綫上演唱會競爭“內捲” 周傑倫竟然輸瞭｜短評 綫上演唱會競爭“內捲”，周傑倫竟然輸瞭｜短評 - 趣味新聞網

平台之間“流量爭奪”的戰爭從來沒有結束過，但在同一天，三傢平台同台對壘，則有些令人好奇，是否三傢平台用的是同一個大師，看的是同一個黃道吉日？

11月19日晚8點，快手、抖音和TME live不約而同開啓綫上演唱會。從樂壇市場號召力來看，時隔三年，首次開唱的周傑倫在快手開啓綫上“哥友會”，勝算最大。

在抖音，老藝術傢騰格爾坐鎮直播間， “騰點心情聽聽歌” 吸引瞭粉絲圍觀；在TME live，超四年沒舉辦演唱會的歸國四子之一鹿晗開啓“不插電音樂會”。

從周傑倫、騰格爾到鹿晗，他們分彆代錶瞭不同世代的青春，同一時間“狹路相逢”之時，歌迷們也紛紛大呼“有點忙，一直來迴切換”。

在三場直播演唱會上，有人在懷念青春，有人在喊“內娛開門”，有人驚呼“時代變瞭”。在輿論場中，這三大平台的綫上演唱會競爭也正式拉開帷幕。

為瞭迎接這一次周傑倫的首次綫上演唱會，快手給足瞭排麵。

黃渤、華少、鄭愷、鍾麗緹、檀健次等入駐快手的其他明星，也紛紛發布視頻，為哥友會助力。預熱全方位突齣瞭歌會的互動感、沉浸感、儀式感，不斷拉高觀眾對這場綫上演齣的期待。

在開播前，直播預約人數高達2883萬，隔著屏幕都能感受到巨量用戶對周傑倫綫上演齣的熱烈期待瞭。

在“哥友會”現場，周傑倫演唱瞭五首歌，還與好友方文山、歌迷朋友連麥的互動。盡管隻有五首歌的時間，總時長也隻有一個多小時，歌迷們的熱情還是通過數據體現得淋灕盡緻。

官方數據顯示，截至當晚，周傑倫此次綫上“哥友會”預約人數超2883萬，最高同時在綫人數超1129萬，總點贊數超10億。

從戰報來看，快手交齣的答捲是不錯的。

但從周傑倫的地位來看，這一場看似穩贏的流量戰役，卻並沒有在戰報上贏得很漂亮。為什麼？

首先，平台之間的流量爭奪更加激烈。鹿晗綫上音樂會和騰格爾在綫演唱會“突襲”，都起到瞭不錯的預熱破圈效果，可以說，兩傢起碼分走瞭當晚原屬於周傑倫一半的流量。

其次，鹿晗和騰格爾專場的演唱麯目數量和直播時長都超過瞭周傑倫，從製作品質和演齣企劃內容來看，都更受觀眾和粉絲的認可。

鹿晗以與多位好友小聚、用歌聲訴說故事的方式讓人耳目一新，騰格爾則以具有個人特色的演繹持續輸齣。即便從擴圈效果和粉絲經濟等多方麵綜閤考慮，也並沒有輸給“哥友會”。

我們先不談這些年在Z世代中廣受歡迎的前輩藝術傢騰格爾，隻對比90、00後群體的偶像鹿晗和貫穿80、90後和00後多世代的國民偶像周傑倫。

11月19日晚8點，“鹿晗演唱會”詞條登頂微博熱搜，討論量達到2萬。而“周傑倫哥友會”討論量隻有8000，屈居第二。甚至都臨近開播，很多網友還在在微博發問：“周傑倫在哪個平台直播？”

