3 月 25 日 vivo 官微放齣瞭一條“總有更好 死磕體驗，能給國內高端市場帶來“蝶變”嗎？ - 趣味新聞網

3 月 25 日，vivo 官微放齣瞭一條“總有更好，值得等待，周一驚艷開場”的新機預熱微博，並配有宣傳海報，引起瞭科技圈不小的討論。

“vivo 終於要發摺疊屏瞭？”

隨後的幾日，vivo 以及 vivo 産品副總裁 黃韜也在微博相繼透露瞭一些新品的信息。根據目前信息來看，4 月 11 日的新品發布會上，vivo 將帶來摺疊屏――vivo X Flod、大屏旗艦――vivo Note、平闆――vivo Pad 共計三款産品。巧的是這三款産品都是 vivo 的第一次嘗試，vivo 也似乎有意將它們三個湊在瞭一起。

相信大傢都有一樣的疑問，vivo 拖延這麼久纔發摺疊屏，還有市場嗎？既然拖得這麼久，産品有啥優勢嗎？三款産品的産品紮堆發布，vivo 意欲何為？

1慢下來未必是壞事――死磕用戶體驗

隨著歲末年初 OPPO 與榮耀先後進軍摺疊屏市場，給沉寂的摺疊屏市場帶來瞭許久未見的活力。加上此前入局的三星、華為、小米，市麵上的主流品牌也隻剩下 vivo 遲遲沒有發布自己的摺疊屏産品。

為瞭死磕用戶體驗，vivo 的産品嚮來都比彆人“慢半拍” ，但敢為天下後是需要極大的勇氣的。舉個最簡單的例子，去年夏天某品牌發布瞭采用屏下攝像頭的旗艦産品，噱頭很足，但後麵用戶反饋並不理想，導緻價格一崩再崩。而 vivo 看似拿不齣這些“黑科技”，但實際上早在 2020 年，vivo 就在 APEX 2020 的屏下塞進瞭一顆前置攝像頭。雖然技術上早已能夠做到，但如果難以帶來成熟的用戶體驗，vivo 則不會拿齣來“秀科技”。

正如 vivo 創始人、總裁兼 CEO 瀋煒所說：“科技不是為瞭秀科技而存在，科技的重點是讓人感受到幸福，抵達美好。”而摺疊屏作為手機發展進程中一個全新的形態，目的不是為瞭“秀科技”，而是為瞭解決用戶使用中所遇到的痛點。

值得注意的是，早在 2018 年，vivo 就已在摺疊屏領域布局瞭大量專利。不過 vivo 執行副總裁 鬍柏山在接受采訪中錶示，當下的時間節點，整個行業都沒法給齣不影響使用體驗的摺疊屏技術。而在那幾年所發布的摺疊屏産品無一例外都證實瞭鬍柏山的觀點。即便是目前市麵上的主流摺疊屏産品，已經盡可能做到瞭行業頂尖水準，但在屏幕、手感、續航、影像等方麵，或多或少都有所犧牲。

根據目前網上所曝光的 vivo X Fold 諜照圖來看，即使是“死亡角度”也幾乎見不到屏幕上的“摺痕”。結閤此前鉸鏈成本 1200 元的傳言，我們可以相信在摺疊屏上，vivo 確實給我們帶來瞭一塊沒有因為摺疊而犧牲的屏幕。

而大多數摺疊屏的受眾用戶群體，對價格並不敏感。他們想要的往往就是在細節以及體驗上的“死磕”。雖然來晚瞭，但 vivo 采用頂級的鉸鏈以及摺疊屏技術，在摺疊屏的體驗上“死磕”，實現瞭數個行業第一，這或許就是 vivo“敢為天下後”的資本。那麼“敢為天下後”的vivo 真的晚瞭嗎？可能是剛剛好。

根據市場調研機構 GFK 在 3 月公布的《摺疊屏分析報告》顯示，2021 年國內摺疊屏手機的銷量逆勢增長達到瞭 110 萬台，增長率高達 187%，並且預計在 2022 年還將呈現穩健增長的態勢，銷量超過 180 萬台。所以就目前的市場形勢來看，vivo 雖然來的不早，但也絕不算得上晚，反而有些剛剛好。

2積極拓寬産品綫――死磕用戶需求

而此次發布會除瞭摺疊屏産品，vivo 還帶來瞭大屏商務旗艦和平闆電腦。而通過一口氣發布這麼多新品的態勢，我們也能看到 vivo 正在隨著用戶需求變化，積極拓寬新産品、新係列的“野心”。

而 vivo 的這顆“野心”是有跡可循的，以去年年末發布的 vivo S12 係列為例。以往的 S 係列會將自身定位在輕薄人像旗艦，而在 S12 係列上除瞭輕薄和人像，vivo 開始強調性能優勢。而據消息透露，S12 係列的內部代號為“Superman”，也能錶麵 S 係列正逐漸嚮“全能選手”轉變。

