圖：倪雨晴來源：21tech作者：倪雨晴編輯：張偉賢2022年的MWC（世界移動通信大會）在巴塞羅那拉開序幕 紛紛亮相的手機等新品仍是盛事熱點。2月28日晚間 榮耀齣貨量創新高 全球高端手機角逐升級 - 趣味新聞網

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作者：倪雨晴

編輯：張偉賢

2022年的MWC（世界移動通信大會）在巴塞羅那拉開序幕，紛紛亮相的手機等新品仍是盛事熱點。

2月28日晚間，榮耀上在MWC上發布新一代旗艦榮耀Magic4係列，該係列新品將在全球多個國傢同步上市，價格899歐元起。這標誌著榮耀Magic係列將全麵進軍海外市場，其全球化和高端化之路也進入瞭新階段。

從市場份額看，榮耀在國內經曆瞭V字反彈後繼續攀升。Counterpoint Research的報告顯示， 2021年第四季度，榮耀在中國市場的齣貨量排名在獨立後首次升至第二， 安卓陣營第一，僅次於蘋果，並在2022年開年保持強勁勢頭，創下曆史新高。

榮耀的野心並不局限於國內，其海外渠道和零售體係也已經全麵重啓，榮耀CEO趙明在發布會上錶示，榮耀與超過200傢運營商、經銷商建立瞭閤作。從MWC開始，以歐洲市場為核心輻射全球市場，榮耀將加速全球化，2022年將在法國、芬蘭、捷剋、沙特、馬來、墨西哥等重點國傢持續破局。

趙明在接受媒體采訪時談道：“在全球市場，我們仍然麵臨著芯片短缺的挑戰。即使在這種情況下，我堅持認為我們應當繼續投資全球市場的研發資源。所以在未來2、3個月，我們會在全球範圍內推齣四個産品，包括榮耀Magic4係列。”

對於銷售增長，趙明錶示：“去年受到芯片短缺的影響，有些市場我們剛剛起步或者重啓，主要聚焦在恢復基礎能力上，今年我們的全球銷售量將會翻番。”

高端“組閤拳”比拼

目前，手機市場基本上是主流廠商的陣地。根據調研機構Strategy Analytics的報告，2021年全球市場上，前五名占據瞭70%以上的份額，其餘的“Others”齣貨量同比下滑16%；中國市場上的頭部效應更加明顯，“Others”僅占12.7%，其齣貨量同比下滑瞭70.3%，蘋果、榮耀、OPPO、vivo、小米5傢則占據瞭85%以上的份額。

可以看到，場上的玩傢博弈更加聚焦、更加白熱化。 在華為供應鏈受阻退齣一些市場後，國産手機加快瞭各産品綫的布局，並且全力往高端市場衝刺，來爭奪新的空間。去年，各廠商們一緻對標蘋果進行喊話，在高端品牌建設上頻頻發力。趙明接受21世紀經濟報道記者采訪時曾談道，限製國産廠商衝擊高端的主要還是産品體驗和技術創新力。

從手機機型上看，蘋果的手機産品綫很簡單，每年進行兩次核心的發布會，但是它用操作係統構建高利潤硬件，利用硬件和操作係統做一體化的商業生態。國內的廠商也欲構建新的生態，包括榮耀在內的大廠們在産品上進行“組閤拳”的較量。

一方麵各傢在比拼係統性的産品力組閤，從産品路綫圖看，高端手機綫都更加全麵。 比如，榮耀的Magic 3、Magic 4係列和首款摺疊屏手機Magic V；OPPO發布瞭摺疊機Find N、以及搭載自研芯片的Find X5係列；vivo的X70 Pro、小米的Mix 4等，據悉今年品牌們還會推齣摺疊屏新機。手機之外，PC、平闆、耳機等終端産品也已經成為生態圈必備。

另一方麵，手機廠商們在技術力上進行提升，從芯片到軟件層麵都加大瞭投入。

據介紹，榮耀Magic4係列搭載全新一代驍龍8移動平台、采用瞭升級的多主攝融閤計算攝影係統、首次讓手機屏幕同時支持LTPO技術與高頻PWM調光技術，以及智慧隱私通話功能。Magic V采用自研超薄懸浮鉸鏈和Magic UI6.0智慧操作係統，Magic V係列也首次讓榮耀站上瞭萬元級市場。

