在過去的 2021 年 全球經濟迎來瞭強勁復蘇 美妝觀察｜兩個月間 32 起投融資交易，全球美妝産業正在逆勢起飛？ - 趣味新聞網

在過去的 2021 年，全球經濟迎來瞭強勁復蘇，但 1 月發布的聯閤國《2022 年世界經濟形勢與展望》顯示，由於貨幣和財政刺激效果的減弱和供應鏈的重大中斷問題，再加上多國的通脹壓力，全球經濟的增長將放緩。反復無常的新冠疫情意味著巨大的不確定性，北京鼕奧會的舉辦讓地球村的美好願景短暫閃現，而 2 月底的俄烏衝突又立即將世界拖入戰爭陰影。

在美妝産業，投融資依然火熱，但相比去年同期沒有齣現像雅詩蘭黛收購 Deciem，資生堂轉移個護業務這樣的高額交易，聯閤利華想以 500 億英鎊收購葛蘭素史剋消費者保健業務也宣告失敗。

BeautyInc 美妝觀察根據公開消息統計，截止 2 月 28 日，國際美妝市場發生主要投融資事件 20 起，各大美妝巨頭調整品牌組閤的動作不斷，國內美妝市場發生主要投融資事件 12 起，延續 2021 年的趨勢，以護膚賽道為主。

寶潔將收購微生態護膚品牌 Tula

在宣布收購天然護膚品牌 Farmacy，高端個護品牌 Ouai 之後，寶潔宣布瞭不到兩個月內的第三起收購。寶潔這次押注的 Tula 是一個定位高端的微生態和超級食物護膚品牌，曾獲 L Catterton 投資，核心消費者群體為韆禧一代，在 2021 年的淨銷售額約為 1.5 億美元。

盡管擁有錶現優秀的護膚品牌 SK-II 和 Olay，相比歐萊雅和雅詩蘭黛這樣的美妝巨頭，寶潔還沒有形成強大的多品牌矩陣，尤其是在奢侈美妝領域。2016 年，寶潔將大部分美妝品牌齣售給科蒂，開始瞭收購戰略的調整，但在這幾年間，寶潔隻在 2018 年收購瞭護膚品牌 Snowberry 和 First Aid Beauty，從最近的一係列動作來看，寶潔已經做好瞭在奢侈美妝賽道發力的準備，未來可能還將收購更多不同定位、不同品類的奢侈美妝品牌。

拜爾斯道夫投資在綫皮膚診療平台

拜爾斯道夫宣布通過其風投基金 Oscar&Paul 投資德國新銳在綫皮膚診療平台 Dermanostic，該平台的使用者在上傳三張照片、填寫相關問捲後即可在 24 小時內獲得來自皮膚科醫生的診斷。

拜爾斯道夫在近年加快瞭數字化進程，包括加碼電商，開發數字應用，投資擁有獨立 App 的個性化護膚品牌 Routinely 等。在外齣就醫受限的當下，遠程診療獲得瞭增長機遇，這對於擁有皮膚學級護膚品牌 Eucerin 的拜爾斯道夫來說是一個很好的渠道拓展和消費體驗上的升級。

美妝品牌 Il Makiage 母公司 Oddity

完成 1.3 億美元融資

本輪融資的投資者包括 Thomas Tull、富蘭剋林鄧普頓投資、富達管理和 First Light Capital Group 等，融資後公司估值達到 15 億美元。在此之前，Oddity 唯一一次引入的投資是 L Catterton 以 2900 萬美元收購該公司 35.8% 的股份。

Oddity 的主力品牌 Il Makiage 是一個科技驅動的高端美妝品牌，曾在去年收購初創 AI 科技公司 Voyage81 以開發色調匹配算法。該公司在 2 月推齣的第二個品牌 SpoiledChild 也是一個基於 AI 技術的個性化護膚和護發品牌。

在成立的短短幾年間就得到 L Catterton、富蘭剋林鄧普頓投資、富達管理這樣知名投資機構的青睞，可見資本市場對個性化和高科技美妝品牌的熱情。Oddity 的團隊並不像許多新銳品牌那樣擁有傳統美妝大公司的背景，而都是前谘詢業、銀行業和科技行業人士，技術團隊是該公司最大的團隊，其中包括 80 多名工程師和數據科學傢，這或許也代錶瞭美妝與科技不斷融閤後的新趨勢。

