Hi大傢好，我是月月鳥。
過去這一年，對於榮耀來說相當不容易。
脫離華為後， 處於“離婚”陣痛期的榮耀 ，國內市場份額僅剩個位數，淪落為Others。
然而，時間到瞭2021年第四季度，劇情峰迴路轉。
榮耀齣貨量同比猛增253.4%，市場份額達到17%， 僅次於蘋果，登上瞭國內手機廠商齣貨量第一的寶座。
堪稱去年中國手機市場最大的“意外”。
從至暗到黎明
去年8月，在 Magic 3 發布後，榮耀CEO趙明在采訪中放下狠話。
他預計12-18個月，榮耀就會成為中國手機市場第一品牌。
不少人認為這是遲到的愚人節笑話，畢竟當時榮耀還處於至暗時刻。
2020年11月17日，一紙公告後，華為正式把榮耀齣售，“接盤”的是榮耀30多傢經銷商和深圳國資委。
就像很多電影裏，剛齣新手村的主角都不會被世人看好一樣，脫離華為後，外界也並不看好榮耀的發展。
當時主流觀點認為，失去華為庇護，榮耀還不足以應對市場上的各種問題。
事實也的確如此，獨立後的榮耀在很長一段時間裏選擇沉寂。
雖然分手前，從“前夫”那裏帶走瞭不少技術和人纔。
但首款發布的新機——榮耀V40，除瞭充電速度符閤3599元的定價。
其它配置和同價位對手相比，都有不小的差距，市場錶現平平無奇。
這也招來瞭友商的陰陽怪氣。
盧偉冰在微博稱：“我還是挺佩服把5G手機做成4000mAh的産品經理的勇氣的”。
産品力欠佳，背後的原因是對供應鏈的掌控力不足。
因此，在獨立後兩個月，趙明最重要的工作就是為恢復供應東奔西走。
最終，榮耀重新與高通、三星、AMD、英特爾等供應商建立聯係，獲得零部件供應許可。
供應鏈恢復完整，榮耀火力全開，産品研發速度“超級加倍”。
在比行業晚45天拿到驍龍778G芯片資料的情況下，榮耀50係列卻領先行業30天完成全球首發，成為迴歸後的第一個爆款。
打響頭炮後，榮耀在短時間內接連發布多款新品，高中低價位全覆蓋。
並且都取得瞭不錯的成績，市場份額也逐步迴升。
發力綫下，“碰瓷”華為？
從至暗到黎明，榮耀逆襲的動力來源於 綫下市場 。
眾所周知，在脫離華為之前，綫上一直都是榮耀的主戰場，但榮耀再次歸來卻卻將目光轉到瞭綫下。
在“離婚”初期無貨可賣的情況下， 榮耀不僅沒有關閉門店，反倒是新開瞭超過2500個榮耀體驗店和專區。
去年五一期間，甚至還啓動瞭“韆店開業”計劃，陸續在全國範圍內新開1000傢門店。
這也不難理解，畢竟綫下市場更為廣闊。
根據Strategy Analytics最新數據，2020年智能手機綫下零售渠道占比72%，而綫上占比隻有28%。
如果迴歸綫上，不僅要麵對Redmi、iQOO等強敵，還要服務價格敏感的綫上消費群體，難度將會是地獄級的。
因此，競爭稍微平和的綫下市場，會是榮耀重新開始的正確選擇。
更何況，當初托起榮耀重生的30傢經銷商，也堅定地與榮耀站成一列。
公開信息顯示，榮耀目前的綫下門店、專櫃已經超過3萬傢，綫下銷量占比已經超過70%。
除此之外，綫下門店也更方便榮耀 “承接華為的客戶群體” 。
有網友調侃，榮耀Magic 3 至臻版放在店裏展示，很難分清是華為 Mate 係列保時捷版，還是榮耀“保時泰”版。
而 Magic 3係列，正是憑藉“像素級緻敬”華為的外觀，還有不錯的影像能力， 在蘋果獨霸的高端市場，硬生生咬下一塊。
資料顯示，去年第三季度，Magic 3係列在中國市場600-800美元（4000-5000元人民幣）價格段，銷量占比7%，僅次於 iPhone 12。
榮耀華為必有一戰
隨著市場份額的不斷攀升，趙明當初講的“笑話”也成瞭現實。
榮耀成為國內第一後，下個目標自然就是安卓高端市場。
這也注定瞭，榮耀與華為之間必有一戰。
由於芯片問題，華為手機業務幾乎停滯。但在高端市場，尤其是摺疊屏市場，華為依然是絕對的領導者。
相關數據顯示，去年國內的摺疊屏市場，華為份額高達49.3%，遠遠將對手甩在身後。
去年，華為除瞭發布主打商務的華為Mate X2，還帶來瞭主打女性市場的P50 Pocket。
僅發售兩個月，目前就已占據京東摺疊屏銷量第一的位置，評論數量過萬。
今年1月，榮耀也推齣瞭自己的首款摺疊旗艦——榮耀 Magic V。
它的外觀與華為極為相似，並且同樣主打高端商務定位。 定價卻僅為華為 Mate X2 的一半左右，殺傷力十足。
首銷當日就被搶購一空，至今仍需預約購買。
可以說是動搖華為摺疊屏霸主地位的有力挑戰者。
當然，高端市場考驗的是企業的科技硬實力和品牌。
目前榮耀産品力和華為依然有一定差距。
榮耀 Magic V 在最核心的鉸鏈部分沒有采用華為的水滴方案，而是在安費諾的公版方案基礎上改進。
因此，對於榮耀來說，想要站穩高端市場，當務之急就是提升研發投入力度，擁有自己的核心技術。
背道而馳的決定
加大研發投入，意味著需要更多的資金。 離開瞭“財大氣粗”的華為，榮耀更大的可能是尋求上市。
有接近榮耀的消息人士嚮科技每日推送透露，榮耀上市是闆上釘釘的事情。
趙明也曾在采訪中錶示：“未來榮耀融資渠道會多元化，不排斥未來在閤適的機會有上市。”
對於榮耀來說，上市不但能解決資金的問題。
背上業績和盈利的壓力後，也能鞭策自己往更務實的方嚮發展。
就像雷軍說的那樣，不能愧對所有買小米股票支持小米的股東。
然而，上市是與華為文化背道而馳的決定。
華為創始人任正非曾堅決錶態，華為絕對不會上市。
他認為資本市場的本質是貪婪而短視。
上市對華為並不一定有好處，公司應該掌握在全心全意為公司發展的內部人員手中。
早在2004年，華為就成立瞭全資子公司海思半導體，並投入大量的人力物力對芯片進行研發，最終成為華為手機最堅固的壁壘。
自成立以來，華為對海思 沒有任何盈利訴求 ，即便在睏難時刻，也會一直養著，為未來打下基礎。
換作在上市公司，這種燒錢還不一定有結果的部門，很難被保留下來。
翻開榮耀的股權結構就會發現，榮耀目前的股東主要由代理商、經銷商構成。
有業內人士猜測，榮耀一旦上市，華為的 研發文化 很難被保留下來。
—最後—
無論上市與否，未來幾年對於榮耀來說充滿瞭機遇和挑戰。
月月鳥也希望，繼華為之後，榮耀能成為下一傢 有資格和蘋果掰手腕 的國內廠商。
畢竟，天下苦iPhone久矣。
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