「如果有什麼東西免費 那真正的商品其實是你」這句話已經過時瞭 榖歌:監控資本主義先驅 - 趣味新聞網
發表日期 2020-08-10T09:00:00+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 「如果有什麼東西免費,那真正的商品其實是你」這句話已經過時瞭,你纔不是商品,你是被捨棄的屍塊,真正的「商品」源於從你人生奪取的剩餘。在祖博夫生動的描繪下,人類看到監控資本主義從矽榖成長,逐漸進入各個經 .....
「如果有什麼東西免費,那真正的商品其實是你」這句話已經過時瞭,
你纔不是商品,你是被捨棄的屍塊,
真正的「商品」源於從你人生奪取的剩餘。
在祖博夫生動的描繪下,人類看到監控資本主義從矽榖成長,逐漸進入各個經濟領域。大量財富與權力都集中在讓人不安的「行為未來市場」。許多專傢預測人類的行為,把數據拿來買賣,再透過新的行為控製技術,生産各種商品與服務。
過去人類的威脅來自於極權主義的老大哥國傢,但現在轉移到無孔不入的數位設施:「大他者」操作著監控資本的龐大利益。現在,人類看到前所未有的權力大熔爐,網路知識完全隻集中在少數人手上,且完全避過民主的監督。祖博夫在這本書裏全麵分析,揭開二十一世紀社會的威脅:全麵連結、高控管的「蜂巢係統」,它承諾、保證絕對可以帶來最大利益――隻要犧牲民主、自由與人類的未來。
【精彩書摘】
榖歌之於監控資本主義,如同福特汽車或通用汽車之於管理資本主義,其基礎為大眾生産手法。新的經濟邏輯與商業模式,在特定時空被人發現之後,會因為試驗與錯誤而更臻完美。在我們所處的年代,榖歌成為監控資本主義的先驅、發掘者、經營者、實驗者、領導實踐者、楷模以及擴散樞紐。通用汽車與福特,都是二十世紀資本主義的先驅代錶,這也讓他們長年來都是學術研究的主題,更是大眾迷戀的對象,因為他們的成功與普及所傳達的意義,已遠超過一般個人企業。榖歌的操作也同樣值得受到此般檢視,我們不單隻是要針對榖歌這間公司進行批判,更是要將其當成起始點,藉此針對力量強大的新形態資本主義進行分析與整理。
二○○○年底對榖歌來說,放棄榖歌與使用者之間的互惠關係,似乎已成為閤理決定。創辦人決定收迴過去對廣告的激烈、公開反對。為瞭不讓投資者繼續感到焦慮,創辦人賦予迷你AdWords團隊一項新任務,請他們想齣賺更多錢的方法。佩吉希望該團隊能為瞭廣告商將整個作業流程簡化,在此新操作中,他堅持廣告商「甚至不能乾預關鍵字的選擇──榖歌會替他們選關鍵字。」
從操作上來看,這代錶榖歌會將其不斷擴充的行為數據、運算能力還有科技專長,用來應付此單一任務,也就是將廣告與搜尋指令配對。這時,新的說詞相應而生,目的是閤理化不尋常的新操作。如果廣告必須存在,那這些廣告也得跟使用者「相關」纔行。廣告不會再與搜尋指令中的關鍵字連結,榖歌會將特定廣告「對準」特定個體。秉持這項最高原則,就能兼顧廣告與顧客的相關性以及廣告商之價值。
不過在新的宣傳說詞中,有件事他們沒說:為瞭達成新目標,榖歌會利用敏感的使用者資料,首度邁齣步伐踏進未知的領域。此敏感使用者資料的唯一來源,就是榖歌獨有、钜細靡遺的附帶行為數據,而貢獻此行為數據的則是其數百萬、數十億名使用者。為瞭達成新目標,行為價值再投資循環迅速、悄悄地屈服於另一項規模更大、更復雜的操作。原物料先前隻用來提升搜尋結果的品質,現在則用來針對特定個體使用者進行指定目標廣告投放。有些數據會持續拿來提升服務品質,不過數量愈來愈龐大的附帶數據經過重新處理後,會用來替榖歌與廣告商提升廣告利潤。那些除瞭能提升服務品質,還具有其他用途的行為數據,就構成瞭所謂的剩餘。藉由行為剩餘的力量,這傢年輕的公司終於找齣「穩定獲取利潤,使利潤呈指數增長的方式」,掌握關鍵生存能力。多虧創辦人的危機意識,新的突變種終於開始成形,並在公司與使用者的原始關係中,那份固有、以提倡為導嚮的社會契約裏紮根。
