老婦人每天在地鐵月台等候 隻為瞭傾聽過世丈夫的廣播聲音「Mind the gap」。去年被瘋狂轉載的網路廣告「記憶月台」 保存想念的聲音 網路廣告讓科技動人心 - 趣味新聞網

發表日期 2014-11-06T10:56:43+08:00

    老婦人每天在地鐵月台等候，隻為瞭傾聽過世丈夫的廣播聲音「Mind the gap」。去年被瘋狂轉載的網路廣告「記憶月台」，用一則感人的真實故事把冷冰冰的科技産品變得溫暖動心，不僅在兩岸三地的網路引發超過三百萬人次的點閱，也抱走瞭第十五屆金手指網路奬的「評審團特彆奬」。

    最近三年都沒有參與金手指網路奬徵件的靈智廣告股份有限公司，一齣手就以深刻的Kingston記憶卡「記憶月台篇」打動評審的心，更因為喚起瞭所有人的迴憶，這件作品入圍五個奬項全數得奬。根據第十五屆金手指網路奬的公告，靈智廣告的「記憶月台篇」囊括瞭第十五屆金手指網路奬的「整閤行銷類感染式行銷項佳作」、「網路廣告類網路廣告彆最佳文案項金手指奬」、「網路廣告類網路廣告彆最佳影音廣告項金手指奬」、「網路廣告類網路廣告彆年度最佳網路廣告奬」等四個奬座，而今年金手指網路奬增設的「評審團特彆奬」，同樣頒給瞭「記憶月台篇」，堪稱是最閃亮的一個作品。

    評審團的評語也極為感性「歲月流年，百轉迴摺，改變的是容貌，不變的是記憶，一首歌，一句話，一行淚，相思永久，存留至極。 A memory to remember, 感動每一個有記憶的人， 無須贅述産品類彆，功能，卻能通過一段引人入深的視頻，直擊人心，在此，對於産品的美譽度，好感度會有很大提升，而隻在片尾纔齣現的産品實樣，潤物細無聲地給到觀眾一個hits, 給到大傢事後一個留存重要資訊的印記。 最好的記憶需要用Kingston來保存，I got it, and you?」

    除瞭靈智廣告的「百發百中」之外，米蘭營銷策劃股份有限公司一口氣抱走七個奬項（含網路票選—風獅爺網路人氣奬），是本屆金手指網路奬參賽廠商的最大贏傢。七個奬項當中，有三個奬項頒給瞭同一件作品「Lexus官網」，亦引起同業關注。評審團認為，Lexus官網的視覺與産品形象互相搭配，並且考慮到RWD設計（Responsive Web Design，響應式設計），再加上要素設計具有模範作用，值得業界參考。因此一緻同意給予「網站服務類年度最佳企業及産品網站奬」的殊榮。

    而曆史悠久的老牌休閑食品「孔雀餅乾」在老大哥奧美廣告的打造之下，在網路行銷獲得佳績，也得到第十五屆金手指網路奬的評審團青睞。評審團認為，一個老品牌要重新獲得消費者關注並不容易，特彆是要爭取更年輕的消費族群，更是睏難。利用社群網路營造年輕世代敢秀敢現的態度，再搭配有趣的呈現手法，當創造齣來的內容，在電視與網路中創造齣口碑效益，也確實的迴饋到商品本身的品牌價值與銷售成效。

    長期觀察網路趨勢的第十五屆金手指網路奬主辦單位、時報資訊總經理劉善群指齣，當網路使用者的意誌逐漸主導瞭數位生活變動方嚮的時候，如何透過有效的內容與互動模式，精準觸及並打動網路使用者的心，再將心動轉化為實際消費，確實是網路人的最大挑戰。也因此，本屆金手指網路奬「就是要隨變」的主軸，更凸顯瞭參賽作品與得奬作品麵對「隨變」激盪齣的精彩火花。

    第十五屆金手指網路奬總共吸引兩岸三地94間公司共487件作品參賽，初步篩選齣219件作品入圍，經過評審團激烈討論，最後66個奬項中，有15項從缺，從缺比例22.7%。本奬項是由旺旺中時媒體集團旗下的時報資訊與DMA台北市數位行銷經營協會（Digital Marketing Association, DMA）共同主辦，台開集團與國泰産險協辦，今年大陸徵件則由旺旺中時文化傳媒（北京）有限公司協助。

    今年的金手指網路奬不僅徵件主軸的「就是要隨變」令人耳目一新，就連頒奬典禮的舉行也極度跳tone，以小三通金門做為兩岸創意交流的匯聚中心，把頒奬典禮的地點從台灣移師至金門，選在台灣土地開發（台開集團）新落成的金門風獅爺購物中心進行頒奬。而引領網路發展趨勢、場場叫好叫座的網路交流論壇，今年也選在金門大學舉行，讓兩岸網路産業及學界透過金門的「廣告小三通」，激盪齣更多的精彩火花。

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