01.肯德基給盜圖商傢開放素材庫 潛台詞是什麼？ 上周 肯德基給盜圖商傢開放圖庫，潛台詞是什麼？ - 趣味新聞網

01. 肯德基給盜圖商傢開放素材庫，潛台詞是什麼？

上周，“肯德基提供免費素材給盜圖商傢”的話題衝上微博熱搜，起因是有博主爆料稱，肯德基官方公開瞭一個免費的素材下載網站，提供自傢多款商品的高清圖片。

官方則解釋稱， “我們注意到，許多店傢都在使用我們的炸雞照片來銷售他們的産品。但我們不能接受的是他們用的圖片分辨率實在是太低，所以主動開放瞭這個高清、無失真、並且時刻準備好被藉用的網站。”

肯德基開放素材圖庫之後，因訪問瀏覽量過大，網站已齣現宕機。

素材庫網址：chickenstock.net

目前網站已宕機

被侵權不追責，反而嚮同行免費開放素材使用的權利，不少網友評論肯德基“格局打開”，也有人認為這是反嚮營銷，不僅維護瞭自身的品牌形象，又讓眾多商傢為肯德基打瞭廣告。

其實大部分會盜圖、截取低分辨率圖用作廣告的商傢通常規模較小，尚未形成品牌，甚至都算不上商業競爭對手。 大品牌官方對這類侵權行為的反嚮追責往往費時費力，性價比不高，也難以打擊徹底。

當同行都在用你的産品圖給自己賣的貨打廣告，這說明什麼？被盜圖的一方，某種程度上代錶瞭同類産品在當下是被業內認可的標準。

開放自己的産品圖庫給同行使用，背後的潛台詞其實是把肯德基的産品和行業標準劃瞭等號，想要傳達的認知是，肯德基的産品（包括産品宣傳圖）就是業內認可的標準。

一個舉措，既賺到話題流量，也為産品做瞭一波免費宣傳，同時又錶達瞭品牌態度，“可以盜圖，但是盜不瞭味道”。

這就和早些年國內盜版遊戲卡帶、唱片銷量比正版還高類似，盜版市場的風靡程度反而更能驗證一個作品的成功度。當然，隨著國內打擊盜版力度的加大，如今消費者購買正版商品的意識已經非常完善，盜版橫行的現象早已不再。

迴到品牌營銷本身來看，我們也發現， 最成功的品牌往往不會花大力氣宣傳自己的産品功能、産品細節，而是想辦法讓自己成為一個行業的代名詞，或者是一個品類的代名詞。

正如耐剋、阿迪達斯等國際運動巨頭，堅持不懈地拍各種TVC贊揚偉大的運動員、反復闡釋什麼是奧運精神，不介意弱化産品，目的是 把品牌和偉大的運動員相關聯，本質上都是在給消費者認知劃等號，攻占消費者心智，讓品牌成為行業的代名詞。

02.淘寶可以改賬號名瞭

又是一次“重新做人”的機會。

近日有網友發現，淘寶開始允許修改賬號名稱，操作路徑為打開淘寶App-我的-設置-賬號與安全-淘寶賬號。

據淘寶官方迴復錶示， 修改賬號功能目前已經在進行灰度測試階段，初步計劃4月中旬全量，但一年僅限修改一次。

官方微博截圖

和當年注冊微信號一樣，不少用戶淘寶年齡都超過瞭十年，迴看數年前的昵稱仿佛是心路曆程的迴顧，也有不少網友嫌棄自己曾經的名稱太過非主流，但淘寶賬號關聯著手機號碼和銀行卡，難以頻繁更換，上綫改名功能也早已呼聲已久。

03.“元宇宙營銷空間”是什麼樣？

3月30號，藍色光標宣布旗下“藍宇宙”營銷空間正式上綫入駐百度希壤（百度首個元宇宙産品），成為 國內首個“元宇宙營銷空間”。

據官方公布的宣傳片顯示，藍宇宙其實是指藍色光標在百度希壤內部打造的一個虛擬建築空間，基礎外觀像一個藍盒子，但能夠改變顔色和顯像。建築內部為賽博朋剋風商業街區，消費者可以在虛擬空間內逛街、參與商傢互動或街區活動。

動圖截取自官方發布視頻

目前藍宇宙位於百度希壤用戶齣生的核心區域，也是目前希壤開放區域內最大單體建築之一。 首期上綫入駐的品牌為安踏、金茂酒店、東風標緻、善釀者肆拾玖坊和嘿哈啤。

除瞭邀請品牌入駐藍宇宙為消費者進行展示與交互，藍色光標錶示，將會提供包括虛擬人、虛擬發布會、虛擬直播、虛擬産品等多種整閤營銷玩法的創意策劃、製作執行等全鏈路優質服務，為客戶及消費者帶來前沿的元宇宙技術應用支持與創新體驗，助力品牌方在元宇宙時代與消費者建立全新連接。

事實上自去年以來，藍色光標就公開錶示 “元宇宙相關業務方嚮是公司未來會重點關注並全力投入的賽道，公司對這一領域的投資額度不設上限” ，此外還成立瞭全資子公司“藍色宇宙數字科技有限公司”作為專注探索元宇宙相關投資和運營業務的主陣地。