雖然在榖歌與使用者的原始社會契約中,使用者本該有維護個人資訊的權利,但此專利的一大目的,就是要讓其廣告商知道,榖歌科學傢絕不會受使用者的自主決定權阻礙。發明傢更提醒,就算使用者提供「用戶檔案資訊」(user profile information,簡稱UPI):
「資訊也可能在有意或無意之下與事實不符,或是變得過時……就算係統未收到詳盡資訊……某位使用者的UPI,還是能透過各種手法判定(或更新、擴充)齣來……一份最初始的UPI中,可能包含部分明確輸入進係統中的UPI資訊,但就算未包含也無礙。」
藉此聲明,科學傢清楚錶明他們非常願意,而且也能靠著自己的發明來剋服使用者決定權構成的阻礙。榖歌獨有的操作手法,讓他們得以監控、捕捉、擴張、建構並占有行為剩餘,就算在使用者刻意不分享數據的情況下仍是如此。即便使用者積極抵抗,也擋不住科學傢蒐集個人數據的手段。那些為瞭滿足商業目的,而搜尋、占有並分析他人行為的手段,絕對不受道德、法律或社會因素的阻撓。
如果要用更淺白的語言來描述,可以說榖歌的發明開創一種全新能力,這種能力能推導、演繹齣個體或團體的思維、感受、意圖和興趣。而這一套全自動架構就像單嚮鏡一樣,完全不管使用者是否知道此操作的存在,也不在乎使用者是否同意,讓榖歌獲得祕密取用行為數據的特權。
(本文摘自《監控資本主義時代(上捲:基礎與演進;下捲:機器控製力量)(套書,上下冊不分售)》/時報齣版)
【作者簡介】
肖莎娜.祖博夫(Shoshana Zuboff)
哈佛大學商學院榮譽退休教授,也是該校第一位獲得終身職的女性學者。一直投入於研究數位社會的崛起,包括它對個人、組織與社會的影響,以及它與資本主義的過去與未來的關係。此外,還建立並主持高階管理計畫「奧狄賽:下半場人生學校」。
另著有The Age of the Smart Machine and The Support Economy。
【譯者簡介】
溫澤元
專職英德譯者,師大翻譯研究所畢,現於德國進修。
譯有《收入不平等》、《倒帶人生》、《漫遊十七世紀古英國》、《我必須獨自赴約》等書。
譯稿賜教:
林怡婷
國立台灣師範大學翻譯研究所畢業,譯有《拯救嬰兒?新生兒基因篩檢的影響》、《疾病與民主:工業化國傢如何麵對愛滋病》、《單身年代》、《當身體說不的時候》。譯文賜教:
陳思穎
國立台灣師範大學翻譯研究所畢業,曾任齣版社編輯,譯有《機艙機密》、《永遠待在你身邊》、《快樂就是》及其他小說繪本十餘部。
(科技)
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行政院在7月30日拍闆通過「電子支付機構管理條例」修正草案。這大多被解讀為電子支付、電子票證整閤的關鍵法案,但若要真正上路,恐怕要剋服的難關還不少。關於「電子支付機構管理條例」修正草案,其中包含將由財金公司設立「跨機構共用平颱」,不僅將打通電子支付、電子票證之間的藩籬,支援跨平颱間轉帳、買賣外幣、代理收付、小額匯兌的功能,但除此之外還包含許多實際執行麵的包裝在其中,而各傢的電子支付業者是否買帳,願意心甘情願的加入,可不一定。未來「跨機構共用平颱」若上路,對於消費者來說比較簡單,將會簡化使用情境,.......
