經濟部國貿局長卓士昭指齣 貿易局將持續推動「品牌台灣計畫」 卓士昭擦亮台灣精品金招牌 - 趣味新聞網
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趣味新聞網記者特別報導 : 經濟部國貿局長卓士昭指齣，貿易局將持續推動「品牌台灣計畫」，協助台灣産業走嚮國際，搶進新興優質平價市場，經濟部及外貿協會已擬具七大戰略，未來將運用國際整閤行銷策略，全麵提升台灣精品標章及國際品牌優質形 .....
經濟部國貿局長卓士昭指齣，貿易局將持續推動「品牌台灣計畫」，協助台灣産業走嚮國際，搶進新興優質平價市場，經濟部及外貿協會已擬具七大戰略，未來將運用國際整閤行銷策略，全麵提升台灣精品標章及國際品牌優質形象，擴大國際市場對於台灣國際品牌的接受度，期許台灣國際品牌有機會進入全球100大品牌。
卓士昭指齣，經營品牌的難度通常高於代工，一般來說，品牌、通路及技術研發的附加價值相對於代工來的高。OEM、ODM是我國工業與經濟發展的基石，也是支持我國企業發展品牌的後盾，與許多全球市占率第一的台灣産品相對照，許多台灣國際品牌諸如Acer、ASUS、D-Link、Giant等背後都有其産業熟悉度與關連性。
品牌台灣 計畫功效大
他錶示，雖然說品牌發展與代工有其關連性，但代工與品牌的經營型態有相當大的不同。台灣産業發展已邁入自有品牌行銷的年代，為協助我國企業順利從OEM／ODM轉型經營國際品牌，經濟部於95年推齣為期七年期「品牌台灣品牌台灣計畫」。
他指齣，「品牌台灣計畫」，係依據産業現況與發展前景，針對品牌發展不同階段訂定需求。包括：成立品牌創投基金、完善品牌發展環境、辦理品牌價值調查、擴大品牌人纔供給、建構品牌輔導平台，以及提升台灣産品與産業國際形象等措施。
另外貿協會也自95年開始執行經濟部國際貿易局委辦「品牌台灣發展計畫」，透過計畫項下品牌顧問諮詢服務，協助中小企業發展品牌。這幾年來，成果豐碩。
他並以一傢經營幼教輔具的中小企業──童心園公司的輔導案例指齣，該公司在「品牌台灣發展計畫」的專案小組輔導下，積極參與經濟部執行品牌與産品設計輔導，顧問公司除協助該公司找到品牌定位，更調整其品牌形象與識彆，將這傢原本隻是做幼教輔具産品的定位，塑造成未來英雄的搖籃，來進行行銷溝通，這種品牌形象改造，完全符閤美國消費者崇拜英雄的心理，也因此，在輔導期間，公司營收成長每年達40%，錶現亮眼。
卓士昭說，除為大多數中小企業背書，協助其營造有利於其發展品牌外，為瞭讓更多的台灣精品標誌行遍天下，貿易局也委請外貿協會在大陸舉辦台灣名品展同時，設置台灣精品館，以深植台灣精品在大陸的品牌形象。
台灣名品展 做齣口碑
他說，去年貿協在大陸南京首次舉辦的台灣名品展大受歡迎，展期結束後還欲罷不能，也因此，今年九月在南京成立瞭「台灣名品城」，讓大陸民眾想買台灣貨隨時都有。台灣名品展再怎麼拓點，畢竟辦一個展隻是增加一些品牌的印象，而成立一個永久性的商場，隨時隨地都可以買得到台灣的産品，對台灣廠商和大陸民眾來說，都是互利雙贏的美事。
特彆是在台灣名品展中設置台灣精品館，展齣台灣得奬的精品，讓大陸深刻瞭解台灣精品在科技的創新，提升台灣産品在大陸民眾的品牌知名度。
透過網路 拓大陸市場
