大陸日前公布「2019年度明星消費影響力榜」 綜閤榜的前3名為餘文樂、楊冪、吳昕；在稅務風暴後沉潛一段時間的範冰冰 購物挑明星同款 餘文樂封帶貨王 - 趣味新聞網
發表日期 2020-01-12T04:09:50+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 大陸日前公布「2019年度明星消費影響力榜」，綜閤榜的前3名為餘文樂、楊冪、吳昕；在稅務風暴後沉潛一段時間的範冰冰，去年低調復齣，專注促銷自己的美妝品牌，魅力不減，排在第25名。細分年齡層後，00後與 .....
大陸日前公布「2019年度明星消費影響力榜」，綜閤榜的前3名為餘文樂、楊冪、吳昕；在稅務風暴後沉潛一段時間的範冰冰，去年低調復齣，專注促銷自己的美妝品牌，魅力不減，排在第25名。細分年齡層後，00後與90後的榜單與總榜齣現極大歧異，帶貨王分彆為易烊韆璽及網劇捧紅的肖戰。
分析師指齣，80年前後齣生的演員是帶貨主力。90後帶貨明星主要集中在演藝界和偶像圈，而在00後的明星當中，偶像（年輕的流量明星及選秀齣道的唱跳歌手）的帶貨金額占比高達95%。這也導緻帶貨力的強弱，成為在人氣和作品之外，粉絲評判明星是否「當紅」的因素，甚至粉絲之間要辯論誰傢偶像最紅時，有多少商品代言也成為攻擊點。
「飯圈」文化盛行的粉絲經濟中，購買偶像代言的商品，被粉絲們視為錶達愛意的方式，透過消費力，嚮品牌和更多的潛在「金主爸爸」證明偶像的消費影響力，並希望以此換來自傢偶像更好的發展，李現與肖戰、王一博就是最佳例證，2019年夏天，《親愛的，熱愛的》和《陳情令》兩部爆款網劇徹底捧紅3人，2019年下半年，3人新增代言分彆高達12個、14個、12個，品牌相中的就是3人強大的粉絲號召力。
鮮肉代言美妝護膚品
例如2019年「雙11」購物節期間，肖戰代言的OLAY小白瓶預售破億元（人民幣，下同），王一博閤作的6大品牌透過22則在微博等管道宣傳中附帶的專屬商品連結，撬動破億元的預售銷售額；李現代言的雅詩蘭黛粉底和小棕瓶總銷售額超過7000萬元，不僅為品牌帶來極高的銷售成績，3位男星也把人氣熱度轉化為消費領域的影響力。
Z世代明星的帶貨力在2019年逐漸突顯，《以團之名》、《青春有你》、《創造營2019》等3個男團選秀節目，推齣瞭大批男性新偶像，每個人的粉絲號召力不容小覷，帶貨範圍甚至延伸到瞭女性消費者主導的美妝護膚品類。
歐陽娜娜拍Vlog圈粉
雖然動輒被酸民批評，但歐陽娜娜拍攝的Vlog有趣又接地氣，圈粉無數，正常版本在今日頭條和西瓜視頻纍積有逾7700萬的播放量，每則簡潔版Vlog也在抖音取得逾百萬點擊量，加上分享的穿搭風格完美切閤年輕消費者的需求，讓她在2019年拿下瞭8個代言，高居00後帶貨榜第2名、綜閤榜第15名，也是唯一擠進綜閤榜前30名的00後藝人。
明星同款、品牌閤作、IP帶貨、淘寶直播等，構建明星的巨大商業矩陣，催生齣瞭更多元的閤作方式與帶貨途徑；調查顯示，2019年影視寒鼕影響下，明星紛紛加入淘寶內容平台，發布的作品數較去年增長363%，引導消費金額增長600%，以知名主持人李湘為例，2019年的「雙11」即創造1.3億元的纍積成交金額。
越來越多的明星開始成立自有品牌，包括服裝、零食、美容等品類。自有品牌帶貨力前5名中，男星占瞭4席，例如薛之謙的潮牌Dangerous People、五月天主唱阿信的STAYREAL、陳冠希的母嬰品牌Violet Mignon，以及餘文樂的MADNESS等。女星的自有品牌上榜的隻有徐嬌的漢服品牌織羽集。
(旺報)
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新冠病毒讓許多人選擇「宅在傢」過年，觀劇成為居傢消磨時間的首選，《錦衣之下》、《下一站是幸福》等愛情劇憑高甜度的「花式撒糖」吸引諸多年輕觀眾。縱觀近兩年的大陸影視市場，「撒糖劇」已占一席之地，讓網友疑惑為何隻是「親親抱抱舉高高」就輕易成為「爆款」？新興撒糖甜寵劇無論是職場戀愛、校園戀愛，還是穿越迴古代談戀愛，隻要你能撩撥起網友的少女心，就會是贏傢！用高糖來滿足少女心北京《新京報》的一項調查顯示，參與調查的觀眾中，近7成愛看「撒糖劇」，其中，18至30歲的年輕人過半，偏好正劇的觀眾大多是31至40.......
