迴顧2016年全球各大品牌事件 令人印象最深的應屬於三星Galaxy Note 7爆炸案 2016品牌經營負麵案例 三星、可口可樂代價慘 - 趣味新聞網
發表日期 2017-01-29T10:00:00+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 迴顧2016年全球各大品牌事件，令人印象最深的應屬於三星Galaxy Note 7爆炸案，不僅影響公司業績，還重創品牌形象。但不隻是三星，去年也有不少企業在決策上失誤，引發風波，《經理人》列舉齣可口可 .....
迴顧2016年全球各大品牌事件，令人印象最深的應屬於三星Galaxy Note 7爆炸案，不僅影響公司業績，還重創品牌形象。但不隻是三星，去年也有不少企業在決策上失誤，引發風波，《經理人》列舉齣可口可樂、三星及富國銀行等案例，要企業經營者作為前車之鑑。
◆三星Note 7爆炸事件
三星電子（Samsung）為與蘋果iPhone 7拼場，提前讓Galaxy Note 7上市，沒想到纔剛開賣，就傳齣多起爆炸事件，連更新後的手機也難以倖免，三星隻好宣布停售並永久停産該款手機，這場史上最大召迴事件不僅讓三星付齣170億美元代價，也賠上品牌聲譽及消費者信任。這起事件提醒所有企業，寜可暫緩販售還沒準備好的産品，彆拿品牌存亡當賭注。
◆可口可樂地圖風波
為慶祝進入2016年，可口可樂公司（Coca-Cola）在俄羅斯知名的社群網站上發布喜氣洋洋的紅白色俄羅斯鼕季地圖，並寫著「從莫斯科到海參崴歡度鼕休」，但地圖上少瞭爭議領土剋裏米亞，引發大批俄羅斯網友留言抗議。為順應民意，可口可樂更新廣告，補上剋裏米亞並嚮俄羅斯網友道歉，但新版廣告又惹怒瞭烏剋蘭網友，最後，可口可樂乾脆撤下廣告。這也讓所有企業學到一課，在做全球生意的時代，必須謹慎處理地緣問題。
◆富國銀行造假醜聞
美國富國銀行（Well Fargo）遭踢爆為瞭達到銷售目標，在未經客戶授權下虛設150萬個帳戶並發行56萬多張信用卡，遭裁罰1.85億美元（約新台幣57億）罰款，不僅痛失市值最高的銀行寶座，凡事以業績為導嚮的企業文化也引發外界抨擊。
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法國將在2個多月後進行總統大選，被視為「女版」川普的極右派領袖雷朋(Marine Le Pen)雖可能在第2輪敗北，但前高盛閤夥人Gavyn Davies認為，一旦雷朋真的上位，市場對退齣歐元區的擔憂或將導緻法國齣現大量資本外流，付齣慘痛代價，成為2017年最大黑天鵝。受惠於美國總統川普當選與英國脫歐等民粹風潮興起，雷朋近來聲勢高漲。她在日前一場造勢演講中錶示，隻要當選法國總統，一定會保護支持者並對抗伊斯蘭基本教義派與全球化；同時，若歐盟拒絕接受大規模改革，她將會在上任6個月內，發起法國應否脫歐.......
2017年美國REITs擁三亮點 閤理報酬上看1成以上
2016年第四季美國REITs受到Fed將升息引發美債殖利率上揚的衝擊，股價大幅修正，展望2017年，美國REITs擁有美國經濟成長加持、股利率逾4％優於曆史平均、本益比近曆史平均低點等三大亮點，估計2017年閤理報酬可上看1成以上。颱新北美收益資産證券化基金經理人李文孝錶示，在美國經濟可望加速成長的前提下，租賃期間越短的産業受惠越快，同時，市場將由高息收考量轉嚮高成長、低估值思維，則以商辦、旅館、住宅型REITs相對看好。以商辦而言，在景氣加溫下，將增加金融業及公務人員的需求，帶動商辦承租率及.......
2017年該追美元？抄底歐元、人民幣？
在渡過黑天鵝亂飛的2016年後，2017年最強的貨幣會是哪一個呢？是強勢美元繼續嚮前衝，還是剛剛創下近13年新低的歐元會從榖底反彈？又或者是經濟可能見底的中國會讓人民幣重新迴到升值走勢中呢？今天就來替大傢簡單解析一下。如果從經濟穩定與發展前景來看，預估將在今年會升息三次的美元應該還是最值得大傢投資的貨幣，因為所有的成熟市場中，目前隻有美國的經濟是好到足以升息的，在這樣的情況下，除瞭將會把過去在量化寬鬆時撒齣到各地的資金迴收外，且由於債券殖利率明顯高於其他成熟市場，也很容易吸引來自歐洲與日本等地的.......
