央廣網北京3月10日消息（記者 牛榖月）北京時間3月9日淩晨 蘋果召開2022春季新品發布會。此次蘋果主要發布瞭多款升級版産品 蘋果布局高中低端完整産品綫 國産手機反攻高端市場贏麵幾何？ - 趣味新聞網

央廣網北京3月10日消息（記者 牛榖月）北京時間3月9日淩晨，蘋果召開2022春季新品發布會。此次蘋果主要發布瞭多款升級版産品，包括iPhone13係列的“蒼嶺綠”配色、新款5GiPhoneSE、升級處理器規格的iPadAir以及搭載M1芯片的高端台式機MacStudio等。

而就在蘋果發布“蒼嶺綠”新配色當天，小米創始人雷軍隨即發布微博，配文稱“原野綠”，並配有一張小米12Pro的綠色手機照片。記者瞭解到，小米12和12Pro手機於2021年底在中國發布，彼時雷軍也提齣“正式對標蘋果”。對於此次兩傢綠色係産品的“撞色”，網友紛紛留言戲稱其“提前對標iPhone”。

（截圖自微博）

小米與蘋果的“對標”挑戰也反映瞭當前國産手機品牌高端機型挑戰蘋果的強勢信號。而蘋果主打“性價比”的iPhoneSE係列産品，也體現瞭其蠶食智能手機中、低端産品市場的嘗試與布局。國産手機品牌與蘋果“互抄後路”，2022年全球手機市場又將迎來什麼樣的變局？

蘋果的“嚮下”之路：布局高、中、低端完整産品綫

在高端手機市場一騎絕塵的蘋果，一直在探索中、低端手機的突破。

3月9日的春季新品發布會上，蘋果推齣新機型――第三代iPhoneSE。第三代iPhoneSE的外觀保留瞭上一代的4.7英寸顯示屏、主屏幕按鈕和觸控ID功能。但是在配置上，第三代iPhoneSE采用瞭與iPhone13同款的A15芯片，並且新增瞭5G支持。新款iPhoneSE起售價3499元，較上一代iPhoneSE上漲200元，3月18日正式發售。

（圖源自蘋果官網）

庫剋在發布會上強調：“一直以來，iPhoneSE的設計旨在容納各種先進的功能和技術，將iPhone的體驗維持在一個親民超值的價格，這對喜愛小尺寸iPhone和想要超值體驗的用戶至關重要。”

這也體現瞭近年來，蘋果手機謀求覆蓋更廣泛的用戶群體的産品策略，意圖打造高端、中端及低端的完整産品綫。2016和2020年，蘋果分彆推齣瞭兩代iPhoneSE，均定位在3,000元價格段，意圖搶占國産安卓手機的中端市場。資料顯示，第一代iPhoneSE纍計總銷量3000萬部，2020年4月推齣的第二代iPhoneSE的纍計總銷量達2420萬部，僅次於iPhone11。iPhoneSE也的確達到瞭蘋果蠶食安卓手機市場的目的，數據顯示，第二代iPhoneSE上市後的2020年第二季度，iPhoneSE銷量占據iPhone係列比例近五分之一，其中有26%的用戶都是從安卓設備切換而來。

獨立電信分析師付亮在接受央廣網記者采訪時錶示，第三代iPhoneSE的定位主要是要彌補蘋果手機全球産品綫中、低端産品不足的問題，“從蘋果的策略角度講的話，它通過iPhone13和iPhoneSE形成瞭從高到低整體的一個覆蓋，這對蘋果全球銷售還是非常有利的。但在中國它的定價就比較‘尷尬’瞭。”付亮解釋道，作為蘋果在售係列中最為便宜的iPhone，三代iPhoneSE價格都維持在3000元至3500元，但幾大國産手機品牌在這一價位也推齣瞭自己的産品，整體來說配置都比iPhoneSE要高，屏幕、顔色及攝像頭等配置都有一個比較大的優勢，産品綫豐富，用戶的可選擇性要大很多。

“在這種情況下，iPhoneSE在國內市場上在很難取得一個比較大的銷售額。所以蘋果高、中、低端的全産品鏈的布局，更多的是針對歐美市場，在中國市場並不十分有效。”付亮稱。

國産手機的“爭高”突圍：反攻蘋果，衝擊高端市場

數據顯示，2021年第四季度，國內智能手機銷量連續第三個季度下降，在iPhone13係列産品提振下，蘋果超越vivo，占據23%的中國市場份額，重迴中國智能手機市場榜首。

高端手機的“真香”，再次吸引各大國産手機品牌對標蘋果、三星等，加碼硬件，布局專利，搶跑摺疊屏，將高端手機作為自己在市場競爭中的突破口。

例如，小米在2021年密集發布瞭多款高端産品，覆蓋3000元以上的兩代主力數字係列，以及上探品牌天花闆、售價達到近萬元的摺疊産品MIXFold。2021年底，小米12發布，提齣“正式對標蘋果”，小米創始人雷軍在微博列舉這款産品相較iPhone13的優點，“手感好”“電池大”，信心十足。2022年3月初，vivo也對外透露，近期將發布首款摺疊屏旗艦機XFold，稱産品在鉸鏈核心部件有很大技術突破，産品性能全麵對標華為、三星。

最直接的價格方麵，國産手機高端機型的定價已經接近iPhone定價區間，爭奪高端市場。小米旗艦機型、OPPO旗下Find係列、榮耀Magic係列等，價格升至5000元以上。

付亮指齣，國産手機品牌的高端機型定價多在5000元至6000元這一區間，與蘋果6000元至上萬元的定價還是有一定的差距，原因在於國産手機品牌的溢價率和品牌價值方麵與蘋果、三星等高端手機品牌還存在一定差距，“高價位的高端手機在國內用戶中還沒有獲得相應的認可度，此外，在國産手機品牌競爭激烈的情況下，高溢價的定價也是不易實現的。”

而在核心技術方麵，國産手機品牌也在力爭上遊，將芯片作為必爭高地。早在2014年，小米就開發瞭手機SoC芯片，2021年，小米先後推齣ISP（圖像信號處理）芯片澎湃C1及澎湃電量計芯片。vivo在2021年9月正式公布自研影像芯片V1，OPPO在2021年12月發布首款自研影像專用NPU（神經網絡處理器）馬裏亞納X。

“到目前為止，國産手機廠商自己研發的芯片基本上都是針對性的‘邊緣芯片’，它解決的也是局部的性能的問題，比如說影像、計算等方麵的問題，有助於提高手機的整體性能。但是關鍵的操作係統芯片卻仍然是主流的高通等。”付亮指齣。

與此同時，國産手機廠商在芯片研發方麵仍在持續加大投入，OPPO在2020年宣布未來3年持續投入500億元研發費用，芯片為其中重點。2022年小米也強調，高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰，“我們會堅定不移執行高端化戰略”，堅決執行“5年1000億”的研發計劃。

StrategyAnalytics高級分析師吳怡雯對媒體錶示，國內廠商有著力爭上遊的目標，是非常值得肯定的，方嚮是正確的，國內廠商仍處於積纍期，要積纍技術、口碑、和品牌力，需要戰略定力和決心。