周傑倫開播十分鍾點贊數破億，實時觀看人數超過瞭500萬，另一邊騰格爾的場觀也突破瞭500萬。前半場鹿晗演唱會則熱度領跑，牢牢占據熱搜榜榜單。

直到開播45分鍾後，“周傑倫哥友會”的詞條纔爬上微博熱搜第一，但討論度仍低於鹿晗。而騰格爾那邊換上助演嘉賓雲上女子樂團演唱，場觀超過瞭1100萬。

9點15分，周傑倫唱完五首歌，直播便結束；鹿晗正和毛不易聊完相識往事，開始演唱《像我這樣的人》；同時，騰格爾超長在綫，仍是一首接一首，直播間此時已經逼近兩韆萬觀眾。

哥友會結束後1小時，周傑倫相關詞條已從前十消失，“鹿晗迴來內娛開門”則占領瞭熱搜榜前三，而直到深夜瞭，從鹿晗本人、助演嘉賓到音樂會本身的多個熱搜詞條還在不斷湧入熱榜，真正實現瞭熱搜霸榜。

此次周傑倫演唱會的最高同時在綫人數為1129萬，和7月的周傑倫快手獨傢直播的654萬成績相比，翻瞭將近一倍，也算是有瞭個更好的成績。但從社交媒體營銷層麵和觀眾對現場演齣品質的反饋程度來看，確實又略遜一籌。

當然，從佛係運營和周傑倫粉絲大盤的微博活躍度來看，其實可以理解周傑倫首場歌會在後續社交媒體發酵不足的原因。

對比品質來看，鹿晗的音樂會會在現場主題策劃、樂隊編製、舞美設計、選麯演唱、設備音效、環節設置以及選麯嘉賓上都略勝一籌。邀請五位嘉賓，演唱瞭16首歌，直播時長達到1.5小時，被不少網友贊賞為“追星人應該看的高質量演唱會”。

與此相對比的是，周傑倫的“哥友會”雖然同樣熱度爆棚，再度掀起情懷浪潮，但也留下瞭很多槽點，比如網友吐槽現場雜音過重、聽感不佳，環節設置太粗糙沒有意思，並且覺得“敷衍”、“纔五首歌，聽不夠”、“連麥有點尷尬”等，不少觀眾在聽完傑倫唱完五首歌後便火速下綫，直播間人數也極速下降。

再對比抖音，2022年抖音在綫演唱會以肉眼可見的速度在不斷進步，逐漸跑齣瞭品質感。前不久舉辦劉德華“把我唱給你聽”專場，無論是藝人職業精神的傳遞、演齣內容的企劃還是舞台製作，都誠意滿滿，兼具大眾情懷和新鮮感，更在無形中拉高瞭眾多粉絲對國民偶像周傑倫首場在綫演齣直播的期待值。

從外部環境來看，2022年綫上演唱會在激烈的競爭中不斷升級。一個極度內捲的行業，通過一場接一場精心企劃的綫上演齣，玩傢們一起拉高瞭大眾用戶對明星綫上演唱會的期待值。在體驗上，音樂用戶和粉絲對綫上演唱會的滿意度閥值自然也變得更高瞭。

從內因來看，即便快手擁有全網唯一的周傑倫，但他也並沒有在快手認真營業，不僅發布的快手短視頻寥寥，而且，短視頻中的周傑倫並沒有很下沉，幾乎都處於“官方營業狀態”，並不是快手用戶一貫熟悉和習慣的親民形象。

這恐怕也是此次周傑倫綫上歌會效果不盡如人意的原因之一。即便平台把排麵拉滿，但在快手龐大的內容生態中，周傑倫的巨星效應或許真的沒有平台想象中的那麼重要。

當頂流周傑倫聯手國民級短視頻平台舉辦首場綫上歌會，卻沒有取得互相加持放大的效果，直白一點說，誰也沒幫上誰，這多少有點令人遺憾。

顯然，如今隻有咖位這一張牌，已經不足以打動觀眾瞭。

在每一場流量戰的背後，數字內容連接的是現實生活中一個又一個獨立存在的個體，當他們在綫上直播間裏齊聚一堂時，他們的內心會被什麼內容集體觸動呢？

2023年，在綫演齣的流量競爭恐怕會更加內捲。