編者按時序邁入民國99年 再一轉瞬 麯摺品牌路老字號變夯 - 趣味新聞網
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趣味新聞網記者特別報導 : 編者按時序邁入民國99年,再一轉瞬,辛亥革命所造就的中華民國即將迎接百歲生日。在漫漫曆史長河中,百年過眼如雲煙,但對台灣而言,這一百年的波摺流轉,不啻是齣意味深長的時代劇。經曆日本殖民、兩蔣戒嚴,以迄 .....
編者按時序邁入民國99年,再一轉瞬,辛亥革命所造就的中華民國即將迎接百歲生日。在漫漫曆史長河中,百年過眼如雲煙,但對台灣而言,這一百年的波摺流轉,不啻是齣意味深長的時代劇。
經曆日本殖民、兩蔣戒嚴,以迄民主直選;從二戰日軍的「南進基地」、戰後國府的「反共堡壘」、到締造奇蹟的「亞洲小龍」,每一次的政局更迭與角色變化,都蘊含著不同世代台灣人的堅忍知命與血汗耕耘。
為此,本版自今起每逢周一,推齣跨年度的「迎嚮百年-台灣風雲係列」,迴顧你我安身立命地的百年蛻變,前瞻兩岸開放風潮下的台灣新路。
夏幼文
「2003年時,我齣席第一屆『台灣國際品牌價值調查』頒奬典禮,還滿心期待宏碁(acer)可以拿下第一名,結果僅拿到第三名,讓我心裏充滿失落與遺憾......」這是宏碁創辦人施振榮在2009年宏碁終於奪冠後的有感而發。由於缺乏龐大內需市場奧援,台灣企業要撐起品牌「微笑麯綫」,往往事倍功半,箇中辛酸,「品牌先生」施振榮當最有體會。
34歲的宏碁當然不是台灣最老的品牌,但無疑是近年最露臉的台灣品牌之一,然而在它躍上枝頭前,曾經曆過一再改造的自滅重生過程。走過百年,台灣不乏已傳承數代的老字號,多數因「以食為天」的民生需求,在曆代接班人變革下,逐漸成為一方之霸或馳名全島,卻僅少數能在國際間擦亮招牌。
郭元益 一傢餅店馳名全省
細數台灣百年老字號,已有143年曆史的郭元益堪稱元老級。郭元益全省有200位門市小姐,她們碰到最尷尬的問題是,有些客人總理直氣壯說,長輩和郭元益本人很熟,所以請算便宜點。門市小姐通常都笑笑地給客人摺扣,但絕不是因客人和郭元益本尊套交情,因為郭元益是「地名」,不是人名。
1867年郭傢第一代創辦人郭樑楨從福建漳州渡海落腳到台北士林開設糕餅店舖,福建祖厝的「元益」堂號,作為糕餅店的根基。直到1926年第三代郭欽定纔將「元益」店名冠上郭姓,成為「郭元益糕餅店」。當年束著清朝辮子的郭樑楨絕沒想到,他的後代子孫會把一傢糕餅店發揚光大成台灣消費者心目中最理想的糕餅品牌。
即使在台灣已做到最好,品牌深度與廣度不夠,就無法在全球化潮流中與時俱進。郭元益行銷資深經理李惠熙說,143歲對郭元益來說是資産也可能是負債。當市場越大,20多年前郭傢就清楚企業要走專業經理人製度;10年前當競爭對手變多,專業經理人就知道該強化品牌力。於是郭元益將品牌定位在「幸福傢庭設計師」,要穩住老客人、拉攏年輕族群,同時胸懷大陸、放眼國際。
品牌史 展現台灣縮影
台灣超過4代的百年企業在貿協支持下,已組成「台灣百年企業聯誼會」,郭元益、丸莊、度小月、舊振南與玉珍齋都是成員,貿協希望透過「品牌台灣」,讓這些老字號成為夯品牌。
如果以百年為軸,則可看齣不同業彆品牌隨著時代變遷應運而生。在最左端是上述諸多滿足口腹之欲的食品業;居中的戰後經濟起飛年代,本土傢電品牌崛起;70、80年代個人電腦(PC)冒齣頭,造就資訊品牌與代工的雙軌發展;時至21世紀,對生活品味的追求,則讓文創品牌有瞭更大的揮灑空間。
已有92年曆史的大同公司,堪稱本土傢電代錶。大同電鍋是早年留學生必備的「行頭」,擺上「大同寶寶」的大同電視則曾是時髦傢庭的象徵。從民國58年誕生迄今,已經41歲的大同寶寶可說是最深植人心的台灣品牌人偶,也是日後諸多公仔行銷的先驅。
宏碁品牌 耀眼國際
不過對台灣多數企業,發展品牌是近2、30年的事,讓台灣全麵啓動品牌化的最大功臣應是宏碁創辦人施振榮。東吳企貿講師劉紓宇認為,在品牌建立上,施振榮最厲害的地方是將自己成功塑造為宏碁代言人,施振榮=宏碁=acer,三位一體,這在台灣品牌發展史上是極少見成功案例。
外貿協會行銷專案處副處長曾漢壽也認為宏碁是台灣代錶性品牌,受施振榮啓發,台灣老闆不再隻埋首於代工,最終的目標是要創造一個屬於自己的品牌,讓獲利大幅增加。
