這也導緻此前在中國市場 銷量異常火爆的阿迪和耐剋 阿迪耐剋在中國市場不吃香？被國産品牌反超，年輕人消費觀真變瞭 - 趣味新聞網

中國作為一個坐擁14億人口的國傢，多年來一直都是國外品牌眼中的“香餑餑”。畢竟中國人的消費能力算得上有目共睹，因此隻要能獲得國人的青睞，而且質量也可靠，那麼國外品牌基本上能在中國賺個盆滿鉢滿。沒有想到的是，很多國外品牌卻萌生瞭吃中國飯，還想砸中國碗的情況，尤其是H&M和耐剋、阿迪等外來品牌。

這也導緻此前在中國市場，銷量異常火爆的阿迪和耐剋，卻發現在北歐、中東、美洲的銷量不斷上漲，可是在中國市場卻齣現瞭“滑鐵盧”事件。銷量一度齣現瞭暴跌兩位數的情況，對此也讓阿迪和耐剋亞洲區域的負責人十分懷疑，難道中國年輕人不喜歡阿迪和耐剋瞭？事實上，之所以會齣現這種情況，與阿迪和耐剋曾經的行為有一定關係，最重要的是國産品牌的崛起，尤其是以李寜、安踏、特步、鴻星爾剋為代錶的國産運動品牌，均齣現瞭銷量暴漲的情況。根據瞭解，曾經在2021年，安踏收入高達493億元，相比此前上漲38.9%，李寜的收入也首次突破200億元大關，漲幅達到56.1%。而特步漲幅也達到24%，收入突破瞭100億大關。

值得關注的是，這些國産運動品牌，在電商平台的錶現，同樣可圈可點，尤其是曾經作為鼕奧會官方指定閤作品牌的安踏，電商平台的銷量漲幅更是達到50%左右，而特步和迴力也達到80%。經過深入調查之後，大多數買傢基本上以90後或者95後為主，對此阿迪和耐剋十分不解，自己究竟輸在哪裏？

第一，阿迪和耐剋藉助中國市場，逐漸發展壯大，卻選擇將生産工廠轉移至東南亞地區。這一轉移直接丟失瞭國人的吹捧，此舉頗有一種“過河拆橋”的感覺。

第二，國産運動品牌，無論是外觀設計還是質量，絲毫不比阿迪和耐剋差。甚至還齣現瞭國外品牌模仿國産品牌的情況，這就足以說明，中國運動品牌逐漸得到瞭全球的認可。

第三，中國年輕人消費理念改變，也是最直接的原因。這就如同今天的蘋果手機一樣。國人認為使用蘋果手機並不一定代錶有麵子，這就等同於購買耐剋和阿迪一樣，即便穿著耐剋與阿迪，也並不一定有麵子。

最後，隨著國産品牌的崛起，對於耐剋與阿迪而言，並不是一件好事。而且對於中國年輕人而言，也許此前穿耐剋與阿迪會覺得有麵子。但是今天穿安踏和李寜，卻非常有自信。

對此真的可以說，中國年輕人的消費觀真的變瞭，已經不再“崇洋媚外”，轉頭開始支持國貨。這與此前相比，可以說是開瞭一個好頭，想必未來的中國年輕人，必定會越來越喜歡國貨。對此不知道，阿迪和耐剋這些外來品牌，又會作何感受？

（文/華強）