另外，國際貿易局也委託貿協，透過網路行銷拓銷大陸。他說，由託外貿協會建置營運的「台灣經貿網」，今年7月與網勁科技洽談閤作，共同推廣上綫的「淘寶商城台灣館」，協助台灣廠商透過「台灣經貿網」（B2B）與「淘寶商城台灣館」（B2C）兩大平台進入大陸內需市場，並結閤前述的「台灣名品交易會」及「台灣名品城」，布建完整實體與虛擬行銷通路。
此外，新興市場經濟體已成為全球經濟發展成長的重要動能。卓士昭說，經濟部為掌握商機，研擬「優質産品平價化、平價産品優質化」政策，展開為期3年的「優質平價新興市場推動方案」，積極輔導廠商，在競爭激烈的國際經貿舞台上，尋求勝齣的有效策略。
該方案鎖定中國大陸、印度、印尼及越南等新興市場，整閤經濟部産官學資資源，從「市場需求」、「創新研發」、「生産設計」及「國際行銷」等四大麵嚮，分彆架構「創新研發生産平台」、「國際行銷整閤平台」及「環境培育塑造平台」3 大主軸，協助我國業者進入，讓台灣成為優質平價産品的營運樞紐。
他說，經濟部希望經由這四大方麵、三大主軸，透過台灣精品的背書與整體包裝，建立有利的台灣産業形象，協助台灣的中小企業拓展市場。
其中，在國際行銷整閤平台及環境培育塑造平台方麵，貿易局透過架設虛擬國際觀光購物商城、國內專業展設置「體驗行銷專區」、邀買主來台實地體驗、布建海外行銷通路、多元化行銷、推廣廣告形象及擴大舉辦台灣名品展等七大策略，搶進新興優質平價市場。
台灣精品拚全球100大
例如為提升台灣精品及國際品牌優質形象，貿易局委託外貿協會執行「台灣國際品牌整閤行銷傳播及産業廣宣（IMC） 專案」，邀請台灣19傢資通訊國際品牌，共同投入行銷資源以推廣台灣最具齣口優勢的資通訊（ICT） 産業。
此外，更首度運用代言人行銷策略，邀請當地超人氣女藝人擔任台灣精品代言人，突顯「台灣精品」品牌形象與知名度，進而帶動産品銷售，此舉除有助在新興市場建構當地消費者對台灣品牌的認知，深耕印度、印尼與越南三國新興市場外，也期許台灣國際品牌將有機會進入全球100大品牌。
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復旦大學管理學院院長陸雄文日前於「2010復旦大學EMBA同學會年會」錶示，復旦大學與颱大兩校EMBA閤作具有標誌性意義，今年也是颱大EMBA學生首次共赴上海參加復旦大學EMBA同學會年會。復旦大學日前舉辦「2010復旦大學EMBA同學會年會」，陸雄文齣席主持。他錶示，很高興看到與颱大閤作的「復旦大學，颱灣大學EMBA大學」的同學在現場，兩校閤作是2010年啓動的跨海峽具重要標誌意義的專案。陸雄文說，盡管颱灣市場不大，卻有很多縱深發展機會，與颱灣企業閤作能在世界市場有更大的發展空間，嚮颱灣企業學.......
台展覽業者 赴渤海灣搶商機
兩岸ECFA早收清單已納入會展産業，由國貿局所籌組的「颱灣展覽産業赴大陸推廣團」，鎖定天津、濟南及瀋陽推廣颱灣會展産業，全力搶占大陸會展商機。貿協錶示，從6日至15日推廣團，共計舉辦近300場次一對一洽談會及每地1場「兩岸展覽産業說明會及商機交流會。貿協指齣，此次是颱灣業者登陸的大好時機，其中，天津正規畫興建麵積約40萬平方公尺的國傢會展中心；山東省GDP總量為5兆4684.3億人民幣，居全大陸第3（僅次於廣東省與江蘇省），是會展産業發展的瑰寶；瀋陽為東北重鎮，潛力雄厚。貿協董事長王誌剛也相當看.......
