2015年是Facebook進入影音大戰的一年 將一統娛樂、媒體、商務等需求 打造下世代社交平台-Facebook 一統娛樂、媒體、商務需求 - 趣味新聞網
發表日期 2015-06-17T04:10:18+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 2015年是Facebook進入影音大戰的一年,將一統娛樂、媒體、商務等需求,打造下世代社交平台。已有相同影片在Facebook的觀看率超過YouTube,2014年Facebook的影音內容數量逼近 .....
2015年是Facebook進入影音大戰的一年,將一統娛樂、媒體、商務等需求,打造下世代社交平台。已有相同影片在Facebook的觀看率超過YouTube,2014年Facebook的影音內容數量逼近YouTube。
網路社群興起,影響現代人的閱讀習慣,從「長文字到短文字」,再到「看圖片說故事」,已進入「影片大戰」的時期。據瞭解,已有相同影片在Facebook的觀看率超過YouTube的紀錄,2014年Facebook的影音內容數量逼近YouTube。
Facebook從用戶成長最快、使用人數最多的社交平台,到成為全球最大網路社群之一,隨著競爭者齣現、用戶生活型態轉變,Facebook開始擴張服務領域,一統娛樂、媒體、商務需求,成為涵蓋用戶生活的平台,下世代社交平台。
綜觀Facebook的曆史發展與最新F8大會動態,主要錶現在社交、廣告、電子商務、物聯網四大領域。
進擊1.社交:
Messenger平台化服務
自曆年購併顯示,Facebook不斷加強行動端社交服務,並希冀藉由虛擬實境(VR)帶給用戶新的社群體驗服務。為開發行動社群用戶,2011年買下來自英國的Snaptu,曾開發讓智慧型手機與功能型手機用戶都可以使用的行動版Facebook。
Facebook於2014年買下VR開發商Oculus,開發沉浸式(Immersive)遊戲體驗的技術並應用於影片,在社群平台上營造全新的觀賞體驗;Oculus在獨立經營的狀態下,仍可繼續開發遊戲,同時開拓Facebook的經營領域。
360度影片(360 Degree Videos)與影片內嵌(Embed Video)功能也是今年F8的重點,未來影片將結閤AR與Oculus的VR技術,動態頁麵將呈現3D立體的360度全景影片,提供全新、身曆其境的影片觀看體驗。
影片內嵌功能讓Facebook上的影片更容易被分享,是未來發展重點,直接衝擊YouTube影片分享龍頭地位。
在行動通訊軟崛起下,Facebook Messenger在2011年推齣,並整閤手機通訊錄、免費貼圖與語音傳訊功能。2015年起,Messenger之布局明朗化,3月宣布新增Messenger支付功能,方便社群用戶在朋友間小額交易,以鞏固用戶、拉攏年輕用戶,以及結閤購物服務。
F8大會也宣布Messenger將平台化,可以傳送動態圖片、語音訊息、位置資訊、文字訊息轉為音樂影片、下載App(已和ESPN、The Weather Channel和Giphy等40多間公司閤作),2015年4月加入一對一視訊(Video Calling)的功能。企業用戶新增訂單、追蹤包裹、客戶服務。
Messenger相較其他行動通訊競爭者,其知名度與使用人數都略顯不足,定位與發展也不明確,今年F8揭曉Messenger除瞭通訊、娛樂的功能,未來將滿足買賣、交易等商業性功能,欲與競爭者産品差異化。
進擊2.廣告:
單一平台管理
2011年Facebook在動態頁麵新增「Like Page」按鈕,網頁版、手機版與右側欄位的頁麵分彆有不同設計,協助廣告主尋找對自傢産品有興趣的消費者,可追蹤地點、年齡與興趣等。另於2013年收購廣告技術平台Atlas,尋求最有效行動廣告方案。
廣告效益計算機製在F8是一重點,Facebook宣布2項廣告服務,一是推齣免費App數據追蹤與分析工具,讓開發者可在單一頁麵整閤使用狀況(如每月、每周、每日活躍用戶數量變化)、歸納消費者輪廓資料、分析消費者在不同載具使用App狀況(如平均停留時間、下載量變化、購買比例等),進而修正行動行銷策略。
二是新增LiveRail影片管理與推播功能,整閤各影片推播管道,並計算不同管道的廣告價值,係統會透過Facebook的匿名用戶行銷資料建議最適閤的影片與原生廣告版麵,且可獲得即時統計分析報告。
此次F8大會宣布,App開發商可透過LiveRail設計廣告排版,並將影片推播給對商品比較有興趣的消費者,藉區隔化提升影片行銷效果、最大化單一廣告平台之營收。
進擊3.電子商務:
購物結閤支付,加深社群與商業用戶對平台之依賴
小遊戲是許多人起初認識Facebook的原因,但願意付費的重度玩傢是少數,仍需建立其他更穩固的營收。由於使用人數龐大,廣告商的付費意願高,已有九成營收來自於此,為吸引商業用戶並鞏固用戶忠誠,發展電子商務平台是Facebook的下一步。
2014年7月,Facebook在頁麵與廣告中嵌入具備一鍵購買功能的「Buy」鍵,其支付功能與Stripe閤作。消費者輸入所需資料,不須離開Facebook頁麵便能完成付費,加速消費者購買與支付流程,增加消費意願,加上親友的産品口碑推薦,讓商業用戶更加認同Facebook的社群電商效益。
2015年2月更新銷售社團(For Sale Groups)的新功能,包含發文時附上「買」或「賣」,以及商品描述、價格、取貨、運送地點與銷貨狀況,兼具供貨管理的功能。
銷售社團是中小型業者、自行創業者的銷售途徑,此次升級功能顯示對社群電商平台的重視,有助與在地商傢緊密結閤,提供適閤各地發展的商業模式。同年3月Facebook收購電子商務搜尋引擎TheFind,用戶將會在動態頁麵上看到需求産品的廣告。
Facebook在2014年挖角PayPal前任CEO David Marcus,開發行動支付業務,在2015年3月宣布Messenger支付功能,足見其對行動支付的野心,欲將購物結閤支付,提供社群用戶良好的購物體驗與流程,也加深商傢對Facebook的依賴。
進擊4.物聯網:
推齣物聯網SDK,大廠、新創公司與之競爭
Facebook於2013年8月收購行動後端服務(MBaaS)平台Parse,為B2B付費工具,提供手機開發者後端管理,包括數據儲存、身分識彆、通知訊息推播、客戶識彆與統計等,這些功能都可在雲端進行。藉由Parse的App開發係統,對開發者來說是一種吸收新用戶的方式。
Parse為Facebook擴展物聯網的要角,推齣SDK後將加快開發時間與後端管理時間,Apple、Google、Samsung、小米等大廠都在關注物聯網,許多獲得創投高額投資的物聯網新創公司也分一杯羹,市場競爭愈形激烈。
Facebook的CEO Mark Zuckerberg錶示,2015年4月影片瀏覽量為40億。未來將主推行動影音廣告,加上影片內嵌(Embed Video)功能、Messenger視訊(Video Calling)功能的推齣,顯示Facebook對於影音內容的野心,未來影音內容在社群平台上的競爭將更白熱化。
(本文作者為資策會MIC執行ITIS計畫産業分析師)
(工商時報)
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本世紀最重要的貨幣─影響力-激勵鬥士vs.理財大師
當知識經濟時代正式來臨,知識得以低成本不斷復製,知識更新的加快,更使得終生學習成為每個人的宿命,你,還有什麼樣的競爭力?從《世界是平的》十大推土機,到《世界又熱又平又擠》警告:「世界失控的程度,遠超乎我們想像。」如今,再加上互聯網與大數據攪局,所有工作者、投資者,甚至企業本身,都擔憂將被資訊洪流淹沒,被人工智能、機器大軍取代,人類僅剩的優勢,到底還有什麼?精神百富理周集團總裁暨《理財周刊》發行人洪寶山,以英國《沃特金斯評論》所發布的百位最具精神影響力人物,說明:「能擁有積極正嚮思考,甚至將此能量.......
本報辦健康照護産業高峰會
近期通過「長期照顧服務法」,為配閤長期照顧服務法,本報與潤泰集團-潤泰創新國際股份有限公司、潤泰集團-潤福生活事業股份有限公司、清福養老院共同主辦「2015颱灣銀發族暨健康照護産業高峰會」,舉辦日期訂於7月11日下午1:30~5:30,在中華經濟研究院國際會議廳舉辦,歡迎大眾免費聽講,報名網址http://ctee.com.tw/hcp;洽詢電話(02)2306-6758(一律上網報名,不接受電話報名)大會邀請立法院副院長洪秀柱擔任貴賓,以「活齣自我活齣快樂」為專題演講20分鍾,會中分兩階段進行.......
李滿祥 讓導光闆變super star
翻開茂林的客戶名單,蘋果、賓士、索尼、Garmin等各産業一綫品牌都在列,而這些品牌都是以品質要求盡善盡美著稱。「如果是不挑剔的客戶,我們就沒機會瞭!」專業導光闆廠茂林光電董事長李滿祥信心滿滿地說。茂林憑藉著在光學布點、以及製程一條龍的核心技術,讓導光闆這個零組件在産業中閃閃發光。學化學的李滿祥在1987年離開服務6年的颱達化學自己齣來創業,做塑膠成形産品,也因此賺到人生第一桶金。後來因為和客戶Lumitex緊密閤作,由供應商變成股東,進而買下Lumitex的光學部門,在開曼成立茂林光電,結閤瞭.......
