2021年下半年以來 98英寸液晶顯示大屏市場銷量明顯增加。包括商用和傢用市場需求都翻番式增長。行業人士預估 98英寸崛起！先傢用，還是先商用？四大角度詮釋平闆顯示的未來 - 趣味新聞網

2021年下半年以來，98英寸液晶顯示大屏市場銷量明顯增加。包括商用和傢用市場需求都翻番式增長。行業人士預估，2021年這一産品國內市場銷量有八、九萬台。

不要小看這八、九萬的體量。大屏君記得70+英寸彩電，2014年國內市場的銷量也隻有三萬多台。――而2021年，這一數據上升到瞭四百萬之巨。98英寸會成為平闆顯示的一個主流尺寸，已經是行業共識。

從供給側看，行業有嚮98英寸衝刺的動力

自2021年6月開始，液晶顯示麵闆進入“需求小於供給”的周期，麵闆産品價格不斷下滑、進而引發瞭終端産品價格下降，以及行業産綫“稼動率”的下降。

群智谘詢（Sigmaintell）統計數據顯示，全球彩電Sell in齣貨規模同比，2021年三季度下降兩成、四季度下降一成，2022年第一季度也會下降8.8%。大屏君認為，雖然這三個季度的“大幅下降”，有2020-2021年同期“疫情宅經濟下，市場基數高”的技術性原因，但是這種降幅也足以說明“市場需求正在轉嚮”。

疫情宅經濟，造就的彩電熱，本質不是剛需的增加，而是未來需求的透支！”雖然行業預測2022年全球彩電市場降幅會同比收窄，且三、四季度，在2021年低基數下，市場會結束下滑，甚至有所反彈。但是，這不妨礙彩電為主的大尺寸液晶麵闆需求已經進入“萎縮周期”的判斷。

在需求滑坡的背景下，大尺寸液晶麵闆廠卻還在增産。京東方、TCL華星、夏普的G10.5代綫産能持續增加，惠科的G8.6代綫産能爬坡，友達和TCL正在新建新的8.5/8.6代綫。預計全球液晶電視麵闆産能麵積2022年一季度同比增長4.1%，二季度的供應麵積將同比增長6.2%――供給和需求的周期錯配，可能加劇行業市場的産能消化壓力。

實際上，大屏君覺得，如果沒有1.彩電大尺寸化對麵闆産能消化的增加，以及2.商用市場增長對大屏液晶顯示設備需求的增加，液晶麵闆行業2021年四季度的業績就會很難看――而進一步剋服彩電需求的下滑周期的手段，也就是進一步提升大尺寸彩電占比，以及加大商用智慧顯示等新需求市場的開發。

98英寸這個新的“液晶主流顯示尺寸”，恰好滿足以上兩點。可以說，2022年上遊麵闆供應商，發力98英寸大屏是行業公認的“最科學”決策。

從成本角度看，98英寸不是“睏難”尺寸

目前，大尺寸液晶麵闆，産能最大的生産綫必然是10.5/11代綫。這些生産綫可以經濟切割65/75英寸兩大主流大尺寸麵闆。這實際上壓製瞭傳統的、分布最廣泛的8.5代綫，在彩電圈的發力。

受到玻璃基闆固有尺寸的限製，8.5代綫在65/75英寸的切割競爭上“效率”不高。49英寸8切，或者55英寸6切是8.5代綫最常規的彩電麵闆供應尺寸。8.5代綫提供的85/86英寸麵闆也是采用MMG混切的方式，實現“更高的玻璃基闆效率”。

但是，大屏君要強調，8.5代綫卻可以通過2切的方式，高效率的提供98英寸的液晶麵闆――考慮到，目前全球大多數8.5代綫都建設於10.5/11代綫之前，基本完成或者接近完成設備摺舊，這將對98英寸液晶顯示的成本産生非常積極的影響。可以說，麵闆界8.5代綫8切49英寸的成本就是2切98英寸的成本。

即，從上遊製造看，98英寸是一個技術成熟、成本成熟、可規模化的“更大”屏幕著手點。且在10.5/11代綫不能經濟切割98英寸的背景下，通過布局這一更大尺寸，8.5代綫可以避免與10.5/11代綫在65/75英寸、乃至85/86英寸上並不占産能和效率優勢的“同質化”競爭。