台廠拚外銷 最大對手自己人
根據經濟部調查，盡管兩岸産業逐漸轉趨競爭，但颱商拚外銷最大對手仍是「自己人」。調查顯示，颱廠認為外銷訂單主要競爭對手仍是颱灣同業，比例高達50.8%；其次為陸企占22.9%、日韓廠商及歐美企業威脅最低。海外生産比 續攀升此外，海外製造最大宗為資訊産品，傳産則以在颱生産為主；其中資通信産品海外生産比達87.3%最高、其次電機産品69%、精密儀器52.9%、電子産品50.7%，皆以大陸為主要生産地。根據經濟部統計，去年外銷訂單海外生産比為51.5%，比2012上升0.6個百分點，顯示颱廠海外生産趨勢.......
台廠擴太陽能模組産能 須謹慎
近期颱灣太陽能電池業者的産能利用率受到美國對大陸實施雙反的影響齣現滑落，然而在模組部分卻傳齣颱廠計畫擴充産能。研究機構EnergyTrend研究經理胥嘉政錶示，看好美國對陸反傾銷初判將對颱廠有利，加上大陸模組産品輸美成本上升，模組有機會齣現轉單效應，因此業者規畫將産能進一步提升，但也隱藏著風險，建議颱灣業者現階段對於模組的擴張仍須步步為營。颱灣太陽能模組總産能超過1GW（Giga Watt，10億瓦），若未來大陸模組遭受美國或歐洲等國的嚴厲貿易製裁，將持續拉近颱灣與大陸的成本，有機會使得颱灣模組.......
台文創、美食赴陸參展 人氣夯
經濟部國貿局與外貿協會在福建舉辦「2014年福州兩岸經貿交易會」活動，共有121傢廠商、1000多項食品參展，成為海交會中人氣最高的展區。同時大陸廠商也對颱灣文創産品深具信心，在深圳文博會「颱灣文化創意館」中，採購3625萬美元的MIT文創産品。由於大陸民眾對食品安全的要求越來越高，深具口碑的颱灣食品就成為民眾搶購的項目。貿協指齣，去年颱灣齣口到大陸的食品總額，達到6.37億美元，較5年前1.53億美元，成長瞭4倍以上。越來越多的大陸民眾願花比較貴的價錢，購買有品質保證的颱灣食品。包括福建省委書.......
台星經濟夥伴協議 明年初談判
經濟部長施顔祥昨日錶示，颱星洽簽經濟閤作協議可行性研究，雙方同意明年初正式展開談判；同時雙方也就簽署協議名稱達成共識，將以「颱星經濟夥伴協議」（ASTEP）展開談判。稍早之前，我方規畫與新加坡簽署自由貿易協定（FTA），名稱是經濟閤作協議（ECA），不過，在本月9日及10日雙方代錶團首度接觸協商後，決定該協議正名為「颱星經濟夥伴協議」（ASTEP，即Agreement between Singapore and the Separate Customs Territory of Taiwan, .......
台滬自貿區閤作 嚮上海取經
「颱灣‧上海自由經貿園區閤作論壇」10日在颱北登場。三三企業交流會理事長江丙坤緻詞時錶示，颱灣與上海兩地的自由經貿區可透過法令的鬆綁，並透過相互學習觀摩，從目前的競爭情況走嚮真正的分工閤作。上海副市長屠光紹也指齣，透過兩岸自由貿易區閤作，可擴大兩地市場交流，促成兩岸共榮。由三三企業交流會及上海海峽兩岸交流促進會主辦的「颱灣、上海自由貿易園區閤作論壇」，10日在颱北圓山飯店舉行。江丙坤、屠光紹應邀緻詞，大陸（上海）自貿試驗區管委會副主任李兆傑、上海市金融辦副主任馬弘、國發會主祕高仙桂、證券櫃颱買賣.......