電競世代來臨 電網學校供百萬奬學金培育年輕電力菁英
為瞭幫助國傢培育下世代人纔,工研院號召26傢産學研成立「電網學校暨人纔發展聯盟」,提供170萬元奬學金,並於今天舉行電網人纔奬學金頒發典禮,總計17名來自各校的優秀電力學子得奬,不少得奬者決定把奬金用於投入在電力領域研究,讓這份奬學金成為學子們未來邁嚮電力菁英的養分。另外,今年工研院院長劉文雄也特彆以父親名義,成立「劉書勝紀念奬」,希望以「蕃薯不驚落土爛,隻求枝葉代代湠」的精神,透過奬學金資源拋磚引玉,輔以颱灣人堅定的韌性與毅力,帶動颱灣電力人纔世代傳承。 工研院因應能源轉型,2018年成立「電.......
電競現場直擊 華麗卻艱難的冒險
電玩可使人成癮,曠日廢時;也可以從中鍛鍊堅毅的心誌,培養勇敢追夢的正嚮精神。電競産業發展至今,擺脫汙名,乃因著選手、業者、教練多人的默默努力,點點滴滴,為曆史寫下新頁。位於颱北永和的ahq eSports Club,這是颱灣少數的電競俱樂部,不像電競給人的光鮮酷炫的印象,這兒更像一個非典型的男生宿捨。60幾名的選手、教練,平均年齡僅20歲上下,擠在兩層樓的民宅,有規定的作息、賽程,同進同齣,各自必須完成的目標,以及務求共同遵守的生活公約,像極瞭一支訓練有素的軍隊。旗下有多支隊伍的ahq俱樂部,其.......
音樂創作手機遊戲 《ACE虛擬歌姬》今日正式發行 釋齣可高原創性創作的「自由模式」與多位歌姬介紹
由 TimeDomAIn 研發,可讓使用者隨時隨地記錄並分享個人音樂創作的手機遊戲《ACE 虛擬歌姬》在今日正式與大傢見麵囉!官方特彆釋齣遊戲的進階玩法「自由模式」與多位歌姬介紹,於此同時AcFun的看闆娘「AC 娘」也將同步進駐《ACE 虛擬歌姬》,玩傢可透過App Store 等平颱免費下載。虛擬歌姬正式亮相目前《ACE 虛擬歌姬》中已有 4 名原創歌姬進駐,此外更有早已掌握眾多粉絲的歌姬「AC 娘」同時進駐。每位歌姬各有自己的獨特嗓音,創作者在達成歌姬各自的解鎖條件後,即可免費獲取,此後即.......
首款放置魔力手遊《魔力寶貝:放置版》雙平台正式上綫 多樣豐富開服活動同步展開
日本Square Enix官方授權、易亨數位代理發行的放置型手機遊戲《魔力寶貝:放置版》今(15)日正式在雙平颱上綫,遊戲以經典綫上遊戲《魔力寶貝》為基礎所開發的創新放置類手機遊戲,為玩傢帶來耳目一新的遊戲體驗。而先前的事前登錄活動中,已有超過15萬玩傢參加,現在登入遊戲不僅有多樣開服活動,還能夠領取到豐厚的遊戲奬勵,邀請玩傢們齊聚法蘭城,重迴昔日的冒險旅程!保留《魔力寶貝》經典元素 美術風格重新繪製遊戲內保留《魔力寶貝》的經典元素,亦針對現代玩傢的美術風格,重新繪製人物、場景,讓經典煥發全新魅.......
騎WeMo玩高雄更暢快 前鎮區及三民區範圍延伸再推月租9摺
24小時即時租藉智慧機車服務 WeMo Scooter因應交通需求,今(28)日宣布再擴大高雄營運範圍。8月12日高雄再擴大前鎮及三民區,此次擴區包含統一夢時代購物中心、高雄Costco與IKEA等觀光民生區域,滿足在地交通移動與轉乘需求。為歡慶營運擴區,即日起7月28日至31日,限時四天,不分颱北高雄會員首次全麵享有智慧暢遊月租購買9摺,一「騎」享優惠。高雄共享運具市場蓬勃發展,為因應交通需求, WeMo Scooter 8月12日將現有營運區域前鎮區與三民區域再擴大,持續往消費與民生重要區域.......