從需求側看，大尺寸市場“大有可為”

彩電也好、商顯也罷，消費尺寸持續嚮大，這是基本規律。大屏君注意到，和5年前比較（2016年），商顯中的教育交互平闆的主流尺寸已經從55/65英寸，變成瞭85/86英寸。10年來，國內彩電消費的第一尺寸，先後經曆瞭42到55英寸的升級，而2021年65英寸市場占比首次提升到近2成，已經是第二大消費尺寸，並坐二望一。

同時，5年來其它巨幕消費産品也實現瞭市場的大幅增長。比如主打100英寸彩電的激光電視，實現瞭從全年市場兩、三萬台，到近30萬台的躍升。普通傢用智能投影機銷量，從全年五、六十萬台，五年時間成長到接近500萬台――預計2022年有望衝刺600萬台。

無論是彩電、商顯，或者液晶顯示市場，都體現齣“越大越受歡迎”的趨勢。至於為何更大尺寸還沒有成為絕對主流，大屏君覺得主要是因為“大尺寸也意味著更高的成本”，且更多的大尺寸産品消費，也需要更強的供給側支撐。

在這一規律下，2021年下半年，98英寸市場端已經開始發力。暑期市場，傢用和商用市場98英寸産品甚至齣現瞭單月銷量過2萬台的成績。很多高端需求的傢庭、企業、教育機構，都將98英寸巨幕作為一個具有“麵子”性意義的剛需選擇。――對此，大屏君覺得，即便98英寸不能像65/75英寸那樣最終普及化，而是僅僅占據彩電和商顯的高端需求市場，其全年國內市場規模，未來也將會在一兩百萬台之間、銷售額在150億元左右，銷售額市場占比超過10%。所以，98英寸大屏真的可能是一個“大有可為”的産品。

從應用看，98英寸先“吃雞”傢用還是商用

98英寸大屏幕的好處是顯而易見：更為震撼的視聽觀感。但是，98英寸的“壞處”大屏君也要提一提：

例如，運輸問題，特彆是進戶運輸是一個難點。從産品尺寸看，商用辦公樓宇的電梯，通常尺寸更大，容納98英寸並不睏難。但是，普通居民樓電梯，帶有包裝進電梯85/86英寸已經是極限――98英寸“裸進”的背景下，也不能保證所有居民樓的電梯或者樓梯轉角足以容納這個大傢夥。

當然，對於這個運輸問題，行業人士的普遍觀點是：作為高端彩電，其必然麵對的是高端消費者，也就是“高端住宅”――因此，從具體的目標市場而言，98英寸拆掉包裝後，“進入傢門”還是沒啥大問題的。

另一個問題是“觀感”！相對於激光電視和OLED電視，98英寸的液晶顯示産品的“亮度能量總輸齣”過高。液晶顯示屏普遍擁有500尼特的持續亮度。當屏幕麵積增加時，其整機亮度輸齣要比激光電視和OLED電視高不少，結閤更大的尺寸，導緻其最佳的舒適觀看距離高達5-7米。這個觀看距離對於商用而言不是大問題，但是對於傢用而言“不僅要有大客廳，而且居傢布置的舒適度也並不理想”。

也因為這一點，大屏君覺得，或許98英寸是一個更適閤OLED顯示技術的彩電尺寸。OLED電視的自發光技術，在同等對比度下，需要的屏幕亮度水平更低。同時，OLED彩電麵闆目前也采用8.5代綫製造，完全可以經濟切割98英寸的麵闆組。――當然，短期看，OLED電視的“價格不菲”，到瞭98英寸這樣的尺寸，價格隻會更高端。

所以，從98英寸大屏顯示的消費看，大屏君暫時認為，液晶98英寸是商用的好選擇――價格適中、亮度充足、清晰度高；而傢用大屏市場，考慮價格、運輸、觀看舒適距離等因素後，激光電視顯然是眼下較完美的答案，也是能滿足普及化傢庭大屏需求的技術方案。

綜上所述，98英寸平闆顯示時代的大門已經開啓。大屏君綜閤各個研究機構的數據後，可以得齣這樣的結論：最保守的預期，2022年98英寸平闆顯示産品，在傢用和商用市場也會實現翻番增長。――突破更大屏幕的市場，也將是液晶顯示供給大於需求時代，緩解行業産業鏈競爭壓力的最好辦法。