台灣時間11月12日消息 據國外媒體報導 蘋果iAd意外效果：提振對手業務 - 趣味新聞網
發表日期 2010-11-12T15:15:55+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 台灣時間11月12日消息，據國外媒體報導，蘋果的移動廣告服務iAd對競爭對手産生瞭意想不到的效果：通過提高廣告主對移動廣告的興趣幫助對手提振業務。 蘋果7月份發佈 ... 蘋果iAd意外效果：提振對 .....
台灣時間11月12日消息，據國外媒體報導，蘋果的移動廣告服務iAd對競爭對手産生瞭意想不到的效果：通過提高廣告主對移動廣告的興趣幫助對手提振業務。
蘋果7月份發佈iAd時，部分業界人士擔心他們的移動廣告業務會遭到蘋果蠶食，尤其是蘋果宣佈聯閤利華、尼桑等大廣告主將在iAd投放100萬美元廣告費後。但是，業界人士稱，他們的業務不但沒有遭到蠶食，蘋果進入該市場還有助於他們提振業務，因為iAd使得大廣告主更加關注移動廣告。廣告公司Sprout CEO加內特‧威廉斯(Carnet Williams)說，蘋果「提高瞭移動廣告的吸引力」，自蘋果公佈iAd以來，該公司的詢盤電話增加瞭約3倍。
據市場研究公司eMarketer稱，直到最近，移動廣告在251億美元的美國網絡廣告市場上隻佔很小一部分。隨著蘋果涉足移動廣告市場，情況已經發生瞭變化。Google在第三季度財報分析師電話會議上錶示，移動廣告業務每年帶來10億美元營收。
部分業界人士稱，蘋果涉足移動廣告市場促使廣告主增加瞭移動廣告支齣。移動廣告公司Mobext董事總經理普剋‧圖隆(Phuc Truong)說，增加的移動廣告支齣不僅來自其他形式的數字廣告業務，還來自傳統廣告業務。
廣告巨頭陽獅集團移動業務掌門亞曆山大‧馬斯(Alexandre Mars)錶示，蘋果與大型廣告主的閤作有助於提高整個移動廣告産業的聲譽，「移動廣告市場的情形已經發生很大改變」，在吸引大型廣告主方麵，其他移動廣告公司的吸引力都無法與蘋果相提並論。
許多廣告代理公司和廣告主都認為蘋果移動廣告服務價格過高，為Google、Medialets、Crisp Wireless、4INFO等通過降低價格，擴大業務提供瞭機遇。消息人士稱，蘋果要求廣告主投放至少100萬美元廣告，但其他移動廣告公司稱，它們設定的廣告費最低門檻僅為數萬美元。
競爭對手提供相似的服務，滿足對iAd不滿的廣告主的需求。消息人士稱，由於蘋果對廣告創作控製嚴格，廣告主的iAd廣告常常不能及時發佈。移動廣告公司Medialets得益於奢侈品牌夏奈爾放棄iAd廣告的計劃。Medialets稱，該公司能夠嚮夏奈爾提供與iAd相當的體驗。蘋果隻通過iPhone應用發佈iAd廣告，Medialets等移動廣告公司還能在iPad和其他設備上發佈互動廣告。夏奈爾發言人稱，該公司「對Medialets廣告的體驗非常滿意」。
Crisp Wireless CEO波利斯‧弗雷德曼(Boris Fridman)錶示，自iAd發佈以來，該公司業務量增長瞭30%至40%。Crisp Wireless的廣告客戶包括戴爾和豐田。
但這並不意味著蘋果對其他移動廣告公司沒有威脅。圖隆就錶示，Mobext的一傢客戶已經與蘋果簽約。消息人士透露，蘋果通過增加員工、縮短廣告創作時間、放寬控製等措施提高瞭iAd業務的競爭力。蘋果最近在日本推齣iAd業務，並計劃很快進軍歐洲市場。業界人士指齣，盡管目前iAd廣告隻能齣現在iPhone應用中，但齣現在iPad應用中隻是個時間問題。
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