元氣森林櫻花白葡萄氣泡水的身影。此次溫變瓶的推齣，也勢必帶給用戶新的“驚喜”。

元氣森林一直在展現著其旺盛的産品推新能力。去年以來，元氣森林相繼推齣仙人掌青檸、石榴紅樹莓和海鹽菠蘿等多款限定氣泡水口味，並創新性地推齣乳酸菌飲品“對策”等新品。

近日，元氣森林又推齣0糖0脂“SODA對策”乳酸菌氣泡飲品，相比之前推齣的乳酸菌飲品，該産品中添加瞭“氣泡”。

如今，除瞭爆款氣泡水之外，元氣森林的産品綫已經覆蓋乳茶、燃茶、縴茶、滿分果汁微氣泡等多個品類。

數據顯示，過去12個月裏，元氣森林新增飲料口味30餘種，平均産品研發周期5.5個月，研發成本同比增加350%+，研發總費用在同等規模飲料企業占比最高。

元氣森林“捕獲”年輕人

用戶端也展現著極高的消費熱情。無論是“0糖0脂0卡”標簽，還是從包裝設計到産品口感，元氣森林自創立之初，就與年輕群體潮流、個性化的消費需求不謀而閤，也儼然成為年輕人的“社交貨幣”。

目前中國的Z世代人口規模數達到2.64億，約占我國總人口的19%。他們在消費上擁有更加多元的個性和風格，追求更自由、也更自我的潮流精神。

根據庫潤數據，Z世代在購物時主要受産品外觀（65.4％）、朋友推薦/種草（64.3％）、品牌（63.8％）、時尚潮流/流行趨勢（58.2％）等因素影響。

圖注：元氣森林種草筆記來源：小紅書

從小紅書、B站、抖音等平台上，可以看到用戶對元氣森林的自發“種草”。以小紅書為例，以元氣森林為主題的筆記高達6萬+，博主們也展開花樣“種草”，比如根據元氣森林包裝調齣的夏日清新色卡，將新年祈願與元氣森林新年“福氣瓶”結閤，直接拉滿新年氛圍。元氣森林櫻花瓶裝也切中女性消費群體的“少女心”。

元氣森林通過創新性包裝設計，運用年輕人喜愛的IP和包裝手法，從新視角呈現品牌價值，也增強顧客對品牌的認同感。

元氣森林齣品的元氣滿滿乳茶連續兩年攜手迪士尼推齣聯名係列産品——迪士尼限定款乳茶，乳茶妹妹牽手大眾廣為熟知喜愛的IP形象：迪士尼公主，米奇，跳跳虎等進行創意演繹，趣味十足。

這款産品也在各大社交平台上吸引用戶廣泛自發傳播，實現瞭真正意義上的1+1>2。

如今，櫻花設計也成為每年各大品牌在春季的一個標配。在微博、小紅書、抖音、微信朋友圈等社交軟件上，元氣森林櫻花白葡萄味蘇打氣泡因其高顔值、場景適配性高的特點，引發一波又一波曬照潮。

梳理過往元氣森林發展曆程，不難發現，每個新口味的推齣，都能快速齣圈，深刻詮釋瞭什麼叫“得年輕者得天下”的真理，也為品牌鑄造瞭社交貨幣，帶來瞭無以復加的自發傳播。