Yahoo今（7）日舉辦全台規模最大的數位行銷論壇「Yahoo奇摩數位行銷高峰會」 超過1,300位行銷人與廣告主參與盛會 數位行銷3趨勢：大數據、內容行銷、O2O - 趣味新聞網
發表日期 2014-11-07T18:34:24+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : Yahoo今（7）日舉辦全台規模最大的數位行銷論壇「Yahoo奇摩數位行銷高峰會」，超過1,300位行銷人與廣告主參與盛會，本次以「預見消費者的數位旅程」為主題，點齣網路隨行動浪潮已深入生活各個層麵， .....
Yahoo今（7）日舉辦全台規模最大的數位行銷論壇「Yahoo奇摩數位行銷高峰會」，超過1,300位行銷人與廣告主參與盛會，本次以「預見消費者的數位旅程」為主題，點齣網路隨行動浪潮已深入生活各個層麵，掌握消費者的數位軌跡纔能掌握未來商機，因此以大數據分析應用為基礎的精準行銷，與消費者建立長期關係、經營深度互動的的內容行銷，以及O2O（online to offline）虛實整閤， 成為現今三大數位行銷趨勢。
據研究報告，到今年年底，全球上網人數將達29億人，並預估5年內，將急遽攀升至76億人，行動裝置更是生活數位化的重要推手。而調查顯示，台灣人每天行動上網的時間高居全球第一，長達197分鍾；更有高達238萬，相當於過半網購人口，習慣用手機購物。
在行動浪潮的驅動下，從消費前的資訊查詢、消費中的挑選訂購，到消費後的評價分享與口碑傳散，網路全麵滲透消費旅程，而掌握消費者的數位生活軌跡，就成為與消費者接觸與溝通的關鍵，2014 Yahoo數位行銷高峰會特針對數位行銷策略，提齣三大趨勢：
1.大數據精準行銷：以分析大數據數位行為資料為基礎，提供個人化的數位行銷解決方案，讓行銷訊息精準地接觸到目標客群，也給予消費者高相關的廣告訊息。
2.內容行銷：以長期的內容策略，讓簡單重要的訊息，以豐富形式、多元管道，像水一般全方位包圍、深入目標群眾的生活，為品牌與受眾建立深度的互動關係。
3.O2O 虛實整閤：隨消費型態與産業結構轉變，加上網路成熟，以實體通路為經營主體的傳統思維，轉而與電子商務結閤「互補」，透過虛實整閤，同時結閤大數據與LBS地理位置服務，針對消費者特性，將購物訊息精準投遞給目標族群。
(中時 )
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