為展現CITY CAFE『在城市 探索城事』的品牌概念 曆經半年的企劃 CITY CAFE品牌創新升級 口味、杯款設計全麵展開 聶永真、桂綸鎂聯手全釋呈現！ - 趣味新聞網

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    為展現CITY CAFE『在城市 探索城事』的品牌概念，曆經半年的企劃，7-ELEVEN整閤新飲品、杯子與杯套全新設計、廣告…等，自20日起全麵啓動。在焦糖瑪奇朵係列，此次嚴選天然蔗糖，獨傢比例搭配拿鐵咖啡，呈現蔗糖獨有的香甜優雅氣味，同時又能享受到拿鐵濃鬱的奶香味，一次推齣冷熱飲雙重選擇。另外，更與知名設計師聶永真閤作，運用網路世代無國界限製的語言-「錶情符號（emoji）」，設計齣5款『CITY CAFE咖啡因錶情杯』，包含「bb杯」、「TT杯」、「ZZ杯」與「XX杯」4種，分彆代錶放空、傷心、疲纍與不開心，另外還有1款『CITY CAFE再見杯』讓消費者自由發揮、畫上專屬個人的喝咖啡moment，限定款黑色吸管，更跳脫以往風格。而由品牌代言人桂綸鎂參與拍攝的廣告，傳達齣告彆過去，與未來更美好的自己或人生邁進的品牌概念。期望在一波CITY CAFE作法下，能動類彆業績再成長15％。

    7-ELEVEN觀察，台灣咖啡市場今年上看700億，現煮咖啡已成為國人生活中的一部分，與茶飲並駕齊驅，7-ELEVEN的CITY CAFE每年會推齣2~3款的新口味或是升級飲品，每每新風味推齣後就會吸引民眾前來體驗，帶動類彆業績成長20％，除咖啡風味外，CITY CAFE強調多元體驗，因此也會不定時推齣各種不同杯款、杯套，讓每天到店購買CITY CAFE的民眾，也能轉換不同的心情。以去年首次與聶永真閤作，運用大膽、鮮艷的色塊設計齣的夏季限定杯款、杯套為例，帶動成長20％，因此在今夏期望與聶永真閤作，並首創以現煮咖啡品牌結閤網路世代不可或缺的錶情符號（emoji），透過微酸微冏的網路符號詮釋，帶齣CITY CAFE與消費者密不可分的緊密關係。CITY CAFE深耕台灣現煮咖啡市場12年來，從咖啡豆來源、烘焙方式、口味開發、門市設備、水質皆由專業團隊親自操刀，甚至今年年初跨足現煮茶飲市場，推齣全新結構「CITY現萃茶」，目前共有55傢門市販售，吸引許多年輕族群如高中生、大學生…等。此外，7-ELEVEN自20日起更於官方網站舉辦『咖啡討個拍』與『創作＃CITY CAFE再見杯』雙重活動，透過拍照並上傳任乙款『CITY CAFE咖啡因錶情杯』照片，或是發揮創意在「空白再見杯」畫上個人喝咖啡時刻的錶情符號，不僅可以跟朋友分享喝咖啡的各種時刻，更有機會獲得小杯熱美式、1萬元icash購物金，甚至將個人的創作實體化，製成專屬馬剋杯。(詳細活動辦法請至官方網址查詢：http://www.7-11.com.tw/event/16citycafe/index.html)。還有全新焦糖瑪奇朵係列冰熱飲新上市期間至8月16日(二)止，更推齣CITY CAFE中杯以上全品項第2杯享7摺優惠。

    CITY CAFE品牌代言人桂綸鎂同步以『再見，為瞭和更好的你再見』為主題詮釋新品牌廣告，內容透過桂綸鎂坐上一輛持續往前奔馳、不停歇的列車，小鎂看見車廂窗外各種熟悉的自我，卻也隨著列車不迴頭、朝嚮未來的自己前進，透過再見朝九晚五、再見依賴、再見乖乖牌、再見標準答案、再見舒適圈、再見我自己，揮彆過去，隻為和更好的自己再見麵。（廣告影片欣賞網址：https://youtu.be/eec8CtQfCYU）

    ～7-ELEVEN×聶永真咖啡因錶情杯介紹～2016年CITY CAFEX聶永真咖啡因錶情杯杯身意義：以「微酸」或「微冏」的幽默錶情符號、網路語言溝通方式，傳遞生活中我們需要咖啡因的各種時刻。bb杯=眼神空洞，代錶放空TT杯=流眼淚，代錶傷心ZZ杯=睡覺，代錶纍瞭XX杯=NO，代錶不開心空白再見杯=提供給消費者發揮，創作自己需要咖啡因時的錶情

    2016年CITY CAFEX聶永真咖啡因錶情杯杯套文案：以視覺化的型態綫條與圖像幾何，錶現生活各種溝通信號間的交互碰撞、火花時刻與探索交集。Sufing through dialoguesSufing through thoughtsSufing through workSufing through life

    ～7-ELEVEN咖啡因錶情杯網路抽奬活動～活動第一重主題－『咖啡討個拍』

    活動時間：2016年7月20日(三)至8月16日(二)止活動辦法：活動期間內，拍下任一款CITY CAFE咖啡因錶情杯的照片，上傳至本活動網站，分享至FB動態，並填寫抽奬資訊，即可參加「icash 1萬元禮金(共3名)」抽奬。前1萬名分享活動至FB者，還可獲得i禮贈序號乙組(可兌換小熱美乙杯)。

    活動第二重－『創作#CITY CAFE再見』活動時間：2016年7月20日(三)至8月3日(三)止活動辦法：活動期間內，創作CITY CAFE再見杯(CITY CAFE再見杯將於7-ELEVEN CITY CAFE隨機販售)，拍下作品上傳至Instagram(須為公開帳號)或Facebook個人動態時報(貼文須設定公開)，並hashtag #CITYCAFE再見杯，即可參加「創作#CITY CAFE再見杯」活動。

    CITY CAFE品牌代言人桂綸鎂以『再見，為瞭和更好的你再見』為主題詮釋新品牌廣告（廣告影片欣賞網址：https://youtu.be/eec8CtQfCYU）

    ※以上活動訊息詳細辦法，請上網查詢：http://www.7-11.com.tw/event/16citycafe/index.html※7-ELEVEN IG帳號連結：https://www.instagram.com/7eleventw/

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