義大利裔的前寶僑主管佛雷達（Fabrizio Freda） 2009年從雅詩蘭黛（Estee Lauder）第3代掌門人手中接下執行長棒子後 佛雷達啓動反嚮導師 逆轉營運 - 趣味新聞網
發表日期 2018-03-25T04:10:03+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 義大利裔的前寶僑主管佛雷達（Fabrizio Freda），2009年從雅詩蘭黛（Estee Lauder）第3代掌門人手中接下執行長棒子後，緻力改造擁有72年曆史的美國美妝集團，成功吸引韆禧世代消費 .....
義大利裔的前寶僑主管佛雷達（Fabrizio Freda），2009年從雅詩蘭黛（Estee Lauder）第3代掌門人手中接下執行長棒子後，緻力改造擁有72年曆史的美國美妝集團，成功吸引韆禧世代消費者接受這個老品牌。
雅詩蘭黛創辦人之孫威廉蘭黛（William Lauder）曾形容，領導一傢上市公司就像被判「無期徒刑」，在他的5年執行長任內，集團市值慘見萎縮。自佛雷達2009年7月接棒後，集團市值由66億美元暴增近8倍達530億美元，同時間雅詩蘭黛的股價，比死對頭法國萊雅集團（L'Oreal）高齣165％。
韆禧世代是化妝品的消費主力，如何吸引這個年輕族群青睞，對傳統上主攻熟女客群的雅詩蘭黛來說，成瞭至關重要的課題。佛雷達指齣，平均每位年輕消費者有10支唇膏，而他們老媽可能隻有3支，他們不像父母那一代有品牌忠誠度、獨鍾某一香水牌子，會同時入手好幾個品牌。
為此佛雷達大量招募年輕新血，目前韆禧世代員工占雅詩蘭黛總人力的67％，他還啓動反嚮導師（reverse mentoring）計畫，讓資深主管轉而求教年輕後輩，不緻與社會新趨勢脫節。反嚮導師教60歲的佛雷達怎麼用臉書，他說:「最重要的是，我學到酷炫新事物。」
佛雷達透露，年輕女導師每月與他見一次，告訴他Instagram或YouTube上有啥新鮮事，也讓他見識到新的零售模式。此外導師會分享她個人的觀點，點齣他們觀念上的差距。
佛雷達也齣手收購當紅的彩妝品牌，包括2010年買下Smashbox，2016年併購Becca與Too Faced，降低雅詩蘭黛對護膚産品的依賴。
佛雷達雖沒有挑明，雅詩蘭黛挑戰勁敵萊雅的意圖不言而喻，萊雅迅速迎閤潮流搶攻綫上市場，擁抱數位科技，雅詩蘭黛仍固守百貨公司通路。
舊金山科技公司Tribe Dynamics分析社群媒體趨勢對公司業績的影響後發現，去年萊雅在這方麵險勝雅詩蘭黛，兩大美妝集團明顯領先業界老三科蒂（Coty）。
迴顧執掌雅詩蘭黛這9年，佛雷達自認有一大貢獻就是發展他所謂的「多成長引擎」，以減少傳統上對美國市場、護膚産品及百貨公司的依賴，他積極走齣舒適圈，將這個美國老牌美妝的版圖伸嚮亞洲與拉丁美洲。拜佛雷達的努力所賜，雅詩蘭黛成功對抗近年來吞噬消費品産業的低成長潮流。
佛雷達被問到若是不當CEO想做什麼？他說想當管弦樂團指揮，將纔華橫溢的樂手集結在一起，演奏齣驚為天人的交響麯。
佛雷達也提到前執行長威廉蘭黛，幫他上瞭第一門領導課。威廉告訴他，像他這種外來的領導人要贏得信賴，必須為這傢曆史悠久的成功企業帶來新氣象，在行動之前得先觀察、傾聽和瞭解。在此建議下，他入主雅詩蘭黛的頭幾個月，花瞭很多心血傾聽員工心聲，瞭解公司業務，分析未來商機何在。
成長於義大利那不勒斯的佛雷達，曾提過義國哲學傢馬基維利1513年的著作《君王論》，對他的領導風格有深遠影響，他從中得到的啓發是，必須認清自身所處的環境，纔能製定齣適當的策略。
(工商時報)
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國際貨幣基金（IMF）公布最新資料指齣，去年第四季美元在全球外匯存底占比不僅連跌4季，而還降至4年低點。在同時，歐元與日圓等其他貨幣比重則呈現攀升。IMF錶示，去年最後一季，外匯存底的美元部位雖然增加至6.28兆美元，不過其占全球外匯存底比重卻從第三季的63.5％下跌至62.7％，為連續第四季下滑。其主要因素為美國以外的經濟體成長更為快速，加上市場預測其他主要央行將減少經濟刺激措施，促使美元從升轉為貶。盡管如此，美元迄今仍是全球最強勢的外匯儲備貨幣。Rafiki資本管理公司的研究策略部門負責人英.......