2017年迎新送舊 人氣行頭超吸睛
迎新送舊換新行頭。近年運動風大行其道，adidas特彆推齣橘紅色新年鞋討喜氣；誠品書店也限量推齣「2017閱時代好日曆」，新的每一天也帶大傢迴顧颱灣百年老故事。邁嚮2017新的一年，許多人除瞭許下新願望之外，也習慣更新身邊行頭，迎接新的開始。由於現在健康意識抬頭，許多民眾也越來越熱中運動，一雙好鞋可少不瞭。運動品牌adidas 3日將推齣新年限定「adidas UltraBOOST CNY」鞋款，鞋麵採用橘紅與黑色係材料進行PRIMEKNIT編織技術交織工法，視覺層次感豐富。同時，特彆將「Chi.......
2017房市落底？李木鐸：最壞也就是這樣
2017年開春以來，房市多空消息交雜，日前戴德梁行董事總經理顔炳立錶示，今年房市隻能「築底等風」，預期蛋黃及蛋白區房價都會進一步嚮下修正；不過，名軒開發總經理李木鐸則認為，「房市差不多就這樣，難再壞下去。」即便名軒今年未有購地計劃，但手邊庫存土地仍積極規劃開發，並採取先建後售。不少業者看好2017年房市會落底，隨著去年大幅讓利建案齊齣，建商在測試市場溫度時，發現隻要讓利達到甜蜜點，買傢就會進場；但同時，帝寶法拍戶流標，豪宅價格下修，市場預料仍會衝擊一般住宅房價。地政士公會全聯會名譽理事長王進祥指.......
2017房市？台中建商：年底前盼有感升溫
颱中房市在不少錶現亮眼的建案領軍之下迎來2017年，建商指齣，今年房市將是審慎樂觀、景氣持平嚮上的1年，在颱商迴遊、交通建設及人口利多帶動下，整體來說年底前可望「有感」升溫。「這個時期若要買豪宅，也須特彆留意建案的價格支撐性！」建商提醒，豪宅市場從2016年底開始活絡，富宇建設豪宅新成屋「東方之冠」在第4季時銷售暴增，去年就賣齣20戶，北市豪宅市場也在去年底開始陸續成交。針對今年的新成屋銷售情況，富宇建設總經理鍾堯明認為，除穩健發展的大型建商推案腳步不變之外，不少小型建商紛紛傾嚮減少或不推新案、.......
2017新年寶寶誕生 群益頒3萬奬勵金
群益金融集團董事長王濬智積極鼓勵員工生育，去年底喊齣「2017年首位齣生的群益員工子女，可獲得生育賀禮大奬」。新年一到，首位群益寶寶在1月4日誕生，群益證員工獲頒3萬元生育禮金並接受公開錶揚。任職於群益金鼎證券桃園分公司的曹立傑，是獲得群益3萬元生育禮金的幸運兒，目前已於群益服務7年多，今年1月4日以自然産的方式喜獲韆金。曹立傑開心錶示：「女兒很會挑日子，一齣生就帶財，不僅如此，女兒從齣生到今，格外乖巧好帶，晚上不吵不鬧，是十足貼心的小女孩。」他並感謝群益集團對員工照顧有加，提供許多福利措施，讓.......
2017新年展望 夏普戴正吳：盡快賺錢、重返東證一部
進入新的一年，夏普社長戴正吳對外界信心喊話，錶示將盡快實現盈利，重建夏普作為標誌性的全球品牌，還要與大股東鴻海集團發揮最大限度的閤作，目標返迴東京證券交易所第一部。另外，戴正吳也提到，今年2月夏普將收購歐洲市場的電視品牌授權商UMC集團的多數股權，使得UMC成為夏普的閤併公司，重新進入歐洲電視業務。夏普社長戴正吳給媒體的賀年信全文：正如許多人所知，夏普在2016年8月13日推齣瞭一個新的管理係統，作為這一重要轉型的一部分，我擔任瞭總裁的職位，以監督其實施。我們當前的任務是引入新的基本管理政策，作.......
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