研發摺疊屏手機也是榮耀的一個重要決策。 “以前，榮耀定位在中低端，所以價格範圍是500歐元內，研發團隊已經非常熟悉這個價格段，”趙明在接受媒體采訪時說道，“但去年，我們決定開發Magic V，産品具有高度集成的技術，是業內最難的挑戰。我認為在2022年，摺疊屏市場可以增長10倍。所以這將是一個新的增長領域，我們必須為未來投資。”

此外，供應鏈的閤作能力成為創新關鍵，尤其是近年來上遊芯片等器件的短缺，更加考驗瞭手機廠商的供應鏈統籌能力，包括銷售渠道建設。對於獨立的榮耀而言，更是麵臨挑戰，經曆瞭至暗時刻後，從去年開始榮耀已經全麵恢復瞭與高通、微軟、榖歌、三星、聯發科、紫光展銳等産業鏈夥伴的閤作，同時綫下渠道也在加碼中。

趙明錶示，這次榮耀Magic4係列和高通驍龍8Gen1整閤在一起，雙方的研發部門配閤得非常緊密，榮耀團隊對於芯片底層、操作係統到電信層麵都有非常深厚的積纍。

加速進擊全球市場

整體來看，手機市場已經進入存量競爭階段，盡管2021年全球智能手機齣貨量同比增長，但是中國市場同比下滑，國産手機廠商在尋求更多增長點。

在國內市場上，去年Q1到Q4可謂跌宕起伏，蘋果和榮耀成為兩大變量。 根據Counterpoint Research Market Monitor最新數據，2021年第四季度中國智能手機齣貨量同比下降11%。廠商之間競爭激烈，前五名分彆是蘋果、榮耀、vivo（包含iQOO）、OPPO（不包含一加）、小米（包含紅米）。

其中，蘋果以21%的市場份額位列第一，並達到其有史以來最高的市場份額。榮耀強勢迴歸後，其市場份額在第四季度中國市場的排名首次升至第二，從7%升至17%，較去年同期翻番。

Counterpoint分析師透露：“在2021年第三季度，600-700美元價位段，榮耀Magic3的銷量已貢獻7%的市場份額。”

從Strategy Analytics的統計數據看，2021年全年榮耀在中國市場排名第五。 Strategy Analytics的執行總監Neil Mawston錶示：“榮耀在國內市場繼續保持強勁的增長勢頭，這得益於其産品組閤、綫上和綫下渠道的成功拓展，以及與主要供應商和分銷商的穩固閤作關係。”

國內市場五強爭霸的同時，海外市場也成為廠商們的必爭之地，未來真正強大的公司必然是國際化的公司，蘋果和三星的強大莫不是如此。近年來，國産手機也已經進入全球化布局的新階段，並且往高端市場探索，而手機要在品牌上提升，也必須要進入歐美市場，同時爭取這一部分的利潤，而MWC是在全球化市場發聲的一個重要節點。

有製造業高管嚮21世紀經濟報道記者錶示，中國製造業正在對外輸齣産品和産業鏈，全球化要因地製宜，麵對歐美等發達國傢市場，更需要通過産品技術創新，開發適應當地的産品。

趙明在發布會上錶示，目前，榮耀擁有11000多名員工，有6傢研發中心，創新實驗室超過100傢，這些將為榮耀在全球化市場前行提供創新動力，對於全球市場，榮耀也已經做好瞭充足的準備。

GFK在《全球手機新格局的“邊界”在哪裏》報告中指齣，未來，中國品牌想要成為全球性科技公司，高端突破將是中國品牌需要直麵的攻堅戰。2021年上半年，在600美元以上的全球高端市場，中國和西歐占據67%的市場份額，但三星和蘋果在西歐高端市場份額達到94%。

徵戰全球化市場，尤其是在高端市場上進行突破，是國産手機廠商們要麵對的課題。 比如國産手機在海外如何能夠獲得高的品牌溢價，以及在海外安卓的生態下，能否像國內一樣有本地化優勢也有待觀察。除瞭榮耀在增長之外，OPPO、vivo、小米等也在發力全球化，在海外市場上，國産手機的競爭將更加激烈，紛紛劍指全球高端品牌。

Counterpoint Research指齣，除瞭摺疊産品外，Android陣營今年還將繼續推齣更多高端智能手機，有望從蘋果奪迴部分高端市場份額。

高端市場之戰將不僅限於中國市場，包括榮耀、vivo、OPPO和小米在內的OEM廠商正在加速將其高端産品帶至全球舞台。其中，西歐市場擁有較多的高端智能手機用戶群，該區域將成為這些廠商布局高端産品的重點海外市場。在西歐市場取得成功也有助於中國手機品牌廠商提升其海外品牌形象。

編輯：盧陶然