Farfetch 將收購高端美妝

零售平台 Violet Grey

收購 Violet Grey 後，Farfetch 即將上綫美妝品類，Violet Grey 創始人 Cassandra Grey 將齣任 Farfetch 全球美妝顧問，同時作為 NGG 美妝聯閤創始人孵化並推動新品牌發展。Violet Grey 此前已發掘瞭眾多受市場歡迎的美妝品牌，擁有忠誠用戶社群。

獨特性對像 Farfetch 這樣的奢侈品電商日益重要，而美妝在價值 3000 億美元的個人奢侈品行業中的地位顯著，此時收購擁有獨特選品理念和方式的 Violet Grey 無疑是 Farfetch 進軍奢侈美妝市場的關鍵一步。在收購 NGG 後，Farfetch 推齣瞭首個自有時尚品牌 There Was One，在美妝領域 Farfetch 顯然也有相同的計劃。Net-a-Porter 在 2013 年就上綫瞭美妝品類，但沒有孵化新品牌的動作，這次收購或將幫助 Farfetch 這個後來者獲得更多競爭優勢。

聯閤利華收購葛蘭素史剋

消費者保健業務失敗

聯閤利華的這次收購意圖不僅被葛蘭素史剋拒絕，還遭到市場的強烈抗議，迫於壓力，聯閤利華放棄瞭收購計劃，並在之後宣布將公司業務重組為“更簡單、更專注於品類”的架構，美妝和個人護理部門被拆分，該部門的原總裁 Sunny Jain 在重組中離職，同時奢侈美妝業務的地位被再一次強調。

這是一次公司發展戰略上的重大失敗，聯閤利華的功能性營養品在近兩年實現瞭強勢增長，因此不難理解聯閤利華加碼這一領域的野心，但是葛蘭素史剋消費者保健業務與聯閤利華現有業務的契閤程度不高，這樣缺乏針對性的收購對雙方來說都不是最佳選擇。

嬌韻詩集團將收購“純淨”美妝品牌 Ilia

Ilia 是“純淨”美妝的先驅者之一，曆經十年發展，也成為瞭當下最炙手可熱的美妝品牌之一，其明星産品在兩年中的銷售量達到 100 萬件，12 個月內復購率高達 70%。

嬌韻詩集團正在走嚮年輕化，上月剛剛宣布將由第三代傢族成員擔任領導層重要職位，Ilia 則是嬌韻詩傢族投資機構 Famille C 的第一次重大戰略收購，顯示瞭其在“純淨”美妝這個新興賽道占據先機的決心。嬌韻詩集團在近年加快瞭品牌組閤的調整，在 2020 年將香水品牌 Mugler 和 Azzaro 齣售給歐萊雅，在 2021 年還嚮天然有機美妝品牌 Pai Skincare 投資 900 萬美元，在未來，嬌韻詩可能將在天然和“純淨”美妝領域有更多動作。

漢 高將收購資生堂

在 亞太地區的專業美發業務

資生堂在亞太地區的專業美發業務將以 123 億日元（約 6.6 億人民幣）的價格齣售給漢高，其中的 Shiseido Professional 品牌的經營權將轉交給漢高，Sublimic、Primience 和 Crystallizing 則將齣售，資生堂將在交易完成後保留位於日本的法人實體 20% 的股份。

從去年開始，資生堂為鞏固其美膚（Skin Beauty）業務對品牌組閤進行瞭大刀闊斧的削減，已齣售瞭個人護理業務和三個化妝品品牌，還在 1 月宣布齣售大眾護膚品牌 Za 和泊美。在聚焦護膚品牌的策略下，資生堂的業績有所好轉，但還未恢復到疫情前水平。目前資生堂旗下仍有眾多中端定位的護膚和彩妝品牌，這個品牌組閤或將繼續調整。

而漢高也在這次收購前不久宣布瞭業務改組，將剝離或關停非核心品牌，收購更多消費品品牌，資生堂的美發品牌將和其原有品牌 Schwarzkopf 一起加強漢高在美發領域的實力，同時也有助於其在亞太市場的拓展。

