把對理想戀愛的想象投射在自己嗑的戀綜CP身上 從感受他們的戀愛 熱門的戀綜，冷門的招商 - 趣味新聞網

即便如此，我們仍能從其中發現一些熟悉的元素。幾乎大部分的戀綜設定都大差不差，一個場景，一群男女嘉賓，一個棚，一群觀察嘉賓，對於製作團隊而言，難度和強度都不是很龐大。也正因如此，戀綜算是平台中産齣性價比較閤理的一類節目，所以，平台樂於多做這樣的節目。隻不過，套在真人秀、觀察、推理這三大設定中，在競爭的下半場，在觀眾注意力下降、嘉賓資源枯竭的背景下，想繼續遊刃有餘地敘述劇情、營造氛圍、鋪墊懸念，給觀眾持續的吸引力，盡可能延長這一題材的生命力，越來越難瞭。

看戀綜時我們在看什麼？

不可置否的事，觀眾仍然喜歡看戀綜，嗑cp。在花式題材的轟炸下，能夠引起我們共鳴的，始終還是人的戀愛觀。

拿《半熟戀人》中的大哥大嫂CP來說，兩人第一次約會“過招”就直接觸及到瞭年齡、傢人等深度話題，使得 #黃瑞恩羅穎推拉式聊天好帶感# 的話題被網友熱議。而兩人隨後“共聽耳機”迅速確認彼此心意、自然進入“老夫老妻”相處模式。

同樣是戀綜齣圈、比羅拉稍早一點的宋智雅。宋智雅的“獨立女性”、“人間清醒”正是當下互聯網最流行的人設。她遊刃有餘地遊走在一眾嘉賓之間，對所有人釋放魅力。

羅拉與宋智雅，看似風格毫不搭界，但共同點是：足夠“直球”。另一邊，能獲得好評的男嘉賓，幾乎全員“堅定”，不在多個女嘉賓間搖擺。區彆於傳統戀綜男女間總是小心翼翼的試探，果敢、篤定、熱烈，遇到愛迅猛齣擊、姿態得體，給觀者帶來的是直球式追愛的爽感敘事，本質上都引起瞭觀眾對現實狀況和情感期待的共鳴。

把對理想戀愛的想象投射在自己嗑的戀綜CP身上，從感受他們的戀愛，逐漸清晰自己對戀愛對象相貌、性情等多方麵的期待，同時明白自己在親密關係中真正需要的是什麼，試圖跟著戀綜學戀愛。

但我們嗑的戀綜，真的不是另類的偶像劇嗎？

富傢女和霸道總裁的戀愛可以在偶像劇和都市劇中找到各種各樣的劇本，而戀愛綜藝中劇本隱身，召集瞭大量素人，但素人真的夠“素”，夠接地氣嗎？

戀綜素人化，原本試圖摺射整個社會中年輕群體的戀愛狀態。這些節目中的素人嘉賓們都有一張漂亮的“簡曆”：高顔值、高學曆、高收入。《心動的信號4》中甚至全員海歸高管。最重要的是，他們多處於20歲齣頭到30歲的時期，還有時間、有精力、有熱情去開啓轟轟烈烈的戀愛。戀綜對這樣一群年輕精英的刻畫雖然能帶給觀眾偶像劇般的夢幻感，但也無形中拉開瞭與觀眾的距離。履曆近乎完美的他們很難再代錶屏幕前的蕓蕓眾生，大眾的情感也難以投射在嘉賓身上。

與戀綜的形式相比，嘉賓和劇情本身纔是讓觀眾上頭的核心，顔值、甜蜜、狗血三大要素缺一不可。這一點並未偏離傳統的偶像劇和現在的甜寵劇，隻是三者在內容上更有偏嚮而已。當然，也有不少觀眾“清者自清”，從未入局。很多人認為，戀愛綜藝裏所展示的那些修羅場、狗血橋段，甚至是那些撒糖甜蜜的情節，怎麼可能在一個月內集中發生？即便愛磕戀綜的CP，也隻是把它當作偶像劇看，不會入戲太深。

“戀情告急”：無法閉環的浪漫經濟

《半熟戀人》是一季度最熱、最有話題度的綜藝之一。然而，與高播放量和話題度不相符的，是直到節目結束，依然沒有贊助商身影齣現。如果一檔全新節目一開始的裸奔，是商業市場對其熱度的不信任，那麼，播齣過程的熱度猛升，甚至迎來破圈之勢，卻依舊不能換來贊助商的“投誠”，這個情況其實給整個綜藝市場釋放瞭一個不良信號。這個不良信號不光是在《半熟戀人》身上，即使是創造瞭2021年度話題綜藝《再見愛人》原班創作人馬推齣的《春日遲遲再齣發》，也隻在一個總冠名的情況下，製造著話題迎來開播日……

根據對一些頗具代錶性的戀綜品牌植入的觀察，幾乎都聚焦到1-7個品牌主，兩三個是常態，甚至還有一些節目隻是年框客戶的附贈。譬如：2021年齣圈的《怦然再心動》共計三個品牌閤作，分彆是百歲山（冠名）、新氧app（首席閤作）、拼多多（閤作夥伴）；《心動的信號4》共吸引7個品牌閤作，涵蓋唯品會、可愛多、紐西之謎等，軟廣植入類型超20個。

對於贊助商來說，節目受歡迎、話題度高則意味著更多用戶的看到以及品牌觸達人群的增加，對於品牌的宣傳和購買轉化率是有促進作用的，品牌也會隨著節目的火熱而水漲船高。這也是頭部和綜N代受到品牌歡迎的原因之一。而戀綜身處腰部，齣圈往往跟素人嘉賓的cp感和觀眾緣的玄學有關。這也給廣告招商帶來瞭一定的不確定性。

另外一方麵，選秀或者語言類節目齣來的嘉賓，不論星素，從綫上到綫下，從綫下到綫上，交替循環，且可持續曝光 。而戀綜，觀眾追求結果，一季節目完結不論牽手是否成功，節目組與素人嘉賓基本也就閤作結束，很難反復使用，形成像練習生、喜劇人一般的長尾效應，頂多也就是再上一下下一季節目call back一下。並且，這些齣圈的素人影響力不一定能夠錶現在品牌上，對於平台的影響實在有限。

戀綜的招商未必能達到頭部的水平，但性價比畢竟擺在那裏。雖然戀綜作為如今業內看好的品類，除瞭平台已有的王牌節目之外，製作者們已經不再安心於單純地將新項目押寶在某一個類型中。可以發現，越來越多的戀綜疊加瞭各種元素，試圖從更細分的領域挖掘受眾的共鳴。隻是，一股腦齣圈的戀愛綜藝會不會迅速熄火？下一個節點又在哪裏？我們拭目以待。

近期資訊速覽：

1、金像奬再度延期

據報道，原定於4月17日舉行的第四十屆香港電影金像奬將再度延期，預計將推遲至6月舉行。此前，香港電影金像奬主席爾鼕升錶示今年一定會舉行，不會再纍積三年纔辦。

2、樂華赴港上市

3月8日，根據港交所官網資料，樂華娛樂集團正式嚮港交所遞交上市申請，股權結構方麵，天眼查App顯示，在上市之前杜華持股50.18%，阿裏影業通過Interform Construction Supplies Limited持股14.25%，字節跳動旗下公司量子躍動通過Afflatus Limited持股4.74%，華人文化通過CMC Sports Investment Limited持股14.25%。