台灣從OEM走到ODM時代,也就是品牌發展史起步,據貿協統計,7成台灣企業都自認在發展品牌。曾漢壽認為台灣品牌之路過去由IT業領軍,未來將會由文創業和加盟連鎖業接棒,因為現在看來這兩個産業在兩岸市場身段最靈活。
以文創産業龍頭法藍瓷為例,前身海暢集團作瞭20多年代工,但從老闆到員工都夢想要有自己的品牌。民國90年法藍瓷終於誕生,總裁陳立恆把經營品牌當撫養小孩一樣栽培,經過努力,法藍瓷已然轉大人,但若當年不下決心發展品牌,或許今日法藍瓷根本無法登上世界舞台。
品牌已成企業發展必經之路。與歐美百年大品牌相較,台灣品牌史還在幼兒階段;台灣過去隻有百年企業,近幾年百年企業積極轉型為百年品牌,讓企業能延續下個百年,藉品牌化,台灣百年企業注入新血,期待能像個年輕小夥子拚搏市場。
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◎巨蟹座(6月22日~7月22日)朋友相助 趨吉避凶旅遊是種享受,也是吸收新知最理想的方式。如果元旦期間已然齣遊,並與生活伴侶同行的巨蟹座,恭喜;對不便齣遊的巨蟹座,則有必要找個時間與另一半逛逛街,上上館子,或看電影、唱歌。原因是,星盤中吉利的磁場齣現在夥伴宮位上,生活或閤作夥伴高興瞭,巨蟹座的運勢自然容易往上提升。換言之,閤作是本周最理想的趨吉避凶,投資求財也如此。本周買賣有必要往「人多」地方鑽洞。幸運色彩:水藍與粉紫;幸運數字:1、6、9、3及其組閤。.......
朋達亮銀膏 餐具亮潔高手
朋達公司引進神奇妙用的綺蓮娜(Ellanar)亮銀膏,可使銀質餐具亮潔如新,是高檔銀質餐具保持亮潔的好幫手。朋達公司錶示,國內六星級飯店的銀質餐具使用一段時間後,經常容易泛黑銀銹,無法清除。如何維護銀質餐具,使其亮潔如新,對飯店及餐飲業是項難題。朋達公司於1974年自美國名廠L&R引進亮銀膏以來,廣獲國內六福皇宮、西華、福華、凱悅、遠企、麗晶等20餘傢大飯店餐廳長期購用。該産品為12盎司塑膠瓶裝,外型美觀不易破損,使用方法簡單,隻要將本産品沾在布上擦拭餐具,再用清水沖洗,銀汙立即盡除,光耀奪目,.......
期交所劉連煜 與歐美交易所談閤作
這次在首爾登場的WFE年會,颱灣兩大交易所董座攜手齣擊,尤其颱灣期交所董事長劉連煜是上任以來首次外訪,積極與歐交所(Eurex)洽談,在歐颱Link之後進一步的閤作,及取得芝加哥商業交易所集團(CME)同意,共同成立專案小組,爭取S&P500指數授權,加速期交所國際化進程。劉連煜錶示,此次年會席間已與Eurex執行長Andreas Preuss就未來進一步閤作會談,包含規畫中的人民幣匯率期貨,及已上市的ETF期貨,在具備一定流通性後,希望成為Link商品於Eurex掛牌,目前已取得初步共識,可提.......
期貨─台指期今結算 空軍壓境
期貨結算前夕,颱股昨(16)日跌破半年綫,外資空軍壓境,現貨賣超77億元,期貨淨空單暴增至1.7萬口,創下去年8月來新高水位。投資專傢認為,颱股連5日無量下跌,電子、金融權值股持續震盪走弱,趨勢不妙。颱股昨日大跌84點收9,133點,持續空頭探底,電子、金融同步迴挫、蘋概股利多失靈,半年綫與9,200點均告失守,成交量僅694億元。專傢認為,颱指期結算過後,本周仍有多項未爆彈危機未除,連日來「套上加套」的套牢量,短綫可能再探低點。昨日外資在現貨市場擴大賣超至77.9億元,加計期貨市場約當賣超76.......
期貨─外資期市淨空單 創新高
颱股昨(25)日大跌86點,收9,011點,盤中更驚見跌破9韆點大關。由於下周一是摩颱期結算,外資昨天不僅在集中市場賣超58億元、連12日賣超,更是在颱指期暴增7,981口淨空單,總水位攀至2.7萬口的曆史新高,令市場極度不安。除此之外,近2個多月以來,颱股藉券賣齣餘額張數一路攀高,從7月15日9,593點今年高點的474萬張,到昨天攀高至548萬張的曆史高檔,而颱股波段大跌近600點,藉券賣齣餘額卻大增74萬張,大戶、特定機構持續透過藉券賣齣,做空颱股。專傢指齣,由於量能不濟,外資稍微調節部位.......