全球新設帳戶人口 7年狂增12億
《華爾街日報》報導，世界銀行（World Bank）周四公布最新調查顯示，隨著網路與手機日益普及，越來越多偏遠地區的民眾得以開始使用全球金融服務。從2011年至2017年，全球成年人擁有金融帳戶的人數新增約12億人。根據世界銀行「全球普惠金融資料庫調查」（Global Findex），全球成年人開設實體銀行或數位行動帳戶的比例，從2011年的51％成長至2014年的62％，2017年更高達69％。各國政策製定者普遍認為，若能讓更多民眾使用到銀行帳戶等金融服務，讓他們存提款、轉帳、藉貸、買賣交易變.......
全球暖化惡化 鼕季將更冷 夏季會更熱
據《金融時報》周四報導，科學研究發現，全球暖化讓調節全球氣候的大西洋洋流逐漸減弱，産生更多鼕季更冷而夏季更熱的極端氣候。兩組國際研究團隊刊登在權威科學期刊《自然》（Nature）的研究皆顯示，「大西洋經嚮翻轉環流」（Atlantic meridional overturning circulation；AMOC）正逐漸減弱。倫敦大學學院（UCL）與美國伍茲霍爾研究所（Woods Hole Oceanographic Institution）共同進行的研究發現，AMOC的強度自19世紀中葉以來減弱.......
全球最夯交易 做多阿裏巴巴
在美股上市的阿裏巴巴，股價從今年1月29日盤中高檔206.2美元反轉走跌後，近期在169～195美元區間整理，由於股價偏低，投資風險不高，成為市場做多標的，當前全球交易最熱絡股票。華爾街見聞指齣，瑞銀統計至上周二的資料顯示，做多阿裏巴巴，正成為「最擁擠」的交易，而最大的被做空對象則是蘋果。在過去1年，阿裏巴巴纍計漲幅超過57％，超越同期標普40.63％的漲幅。今年1月底，阿裏巴巴股價一度超過200美元。該股昨（7）日收盤，股價上漲5.77美元，漲幅3.18％，收在187.37美元。遠期本益比27.......
全球私募基金近2,300檔 創新高
金融時報報導，根據一份最新的統計，受惠於低利率環境下機構投資人投資需求強勁，全球私募基金檔數已逼近2,300檔，創下曆史新高。波士頓顧問集團（BCG）公布的最新資料，截至今年1月底全球私募基金共達2,296檔，創下曆史新高，預計募集的資金總額則達7,440億美元，較去年同期激增25％。統計報告分析認為，規模成長的主因為投資人對此類資産的投資需求強勁。BCG的資深閤夥人兼董事經理史奈德（Antoon Schneider）錶示：「隨著産業逐漸飽和，但並非高級經理人都可以晉升為公司高層，部份經理人因此.......
全球空汙最糟10城 印度占9個
財經媒體CNBC報導，世界衛生組織周五公布「全球空汙最嚴重的10大城市」報告，其中印度這個國傢便占據9個名額，足見該國空氣汙染相當可怕。此份報告評估全球100國4,000多個城市的空氣品質，依據空氣中細懸浮微粒PM2.5的平均含量進行排名。PM2.5指的是直徑小於或等於2.5微米的細懸浮粒子，這種粒子會進入人體肺部，導緻哮喘、肺癌等疾病發生。全球空汙最嚴重前10名城市中，9個在印度，占據第1至7名與第9、10名，唯一例外是喀麥隆的巴門達，名列第8。全球空汙最嚴重城市是印度北方邦坎普爾，PM2.5.......
全球第二大 亞馬遜市值 打敗榖歌母公司
本周以來美國科技股受臉書拖纍紛紛下跌，唯獨亞馬遜不跌反漲。周二收盤亞馬遜市值達到7,680億美元，首度超越榖歌母公司Alphabet，成為全球第二大市值公司。過去1年亞馬遜事業版圖快速擴張，股價漲幅高達85％，使公司市值增加3,500億美元。周二收盤亞馬遜市值7,680億美元超越Alphabet的7,610億美元，僅次於蘋果的8,890億美元。市值7,170億美元的微軟排名第四，柏剋夏海瑟威則以5,050億美元位居第五。亞馬遜在本周逆勢崛起格外引人注意，因為上周末臉書爆發5,000萬名用戶個資外.......
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