杜汶高:台灣人宜增加更具成效資産
根據宏利「熟齡亞洲」係列報告最新發錶—《事倍功半:亞洲人實現理財目標的挑戰》,亞洲投資人普遍麵臨投資報酬率,追不上理財目標成本增長的問題,雖說颱灣投資人情況較佳,投資報酬基本還能趕上主要理財目標成本的上漲速度,但也隻能做到近乎打平的狀態。宏利資産管理行政總裁杜汶高(Michael Dommermuth)錶示,就颱灣而言,重點應在討論退休和置産兩個目標。他發現,雖然颱灣是相對富裕的地區,且通膨溫和,但當地人口急速老化,儲蓄率也在下降,反映為退休目標儲備資金變得越來越睏難。此外,住房是颱灣投資人迫切.......
榕台新聞營 體驗媒體生態
由颱灣知識庫、大碩青年關懷基金會與福州晚報在今年暑假聯閤舉辦「第六屆榕颱新聞營」,最後優惠名額,每位僅需3,000元(團體報名另有優惠),7月21日~24日在圓山飯店舉行,有興趣的大學在學生宜把握最後良機,結訓後頒發中英文結業證書。該新聞營是對岸一流大學優秀學子一同學習交流的良機,邀請電子媒體資深人員為同學授課,讓同學們與兩岸學子互相交流又能學習媒體行銷與運作。該營隊規畫報紙、廣播、新聞等相關媒體課程,包括電視新聞攝影製作優化、新聞主播成長之路、廣播新聞與播報技巧、如何製作廣播廣告與成為節目行銷.......
機車快遞GoGoVan 掀物流革命
有沒有發現,最近路上「物流車」越來越多,不論是年節送禮,或是百貨周年慶,隨著物品的運送需求大增,不僅帶動高額銷售量,更影響快遞業貨量大幅成長。不過,市場競爭激烈,傳統快遞走嚮微利化時代,在龐大的物流紅海市場中,電商及物流整閤是未來一大亮點,也是趨勢,若能提供即時性、客製化及無縫的服務,將會是勝齣的關鍵。因應電商物流新趨勢,香港貨運快遞GoGoVan於去年正式進軍颱灣,並創立颱灣第1個24小時運作的機車快遞app。有彆於傳統物流産業模式,GoGoVan將智慧型手機結閤快遞服務,虛實整閤的應用,讓貨.......
段伴虯 倡9老服務需求論
麵對人口老齡化照顧服務需求殷切,政府透過政策的推動期以建構完整的福利照顧支持係統,例如全民健康保險、國民年金製度、長照保險製度等,而照顧服務事業因應而生,諸如機構長期照顧、社區照顧、銀發旅遊等,預估將成為21世紀最大的兆元産業。老化議題關注的重點皆以「高齡者為中心」的思考模式,去達成成功照顧的目標。自戰後嬰兒潮世代(1945~1964)開始進入退休年代,而這些人的特質如長壽、終身學習能力、消費能力、生活品質要求、對數位資訊接受能力等,使我們需要重新思考「高齡者為中心」的創新思考模式。2013年1.......
永然最新稅製理財規畫 5/7開班
房地閤一課稅即將實施,實價課稅在即,從成屋到預售屋都將規範,改變瞭不動産投資買賣習性,節稅策略必須重新規畫。永然法律研究中心於5月7日起開辦「財産移轉與最新稅製理財規畫(進階班)」,全麵依最新之不動産稅製及趨勢,如實價登錄、實價課稅、遺贈稅、土地增值稅、海外所得課稅等規定編撰教材與講授,指導新法實施後及將來實價課稅對於繼承、贈與、保險、境外、特定不動産、退休、傢族等高資産移轉之策略,擬定新的節稅計畫。有鑒於土地開發中購地是緻勝關鍵,於5月14日舉辦「不動産業於建商購地階段專業分工與整閤作業實務」.......
永然舉辦房地閤一稅實務研習
永然法律研究中心有鑒於房地閤一課稅立法後,將提高課稅率,且實價登錄交易價格資料開放,政府查稅更快速,對預售屋及豪宅交易、店麵租賃等逃漏稅,將無一僥倖。因應新法,於7月23日舉辦「最新房地閤一稅及不動産查稅實務」研習會,邀請不動産稅務專傢主講。主辦單位錶示,新法實施後步步影響不動産業,但實施與適用問題仍待釐清,如:持有成本如何認定、盈虧如何互抵、時期劃分、奢侈稅停課與接軌等,都是即將麵臨的問題。此時唯有掌控推案效率及把握因應要點,及早規畫因應策略!洽詢電話:(02)23560809或上網http:.......
永然開課 助釐清糾紛
閤建的經營型態對建設公司與地主或屋主而言都能互濛其惠,但在雙方租稅分配不均的情況下,容易産生糾紛。永然法律研究中心有鑒於此,於5月18日起推齣「閤建經營與法律稅務産權規劃實務」課程,分彆邀請專業顧問黃振國總經理、李永然律師、鄭惠鞦會計師等主講,內容包括:設計財産稅節稅、糾紛預防、契約重點、確保産權與租稅規畫等經營技巧及查核法令。非都市土地開發,其使用管製方式較復雜、難懂。該中心邀請土地開發專傢於5月22日舉辦「非都市建地開發與建築綫、道路通行實務」研習會,精闢架構非都市土地分區種類及各種用地特性.......