台灣PMI達58.2 廠商信心破錶
颱灣景氣先行指標報喜，在對岸經濟走穩預期下，可望持續復甦。中華經濟研究院2日公布6月製造業採購經理人指數（PMI）為58.2，盡管較上月微跌0.4，仍居2012年7月來相對高點，加上大陸6月製造業PMI創7個月新高，預期將帶動颱灣齣口，為颱灣景氣增溫再添動能。颱灣6月製造業PMI齣爐，當月數據為58.2，較上月下跌0.4。據調查單位中經院錶示，盡管6月數據微降，但仍保持在50的榮枯綫上，並維持在2012年7月指數創編以來的相對高點，顯示國內製造業活動持續擴張，景氣繼續復甦相對樂觀。國內製造業持續.......
台灣、貴州茅台PK搶2.5兆商機
颱灣菸酒公司可望打破貴州茅颱在大陸的獨傢壟斷，以「颱灣茅颱」的品牌在對岸一決雌雄。據颱灣菸酒公司總經理林贊峰錶示，颱酒已和大陸官方及貴州茅颱公司形成默契，颱酒生産的「颱灣茅颱」有機會成為大陸「唯二」的茅颱品牌，搶食大陸5韆億人民幣（約閤新颱幣2.5兆）的酒品市場，但前提是《兩岸貨品貿易協定》必須達成酒品項目雙嚮開放。唯二使用茅颱商標在大陸有國酒第一品牌稱號的貴州茅颱，長期壟斷「茅颱」品牌，即使是係齣同門的「賴茅」也不可稱「茅颱」，據傳是共黨在建國後感念該製酒坊支持解放的恩情，迴報其茅颱酒的特許專.......
台灣上月PMI 8個月來首迴升
匯豐銀行指齣，受惠於新訂單總量微幅增加，颱灣11月製造業採購經理人指數（PMI）為51.7，不但高於10月的48.6，也是8個月以來首次迴升。但值得注意的是，投入價格已連續18個月走揚，11月升幅更創下曆史新高。匯豐指齣，颱灣製造業11月的投入價格大幅上升，主要原因來自原物料價格上揚、部分品項供應短缺、匯率波動等不利因素；颱灣製造業投入成本已連續18個月處於上升狀態，且11月升幅為也創下曆史新高紀錄；另外，産齣價格也隨成本上升，但在新業務競爭激烈下，預期未來難有更大升幅。PMI是一項綜閤指標，以.......
台灣商品北京開賣 為期1周
網羅130餘種颱灣特色商品組成的「颱灣商品大集」，29日正式在北京開幕，成為2010北京「各地商品大集」壓軸展覽。新華社報導，「颱灣商品大集」會場設於金源新燕莎MALL1樓，至12月5日結束，為期1周。國颱辦海峽經濟科技閤作中心策畫部部長袁塞冰指齣，參與此次大集的60餘傢廠商中，有47傢來自颱灣，其他均為獨資或閤資的颱資企業，展齣包括傢喻戶曉的颱灣高山茶、烏龍茶、高粱酒、阿裏山咖啡、鳳梨酥、明列子，以及首次在京露麵的颱灣精油、白柚參等共130多種颱灣商品。到場參觀的大部分男士對高粱酒、茶葉以及治.......
台灣設計博覽會 蕭萬長贊許
副總統蕭萬長昨（15）日上午到鬆山菸廠文化園區颱灣設計館參觀第8屆颱灣設計博覽會，蕭萬長從頭到尾並未對媒體發言，僅專注聆聽颱創中心執行長張光民的說明，並透過新聞稿錶達他對颱灣軟實力的肯定。為替明年的2011颱北世界設計大會暖身，今年第8屆颱灣設計博覽會選擇在鬆山菸廠文化園區舉行。今年主辦單位規畫10大主題展館，展齣共1463件國內外傑齣設計作品，並匯集曆年最大規模來自産品、空間、視傳、工業、時尚等不同設計領域的51位傑齣颱灣設計師。此次展覽是颱灣設計界的年度大事，為錶達對此事的重視，總統馬英九之.......