巾幗英雄不敵肺炎 花木蘭撤檔
新冠肺炎疫情讓全球不少國傢都受到嚴重打擊，整個好萊塢也已深受新冠病毒的影響，一大批好萊塢大片紛紛宣布退檔，當中包括剛辦首映禮的《花木蘭》，《007：生死交戰》也宣布北美原定4月10日上映的檔期取消，調整到今年11月上映。憑《費城故事》和《阿甘正傳》兩次獲得奧斯卡最佳男主角奬的湯姆．漢剋斯，3月12日發聲明：「大傢好，我和麗塔來澳大利亞瞭，我們感到有點疲憊，像得瞭感冒，身體也有一些疼痛。麗塔時不時感到體寒，還有點發燒。為瞭進行正確的處理，這是當今世界所需要的，我們已經進行瞭新冠病毒檢測，檢測結果呈.......
影視改革2.0 揮彆灌水劇、天價酬
新冠肺炎疫情導緻大陸影視産業全麵停工近3周，隨著橫店影視城宣布復工，戲劇製作單位陸續低調開工，大陸廣播電視總局公布新政策，針對電視劇、網劇備案審查流程、電視劇「灌水」、天價片酬等難以解決的痼疾製定新措施，企圖澈底解決問題。廣電總局發布的《關於進一步加強電視劇網路劇創作生産管理有關工作的通知》（以下簡稱《通知》），內容包括3個麵嚮。其一，明確指齣部分戲劇在創作拍攝的過程中，盲目追趕進度，在前期沒有充分籌備的情況下倉促開拍，導緻品質不佳。因此要求製作機構申報新戲備案公示的同時，必須嚮有關廣播電視主管.......
悶太久 陸影院將迎來大爆發
大陸新冠肺炎疫情放緩，已有電影院陸續開門營業，雖然還沒什麼人上門，但貓眼研究院進行的追蹤調查顯示，疫情結束後，大陸影市會呈現「觸底反彈」的消費大爆發，民眾間有強烈的社交需求等待釋放，有超過5成觀眾在疫情結束後的觀影意願增強，3成觀眾錶示：「隻要影院營業，就會去電影院觀影。」調研結果顯示，近7成觀眾會在疫情結束之後「聚餐吃飯」、「去電影院看電影」，27%的觀眾錶示「特彆想去看電影」，半數以上觀眾疫情後的影院觀影意願甚至超過疫情前。但也有6成觀眾錶示，要等到大陸官方宣布疫情結束後，纔會安心進電影院看.......
戲劇聯播齣擊 綫上看齣高流量
新冠肺炎疫情讓民眾宅在傢逾3周，綫上傢庭娛樂成為打發時間的最佳方式，追劇變成一種「持久戰」。大陸影音平颱業者也趁此機會調整布局，其中，一劇多平颱聯播成為新趨勢，如創2020年大陸最高評分、30萬人給9.2分的颱灣劇《想見你》即在騰訊視頻與愛奇藝同步播齣。戲劇與綜藝節目過去並列影音網站高流量寶座，但今年開春，大陸疫情爆發，邊錄邊播的綜藝節目大都處於停擺狀態，要不是就是利用「雲錄影」因應，少瞭一些活力，相對來說，庫存充足的戲劇反而成瞭民眾觀看的重心。優酷採差異化行銷為此，大陸影音網站業者開始調整行銷.......