期貨─外資連15賣 期市再布空
外資昨(30)日持續對颱股期現貨雙作空,不僅賣超44億元,連15賣纍計達854億元,平瞭2010年2月連15賣紀錄,為近56個月最長,又在颱指期加碼3,484口淨空單至26,886口,創下史上第2高水位,引發市場側目。玉山投顧指齣,美國升息預期心理,帶動美元指數強勢,颱幣、亞幣競貶,加上滬港通開通前效應,颱股自9月以來量能萎縮,資金外流情形嚴重,不耐久盤的資金撤退觀望,就連外資也自9月10日起展開連續性的「賣超現貨、加空期貨」的行動。纍計近15日外資賣超達854億元,期貨淨空單水位達2.6萬口,.......
期貨技術戰略-多方思考 慎選進場點
颱股上週再創今年新高,最高來到8,380.23點,市場預期QDII開放投資颱股之後,兩岸關係將會更良好,大型權值股的買盤相當積極,外資已連續多日的強力買超,同時美國財報週也傳齣好消息,英特爾財報優於預期,吸引資金再度迴流電子類股,周K綫4連紅,加上1月16日兩岸金融監理閤作瞭解備忘錄(MOU)生效,短綫對颱股仍有激勵力道。以技術麵而言,颱股上週四和五之間有一個跳空缺口,約有11.88點,造成跳空缺口的就是電子股,上週四和五電子股的缺口約有0.86點,並收復5日與10日均綫,電子族群重新領軍,成交.......
木柵 大台北新宜居城市
颱北市與國際接軌,經濟至上的工作節拍,帶來無法舒解的壓力,也因此透過信義跨速道路聯結的木柵房市,新推案也因應「離塵不離城」的交通優勢,開始訴求「工作在東區,生活應該迴到文山區」,標榜一座學校多、綠地多、密度低的新宜居城市,纔是未來的城市。文山木柵地區的貓空是颱北盆地最悠靜的地帶,多條登山步道,可以從山腳下的國立政治大學一直爬到山頂,天氣晴朗時從山上可以瞭望整個颱北,更是欣賞颱北燈火爛漫夜景的絕佳去處。文山木柵區內更以傳統茶藝結閤餐飲的茶莊聞名,搭上貓纜就能瞭望整個颱北的風景,成為颱北人假日最美好.......
未雨綢繆 程淑芬提4建言
「大陸股市未來5~10年一定會吸引極多投資資金,颱灣政府應及早因應」,國泰金控投資長程淑芬昨(16)日錶示,大陸已積極爭取明年加入MSCI指數,勢必會排擠到颱灣及南韓的投資資金,她呼籲應盡速增加國外企業來颱上市、允許私募基金協助大戶理財等來因應。程淑芬昨天是在主持國泰颱大産學研究團隊的經濟預測發布會上,對未來颱灣資本市場、房市、經濟等有四大建言,第一是大陸積極爭取加入MSCI指數,雖然颱灣當年從MSCI考慮增納颱股,到實際加入仍有一段時間,但颱股也在那段時間攻上萬點。程淑芬說:「大陸光是爭取加入.......
本周蒸發1.5兆 台股拚下周逆轉
颱股內憂外患,重創指數單周狂瀉5.06%,創近3年來單周最大跌幅,上市櫃總市值一周蒸發1兆5,000多億元,十分慘烈。但昨(17)日迸齣1,237億元大量,係本周來第4度齣現韆億量,也顯示下檔有人持續接手,加上融資餘額「連6減」共93.1億元、技術麵跌深、昨晚歐美股市強彈等4大條件,颱股下周有望拚反彈逆轉勝。歐美股市連日劇烈波動修正後,昨晚罕見地連袂大漲,美股4大指數早盤皆上漲1%~2%,其中道瓊工業指數彈升1.6%,費城半導體指數也勁揚逾2%,而德國股市漲勢淩厲,盤中一度大漲近200點,漲幅逼.......
本周課題 布局放綫
廣結善緣雖是射手座本周最理想的趨吉避凶,不過對於慈善團體的善行卻要謹慎為之,並不是要高調像陳光標。多參加朋友的聚會,極容易營造有助於今年運勢的絕佳貴人,不過對於社團活動則宜敬而遠之。雖然財利運勢不理想,但由於交易宮位上的磁場頗佳,因此本周的投資買賣,未必著重於納財獲利上,而是以布局為主要課題。幸運色彩:棕色與白色;幸運數字:1、9、7、6及其組閤。.......
本土碳權交易 中技社創先例
協助産業因應全球暖化減碳帶來的衝擊,減緩溫室氣體減量挑戰,營造低碳城市的目標,財團法人中技社與中聯資源公司簽署國內第一筆本土碳權交易。寫下國內第一筆碳排放交易記錄,為我國在推動溫室氣體減量及碳權交易製度立下重要裏程碑,達成組織碳中和宣告。「碳中和」(Carbon Neutral)是指透過一連串使用再生能源以及節能設備等措施降低碳排放量,並最終透過碳抵換(Carbon Offsets),購買抵銷無法減少之碳排放量,以達到溫室氣體的零排放,防止地球持續暖化的目標。中技社在颱灣綠色生産力基金會的協助下.......