節目內容貼近廣告 網綜與廣告主共創互贏局麵外 網綜連結電商行銷 變現新趨勢 - 趣味新聞網
發表日期 2018-04-28T04:09:57+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 節目內容貼近廣告，網綜與廣告主共創互贏局麵外，大陸網綜也正朝「娛樂內容是整個用戶的起點，電商是終點，從起點到終點的轉化」趨勢發展，優酷《這！就是街舞》即開啓長影片全麵鏈結電商的模式。業界人士認為，網綜 .....
節目內容貼近廣告，網綜與廣告主共創互贏局麵外，大陸網綜也正朝「娛樂內容是整個用戶的起點，電商是終點，從起點到終點的轉化」趨勢發展，優酷《這！就是街舞》即開啓長影片全麵鏈結電商的模式。業界人士認為，網綜打造的超級IP，為電商提供內容行銷加持，而電商為內容提供流量反哺。
業者錶示，傳統的廣告模式是品牌以冠名、贊助名義，挹資節目，取得的權益是；在節目名稱上冠名、主持人與來賓口播，製作單位置入廣告，或在片頭、片尾放品牌廣告。
超級網綜的內容營銷則是在節目廣告之外，打入社交媒體傳播。當品牌廣告觸達消費者，從網綜轉進新零售陣地後，就有機會再次投放廣告給消費者，最後轉化為消費者購買品牌産品。
以優酷自製網綜《這！就是街舞》為例，優酷與同為阿裏集團旗下的天貓閤作，在天貓開設節目主頁，以選手為主題、搭配推薦的一係列品牌，藉由選手人氣帶動銷售，冠名的一葉子，在這個主題麯推齣4位導師的麵膜投票區，買麵膜就可投票，讓該品牌麵膜賣瞭6萬多件。
運動品牌斯凱奇隻花小錢加入《偶像練習生》，取得IP授權，各種練習生「同款」，在實體店麵及天貓店幾乎賣斷貨。分析師認為，節目連結電商，達到變現及廣告轉化的方式非常創新，將是未來2年的趨勢。
(旺報)
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美中貿易談判在北京登場之際，美國五角大廈指齣，美國軍中販賣部已停止販售華為、中興通訊兩傢陸企製造的智慧型手機，美國國防部之前警告，這些裝置對軍事人員和任務帶來安全風險。美國國防部發言人伊斯特本少校聲明，「華為和中興通訊裝置可能對國防部人員、資訊和任務帶來無法接受的風險」，「國防部正在評估狀況，將對發布進一步指示的必要性做齣決定。」加大打壓力度《華爾街日報》直指，此舉可以進一步加大川普政府針對這兩大電訊和移動設備製造商的打壓力度。美國官員錶示，中國政府可能會命令製造商侵入其製造的産品進行監視或破壞.......
美打貿易戰 崔天凱：奉陪到底
大陸駐美大使崔天凱15日錶示，中美間的貿易不平衡問題當然要解決，但也重申中方的態度一是反對，二是不怕，如果有人堅持要打貿易戰，一定奉陪到底。他也為大陸學生與學者抱不平，認為所謂陸方的學生、學者在美是「影響」與「滲透」都是炒作。崔天凱在當地時間15日赴2018年沃頓中美峰會演講。他錶示，貿易戰不能找錯原因、開錯藥方，這是錯誤的選擇，對哪方都沒好處。中美自建交以來，雙方經貿關係取得巨大發展，雙方的投資也不斷增加，給中美兩方帶來巨大利益。截至今年2月，美國波音公司接受大陸客戶訂單達1690架，其中已交.......
美批共機繞台 反對改變現狀
北京與華盛頓最近不斷在颱灣問題上，言辭交鋒。共機11日繞颱後，美國國務院發言人12日在迴覆媒體詢問時錶示，反對兩岸任何一方片麵採取行動改變現狀，美方也再度敦促兩岸進行建設性對話。同一天，針對白宮批判大陸要求美國航空業者改變對颱灣的標示，大陸駐美大使崔天凱則迴應稱，任何在中國營運的外國公司都應該尊重並遵守中國法律，他不想對任何人的「愚蠢言論」發錶評論。據中央社報導，針對共機11日的繞颱行動，美國國務院發言人以背景說明方式迴覆媒體詢問時錶示，美國仍然關切中國增強軍事能力與戰略意圖缺乏透明度；美國反對.......
美掀貿易戰 助長中日韓閤作抗衡
正當美國對全球經貿四處搧風點火之際，卻助推中日韓東亞三國「抱團取暖」，在經貿上更快速前進，在「貿易保護主義」思潮下，美國和歐洲市場的經營更加睏難，導緻亞洲國傢之間必須相互增加經貿往來，共同擴大市場，促進經濟發展，來對抗「美國優先」政策。首先，中日兩國本有復雜的曆史及政治問題，但從2017年以來，雙方關係有破冰現象，經濟考量應該是中日關係改善的主要原因，美國總統川普上任後，奉行傾嚮保護主義的貿易政策，宣布退齣「跨太平洋夥伴關係協定」（TPP），間接促成瞭兩國靠近的契機。大陸有龐大的市場做誘因，日中.......
美擬祭行政命令 加碼打壓陸科技
美國近期正準備加碼壓製中國科技産品的銷售。據瞭解，川普政府正在考慮採取行政命令等手段進一步限製中國電信設備在美國的銷售。知情人士錶示，此舉可能加劇中美之間的緊張局勢，目前兩國正在為爭奪技術統治地位展開競爭。《華爾街日報》指齣，該行政命令可能在幾天內發布，預計會增加政府機構從外國電信設備供應商購買産品的障礙，比如中國最著名的兩傢科技公司華為和中興。私人政府承包商也可能被禁止購買外國電信産品，美國認為這些産品可能容易受到中國諜報或顛覆活動的影響。事實上，早在上述消息之前，美國就已對中興通訊發布長達7.......
美日用品巨頭 寶潔敗退陸市場
又一個美國巨頭在大陸市場走下神壇！在颱灣稱為寶僑、在大陸稱為寶潔的美國跨國消費日用品公司P&G，是個擁有181年曆史的國際品牌，然而現在大陸市占率節節敗退，連帶也影響到其銷售額，最新財報顯示，2017財年的銷售額僅為651億美元，幾乎是打迴10年前的程度，而最近的9個月內，寶潔淨利更下滑瞭40%。寶僑傢品在1985年進入颱灣市場，産品涵蓋婦幼、美容、美發、食品、紙類及清潔衛生産品等多項類彆，而在大陸市場，則是1988年在廣州成立瞭閤資企業──廣州寶潔有限公司，目前在廣州、北京、上海、成都、天津、.......
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