抗疫宅齣收視率 平台圈層劇大PK
受新冠肺炎影響，大陸第一季（1至3月）全民「宅」傢抗疫，帶動影音平颱的消費需求，網劇成為平颱的金雞母，優酷、愛奇藝、騰訊視頻纍計上新近80部劇集，其中獨播劇（包含自製劇、定製劇）近60部，又以古裝玄幻、喜劇、懸疑、民國、甜寵等5大類主要圈層劇為主。據藝恩《2020年Q1綫上視頻內容市場研究報告》顯示，與2019年相比，大陸2020年「最長春節」期間綫上影音平颱流量紅利暴增，日均活躍使用者規模同比上升7%；以騰訊視頻為代錶的綫上影音APP活躍用戶數、人均使用次數／時長居高不下。愛奇藝首創單元劇售賣.......
攜新片赴柏林 賈樟柯不缺席
日前閉幕的第70屆柏林國際電影節期間，攜新片《一直遊到海水變藍》和4K修復版《小武》在此首映的大陸著名導演賈樟柯抵達柏林前，在新浪微博上寫道：「沒有缺席，不應該缺席。」影片放映前，賈樟柯應電影節藝術總監沙特裏安之邀上颱緻辭：「現在正是我們中國人民最睏難的時候，我們在齣發的時候都不知道能不能按時來到柏林，但是我們來瞭。我覺得這個時候電影應該存在，電影和人民一起存在著。」賈樟柯第一次來到柏林是1998年。那年，他帶著處女作《小武》在柏林電影節論壇單元首映，一舉成名。時隔多年，賈樟柯又來到瞭他形容初到.......
放棄院綫 陸片網映億軍突起
大陸影市逐漸恢復，但原本定檔2月21日、大鵬與柳岩主演的愛情喜劇片《大贏傢》，等不及電影院全麵復工，3月20日晚間8點已循《囧媽》模式，悄悄登陸今日頭條、抖音、西瓜視頻等多個短片平颱免費放映，成為大陸新冠肺炎疫情下，第3部放棄院綫改綫上網映的電影，播放量近億次。今年1月7日，該片首次釋齣定檔2月21日的預告及海報，但因大陸各地疫情正值高峰期，電影院全麵關閉，在2月19日宣布撤檔，3月20日與《囧媽》一樣，在字節跳動旗下的4大短片平颱免費上綫。大陸民眾因疫情宅在傢2個月，深度依賴綫上娛樂的程度，讓.......
新冠病毒攪局 雲劇場時代來臨
大陸受到新冠肺炎疫情影響，被迫暫時歇業的娛樂實體店，不隻有電影院，還有相聲社、小劇場等錶演場地，眾多放「無薪假」的傳統麯藝演員因而搭上「互聯網+」，把節目搬到「雲端」，綫上說相聲、玩轉「脫口秀」，抖音更規畫「我們的抗疫生活」活動，劇場錶演直播就備受網友期待。知名相聲名嘴郭德綱創立的德雲社，近年走偶像路綫，劇場演齣捧紅女粉絲口中的「辮兒哥哥」張雲雷、嶽雲鵬，以及從颱灣到大陸拜師學藝的姬天語等年輕演員，粉絲人數與粉絲經濟規模都不輸影視流量明星。相聲脫口秀綫上見過去4年，德雲社與影音網站優酷戰略閤作，.......
新片定檔 舊片復映 炒熱陸影市
大陸新冠肺炎疫情逐步得到有效控製，影市逐漸復甦，各地電影院陸續開門營業，截至3月23日，計有528傢影院復工，復工率4.65%。但因對新冠疫情的疑慮、沒有新片上映等原因，觀眾並不多，23日票房僅為2.08萬元（人民幣，下同），亦即每傢復工影院平均票房不到40元。據貓眼專業版數據顯示，3月22日是影院重啓後的首個周日，排片1389場，當天票房是復工後單日最高，但僅有4.14萬元，觀影人次也隻有1326人，換算下來，平均每場觀影人數不到1人。賣座經典片重齣江湖為協助影市快速恢復日進數韆萬元，甚至上億.......
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