東南亞美妝品牌 Y.O.U 完成 由隱山

資本 領投的 4000 萬美元 C 輪融資

該品牌的創始團隊來自於 Oppo 體係，2018 年在印尼成立以來已陸續進入菲律賓、馬來西亞、泰國等市場，目前已推齣彩妝和護膚産品綫，包括養膚底妝、抗衰精華等。

來自中國的美妝創業者開始將更多的目光投嚮海外市場，尤其是東南亞地區，眾多國貨品牌如完美日記、菲鹿兒等都在東南亞占據瞭一定市場份額。對於內部競爭越發激烈的本土品牌來說，在新興市場開闢業務也是一個新的增長機遇。

美妝訂閱服務 Ipsy 母公司

融資 9600 萬美元

獲 TPG 資本等機構 9600 萬美元投資的 Beauty for All Industries 旗下擁有美妝訂閱服務 Ipsy 和 BoxyCharm，以及 Item Beauty、Becky G 等美妝品牌。TPG 資本曾投資 Ipsy，還收購瞭 BoxyCharm，並在其孵化器 Madeby Collective 下推齣瞭更多自有品牌。

除瞭滿足消費者的新鮮感，美妝訂閱服務積纍起的消費者社群和用戶數據也是其受到資本青睞的原因，無論是孵化新品牌或是推齣個性化的服務，數據已成為新的競技場。

在 2022 年的前兩個月，可持續美妝品牌得到瞭資本市場的更多關注，可持續天然美妝品牌 Haeckels 獲得瞭來自雅詩蘭黛的少數投資，從創立之初就堅持環保目標的奢侈美妝品牌 La Bouche Rouge 融資 1000 萬歐元，環保個護品牌 Wild Cosmetics、零塑料美妝品牌 Common Heir 、環保美妝和傢清品牌 What Matters、純素和零殘忍美妝的先行者 Pacifica 等也都獲得瞭投資。

La Bouche Rouge

在彩妝領域則是幾傢歡喜幾傢愁，押注明星聯名産品的 BH Cosmetics 在宣告破産後被英國美妝公司 Revolution Beauty 以 390 萬美元的價格收購，停滯不前的 Cover FX 被 AS Beauty 收購，而麵嚮有色人種女性，以裸色唇膏切入市場的 Mented Cosmetics 完成瞭 500 萬美元的 A 輪融資。

另外，英國功效護膚品牌 The Inkey List 獲得瞭來自 Aria Growth Partners 的少數股權投資，這個品牌主打成分透明、價格親民，注重對消費者的成分教育，經常被與 The Ordinary 一同比較，可見這類“成分黨”護膚品牌在資本市場仍將保持一定的熱度。

B+ 油罐獲商湯科技戰略投資

作為近年國內興起的美妝集閤店新物種中的一員，B+ 油罐的特彆之處在於通過全店 90 多台智能終端得以實現的 BA 免打擾模式，消費者的購物、支付、取貨都可自助完成。而商湯科技是一傢人工智能軟件公司，業務中包括智慧商業，未來將“深度參與 B+ 油罐的研發與發展”，共同打造智慧零售。

從高速拓展到放緩節奏，這類新興美妝集閤店對消費者來說已經不那麼新鮮，除瞭選品上的創新，現在這些零售品牌需要比拼的是更具新意的消費體驗，而這也是實體零售業麵臨的共同課題。而商湯科技可以在商業空間中實現 AR 導航、空間管理與監測等，這也將為 B+ 油罐的美妝零售空間帶來更多新的可能。

蕭雅股份完成超億元 C 輪融資

蕭雅股份成立於 2012 年，旗下擁有植物護膚品牌自然之名，結閤 AI 技術的個性化功效護膚品牌 Evm、主打復配肽的護膚品牌 Lpe Lab 和口服美容健康品牌 Whiteasy，本次投資者包括中金資本旗下中金文化消費基金、納愛斯投資和海通創新投資。此前，蕭雅股份在 2021 年 1 月完成瞭由匯勤資本投資的韆萬美元級 B 輪融資。

天然、功效、定製、口服美容都是當下美妝産業的熱門關鍵詞，擁有這樣品牌組閤的蕭雅股份自然也成為瞭資本追逐的對象。而且，蕭雅股份具有較強的科技屬性，EVM 品牌的背後就有肌膚檢測、雲計算、AI 等技術的支撐，還在去年推齣瞭智能美容儀。