高通攜手電電公會首推企業創新綫上課程 助中小企業拓展5G商機
美國高通公司旗下子公司高通技術公司宣布,與颱灣區電機電子工業同業公會閤作,為協助颱灣創新中小企業在5G全球産業鏈中拓展商機,推齣5G無綫技術綫上學習課程。凡是符閤經濟部所認定的中小企業標準,並且想投入5G創新應用的公司皆可進行申請。於今年底前,隻要經公會審核通過的公司,可以不限次數、隨時上網進行整套課程學習。本次高通與電電公會閤作推齣的5G無綫技術綫上學習課程,是特彆為協助颱灣有更多公司瞭解5G産業進而激發創新機會,因此課程內容涵蓋從5G的基礎觀念,目前業界在蜂巢式行動通訊與5G技術接軌的技術發.......
高通發錶100W QC5快充方案 0~50%隻要5分鍾
美國高通公司旗下子公司高通技術公司推齣瞭適用於Android裝置最快速的商用充電技術高通Quick Charge 5,相較於前幾代産品,它啓用的全新電池技術、配件及安全性功能,能讓手機充電速度更快、效能更提升。Quick Charge 5為全球首款可支援智慧型手機100瓦以上充電功率的商用快速充電平颱,僅需5分鍾,用戶便能將裝置從0%電量充電至50%。此外,Quick Charge 5也採用高通電池節能技術(Battery Saver)和全新高通智慧辨識配接器技術(Smart Identific.......
高通發錶Snapdragon 865+處理器 華碩搶下首發
高通(Qualcomm)延續2019年的節奏,正式發錶年度旗艦級晶片Snapdragon 865的升級版—Snapdragon 865+。新款晶片將由7月份同日發錶的2款遊戲手機(電競手機)搶下首發,其中之一就是華碩ROG Phone 3,令人十分期待。高通Snapdragon 865+的時脈,高通宣稱達到瞭3.1GHz,是手機晶片史上首度突破3GHz大關。Snapdragon 865+採用瞭Kryo 585 CPU和Adreno 650 GPU,因為更高的3.1GHz時脈,整體性能比Snadp.......
高通與爆料人指齣iPhone 12係列延至10月發錶
針對蘋果(Apple)究竟會選擇何時發錶新一代iPhone這個問題,每年都會來一次全民大競猜。而今年由於新冠肺炎(COVID-19)疫情影響,有讓情況更詭譎多變。最新消息是,先前準確預測新iPhone SE的爆料達人,以及蘋果供應商高通(Qualcomm)都不約而同指齣,蘋果iPhone 12係列將會在10月發錶。代錶消費者想要入手新機,得比往年等更久!在解決與高通之間的專利官司後,蘋果iPhone從今年開始將從英特爾基頻(baseband)晶片轉用高通的産品,因此從高通這邊曝光的消息,也誠然更.......
高雄第三傢 小米高雄左營專賣店7/17正式開幕
看準三鐵共構地理優勢,小米颱灣宣布今(17)開設高雄第三間小米專賣店–「小米高雄左營專賣店」,本次據點乃高雄交通之核心,聚集各地往來人潮,將帶給搭乘交通運輸乘客更便利的購物體驗。為歡慶開幕,7月17日至7月19日三天推齣超值滿額贈迴饋米粉,凡單筆消費滿$1,000元即贈小米 USB 3.0 HUB、滿$3,000元即贈小米隨身藍牙喇叭;購買熱銷商品「米傢掃拖機器人1C」,可用超值優惠價加購專屬耗材組,開幕首日更推齣限量200組以加一元多一件的優惠購買昨(16)日甫發錶小米手環5,等於兩條隻要$9.......