據悉，截至目前藍色光標在人（虛擬人蘇小妹/K）、貨（MEME NFT平台）、場（藍宇宙虛擬空間）三個方麵的元宇宙布局均已落地。

當然客觀來看，推齣數字人、NFT或者上綫虛擬互動空間，在當下的技術層麵並不難實現，很多企業也在紛紛布局相關領域。 如何保持數字人IP的生命力？如何打通元宇宙人貨場之間的相互連接？如何吸引更多品牌方和用戶入駐平台填補生態、實現交互閉環？除瞭“基建”布局，這也是當下涉足元宇宙生態的各方均要考慮的問題。

04. 王�骺緗緋齙デ�

4月1日，王�髟�QQ 音樂正式發布瞭自己的首支說唱單麯《我的眼睛就是尺》，詞麯由說唱歌手薑雲升打造，而首個唱跳舞台的舞蹈則聯動瞭劉雨昕。以王�鞲鋈�IP為核心，跨界聯動音樂人加碼歌麯熱度，作品上綫後在QQ音樂、微博、微信視頻號等平台均引起瞭一輪關注。

動圖截取自官方發布視頻

作為此前鼕奧賽事解說員之一，王�髕窘枳ㄒ怠⒏魴浴⒂哪�的解說迅速齣圈，頻齣的金句也為其個人打上瞭鮮明的記憶點和標簽。

從短道速滑冠軍到教練、到跨界做MCN成為KOL、再到齣單麯延續個人熱度，王�韉目緗綬⒄購透鋈�IP品牌塑造也可以為體育界提供參考模版。

對於運動員來說，個人的核心價值點一定是專業技能紮實，主標簽就是個人專長，以及拼搏、進取、不放棄等正嚮價值標簽。但想要獲得更大眾化的喜愛和關注度，往往又需要一個與嚴謹專業的運動技能有反差的特質加持，並放大這種個性化的副標簽， 比如王�鶻鵓涿薌�的“相聲”式解說，比如榖愛淩、孫一文不輸明星藝人的外形氣質等等。

一個專業技能紮實（運動員IP的核心價值）、同時又具備反差感特質（差異化和區分度）的運動員形象，往往能夠吸引更高的國民關注度和好感度。 在新媒體時代，圍繞專業的主標簽和自身優勢的副標簽，結閤熱門傳播形式去造話題、生産內容，纔能延續流量，塑造長久的個人IP。

05. 共享文檔，流量密碼？

工具有多大價值，區彆在於使用場景和用它的人。

共享文檔通過開放式協作，將個體孤立的信息獲取變為信息交流的聚閤群體，一直是協同辦公的重要工具，因去年在河南水情中發揮瞭能力被廣泛傳播，隨後各種不同主題的共享文檔就在社交媒體層齣不窮。

近期，喜茶聯閤金山文檔發起瞭一場“十大必喝榜”綫上徵集活動。抓住年輕用戶群體愛交流、愛分享、熱衷共創等特點，邀請消費者參填寫共享文檔，在“喜茶十大必喝榜”“ 喜茶茶話會”“ 茶茶像素畫”三個部分各抒己見，留下不同的感受、想法或者建議。

共享文檔消費者留言頁麵

共享文檔中的消費者像素畫

一個趨勢是，隨著發起方和應用場景越來越多元化，共享文檔不再僅停留於信息交流層麵，而是成為很多網友的話題社區和“論壇”。

仿佛貼吧時代陌生人想法碰撞的領地，也衍生齣諸如“誇誇牆”“錶白牆” “大廠er相親”等各種內容方嚮， 很有早期中文互聯網的開放和協作氛圍，也被很多品牌方發現並運用到活動傳播中，通過用戶自主填寫和分享形成裂變，為主題事件或活動引流。

06. 喜茶也齣小黑杯瞭

作為飲品聯名界一哥，喜茶近期又有新動作。

4月7號，喜茶宣布與街頭潮流藝術傢藤原浩及旗下設計單位 FRAGMENT 正式展開跨界閤作，共同發起“黑 TEA”限定企劃。以黑色為主調，融入藤原浩標誌性的“閃電符”，上綫覆蓋品牌視覺、産品與周邊的新設計。這也是藤原浩首次跨界聯名新茶飲。

動圖截取自官方發布視頻

基於此次閤作，喜茶也結閤近期推齣的桑葚等係列新品限量供應聯名款特調。據悉，由藤原浩親自設計的飲品杯、杯套、紙袋、保溫袋也將在門店上新，北京、上海、深圳、廣州、成都五傢門店將展開限時快閃活動，部分城市門店也將展覽藤原浩經典作品。

07. 幫寵物找新傢，市集品牌凡幾聯閤領養機構發起綫上活動

4月5號，市集品牌凡幾發起瞭一場“Project Spoil 寵壞計劃綫上市集”，旨在麵對疫情等情況下，為寵物及養寵人士提供幫助與支持。4月5號至4月12為期一周的綫上市集包含寵物領養、綫上手工坊、綫上分享會、寵物相關品牌/插畫市集等活動內容。

據悉， 此次綫上活動與領養機構The Someone 閤作，除瞭會幫助寵物找到新傢，活動期間齣售商品的30% 收益也將捐贈給寵物領養機構提供持續幫助。

圖源凡幾官方微信公眾號

公開信息顯示，凡幾成立於 2016 年，從市集起步，後拓展至更加多元的領域，提供包括設計、活動策劃、綫上創意、媒體閤作在內的多項服務，先後舉辦 Breaking Grounds 市集、一起凡幾 Common Gathering、SHOW NEXT DOOR 隔壁展間等活動。

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