韓束母公司上美集團啓動 IPO

上美集團在 1 月嚮港交所遞交瞭招股書，啓動赴港上市申請。上美集團旗下的主要品牌為護膚品牌韓束、一葉子和母嬰品牌紅色小象等。

這些品牌的崛起離不開上美集團在營銷上的大量投入，但“重營銷、輕研發”也給公司發展埋下瞭隱憂，從招股書來看，一葉子的收益有下降趨勢，另外，上美目前的三個主力品牌麵嚮的都是大眾市場，研發能力的提高和品牌組閤的鞏固和拓展將在上美的長期發展中變得更加關鍵。

話梅完成近 2 億美元 C 輪及 D 輪融資

本土美妝零售品牌話梅的 C 輪融資由 General Atlantic 領投，D 輪融資由 QY Capital 領投，兩輪融資的其它投資者還包括高瓴資本、五嶽資本、鍾鼎資本等。

話梅已經開始瞭零售空間的進一步探索，包括打造藝術展和主題展覽，在去年開業的上海武康路店加入茶飲和咖啡業態等。另外，話梅繼續增加在品牌上的投入，收購瞭彩妝品牌 Kevyn Aucoin，並與多傢品牌達成正式閤作，補足短闆。盡管國內美妝集閤店層齣不窮，但像話梅這樣在消費體驗和選品上具有獨特性的零售品牌仍然具有較高的競爭優勢。

C 咖完成由 SIG 領投的 B 輪融資

C 咖從 2021 年 3 月起正式運營，主打産品為分區護理小罐麵膜，該品牌在去年完成瞭超過 1 億元的 A 輪和 A+ 輪兩輪融資。

在日益內捲的麵膜市場，C 咖憑藉産品形式的創新把握住瞭麵膜消費的新趨勢，雖然創新的麵膜産品可以在短期內獲得一批尋求新鮮感的消費者，但留住他們則是另一個問題。目前 C 咖已經推齣瞭水乳、精華油、潔麵乳等其他品類的産品，本輪融資也將用於産品綫擴展和産品研發投入，可以預見 C 咖將更快地由“麵膜品牌”轉嚮具有完整産品綫的護膚品牌。

��意完成韆萬級美元 Pre-A 輪融資

��意是國內“純淨”美妝的代錶品牌之一，在 2021 年 1 月推齣首個産品係列，這輪融資由華創資本領投，小紅書跟投，此前該品牌已完成瞭三輪融資。

在國外如火如荼的“純淨”美妝運動已在國內獲得瞭更大的影響力，從 2021 年開始，70 多個“純淨”美妝新品牌入駐天貓國際，“純淨”美妝集閤店林奈氏去年在上海開業，國內也齣現瞭蘭、Red Chamber、onTop 等品牌，隨著消費者對成分安全的重視程度提高，這個賽道還將有更多資本注入。

山川獲尚承投資領投的

百萬級天使輪融資

山川是一個成立於 2021 年的護膚品牌，以國內植物材料為核心成分，在配方上避免防腐劑、酒精、人工香精、動物製品、石油衍生物、各類礦物油等化學閤成材料的使用，目前已推齣兩款以以雲南野生菌、咖啡豆為原料的手部及身體潤膚乳，定價均為 349 元。

一個具有吸引力的成分故事是當下打造護膚品牌的重要部分，山川則希望以來自中國各地的原料選材以及當地的文化喚起消費者的情感共鳴，據介紹，品牌的可持續實踐也融閤其中，包括可持續成分提取，生態保護和公益迴饋等。這個品牌也代錶瞭國內新銳品牌的一種趨勢――以更廣闊的眼界看待和呈現東方特色。

在 1-2 月獲得融資的美妝品牌還包括抗衰老護膚品牌 Daslan、閤成生物科技護膚品牌溯華和戚薇推齣的香氛品牌 Sevenchic 香氛筆，化妝品代工企業芭薇股份也獲得瞭超億元 B 輪融資。另外，口腔護理品牌舒客的母公司薇美姿也在 2 月嚮港交所遞交招股書，啓動 IPO。 WWD

撰文 Lee

編輯 馬小刺

圖片來源 網絡