而當 S 係列趨嚮全能，也意味著 X 係列可以更加專注於高端市場、T、Y係列可以紮根低門檻市場、子品牌 iQOO 則可以繼續“探索之悅”。但不論哪個係列，它們所聚焦的都是某一項特定的領域或人群，貼閤用戶需求，與時俱進做齣改變。

所以我們也就不難理解3 月初 vivo 品牌副總裁、兼品牌與産品戰略總經理賈淨東在微博提到的：“原 NEX 係列對新體驗、新形態的探索與創新使命不會消失，將由我們的旗艦産品 X 係列來承載。”而承載 NEX 係列以新形態齣現應該的就是此次發布的vivo X Note。

vivo 對於用戶需求的洞察嚮來準確，我們將眼光再放長遠一些。早在 2011 年，vivo 洞察到瞭用戶對於高品質音樂的需求，帶來瞭業內首款將 HiFi 芯片植入手機的 vivo V1，使得 vivo 音樂手機的概念傢喻戶曉；十年後的 2021 年，vivo 洞察到瞭用戶對於極緻影像體驗的需求，帶來瞭擁有自研專業影像芯片的vivo X70 Pro+，至今市麵上也很難有哪個産品能超越X70 Pro+的影像錶現。

正如瀋煒 2022 新春緻辭中提到的：“我們的一切工作都將以用戶為核心展開，迴到各種場景中去洞察和研究用戶的真實需求，定義好滿足用戶需求甚至超越用戶期望的産品。”所以我們有理由相信，此次發布會 vivo 一口氣連發三款産品，是經過vivo 對於用戶需求的洞察、分析，帶來的能夠給用戶更全麵、更極緻體驗的産品。

3死磕體驗，會是國産高端的齣路嗎？

死磕體驗給用戶帶來瞭優秀的産品，那麼給 vivo 帶來瞭什麼呢？

根據今年年初，多傢國際市場研究機構發布瞭數據顯示，2021 年大陸智能手機市場份額占比中 vivo 排名第一。其中我們以Counterpoint 的數據為例，2021 年 vivo 占據瞭大陸 22%的市場份額。同時數據還指齣，vivo 在 500~599 美金價格區間的市場份額，也從 2020 年三季度的 10%上升至 2021 年三季度的 20%；同時截至 2021 年底，在中國市場 4000-5000 元的價位段中，vivo 以 24.1%的市占率位居第一。

雖然各傢機構的數據和計算和計算有所偏差，但基本都得齣 vivo 在去年大陸手機市場奪魁的結論。當然僅憑藉去年 vivo 的成績單，來看死磕體驗能不能成為國産高端的參考答案，的確失之偏頗。對於中國高端手機市場的發展，我們目前還需要一場馬拉鬆後纔能看結果。但以 vivo 在這場馬拉鬆內的錶現，尤其是高端市場部分，我們還是能夠看到一些值得我們學習的部分。

去年 vivo 在 X70 Pro+上帶來瞭一顆自主研發的專業影像芯片 V1，作為服務高速計算成像的專業影像芯片， V1 是一顆全定製的特殊規格集成電路芯片。在整體影像係統設計中，V1 芯片可搭配不同主芯片和顯示屏，起到擴充 ISP 高速成像算力，釋放主芯片 ISP 負載的作用，同時服務用戶拍照和錄像的需求，兼容兼得。並且作為一顆專業的影像芯片，V1 芯片的能力並不止步於服務影像體驗。得益於 V1 芯片的加持，vivo X70 Pro+ 可以實現遊戲 MEMC 幀率增強，在兩幀畫麵中補充一幀過渡動畫進而實現最高 120Hz 的實時遊戲幀率。在提升遊戲體驗的同時，降低瞭手機的功耗，從而減少瞭手機在長時間遊戲後發熱、卡頓的痛點。

而這背後，是 vivo 在研發團隊投入瞭超 300 人，曆時24 個月纔帶來芯片研究成果。也正是在去年，vivo 成立瞭中央研究院，不僅進一步加大瞭 vivo 對前沿技術探索與投入的實力，還能夠協助技術研發鐵三角的穩健推進。今年 1 月 vivo 內部的年會演講中，瀋煒明確強調瞭 vivo 在技術的投入上將“上不封頂”。對於 vivo 來說，技術就是硬道理，用戶體驗則是研發理念。

最後說幾句

作為目前大陸手機市場份額排名第一的廠商，vivo 自然也肩負著引領國産品牌實現高端手機市場全麵突破的使命。恰逢 vivo 的“質變元年”，vivo 用專為消費者設計的産品來獻上開年之作。我們也有理由相信，專為消費者設計的開年之作，將是助力 vivo 在高端市場迎來“蝶變”的重要籌碼。而麵對去年 Q4 季度勢頭正盛的蘋果，國産想要在高端旗艦手機市場繼續擴張，還是需要長期的用戶積纍以及技術支持。

“死磕體驗” 作為 vivo 衝擊高端的答案，放在國産手機行業中是否能成為參考答案，還需要看這次 vivo 能否在高端市場帶來一場“蝶變”。

(7894293)