近日在微信、微博等社交平台上 不少用戶都在“求”汽水音樂的App邀請碼。紅星資本局獲悉 字節內測汽水音樂，國內在綫音樂要變天瞭？ - 趣味新聞網

近日在微信、微博等社交平台上，不少用戶都在“求”汽水音樂的App邀請碼。

紅星資本局獲悉，汽水音樂為字節跳動（以下簡稱：字節）旗下産品，是一款麵嚮熱愛音樂潮流的年輕人的聽歌平台，目前正在小範圍開放內測，用戶使用邀請碼注冊登錄，即可使用。

資料圖 圖據 視覺中國

中國版權保護中心官網信息顯示，早在今年2月，“汽水音樂Android軟件”就已完成軟件著作權的登記，當前版本號為V1.0.0，著作權所有方為字節跳動關聯公司、抖音背後的運營主體――北京微播視界科技有限公司。

如今，汽水音樂已經在iOS和Android係統的應用商店上架，雖然隻是內測階段，也吊足瞭網友們的胃口，不少網友錶示：抖音神麯終於要有傢瞭。

來源：中國版權保護中心官網

隨著字節獨立音樂流媒體平台的落地，字節也正式殺入中國在綫音樂市場，“來勢洶洶”的汽水音樂能否改寫國內在綫音樂市場現狀？目前市場的兩大玩傢騰訊音樂(NYSE:TME)與網易雲音樂(HK:09899)又將會麵臨何種挑戰？

第一部分：

字節布局音樂，從海外到國內

2016年9月，字節旗下短視頻平台抖音正式上綫，産品定位為“音樂創意短視頻社交軟件”，注定字節與音樂有著密不可分的聯係。

公開數據顯示，2018年6月至12月，短短半年時間，抖音國內月活用戶數從3億增至5億。

抖音的爆火離不開爆款短視頻，而爆款內容往往離不開四個關鍵點：“全屏高清、音樂、特效、個性化推薦”，音樂的價值也不斷凸顯。

也是在這一年，抖音與環球音樂、華納音樂、環球詞麯、太閤音樂等多傢唱片及詞麯版權公司達成瞭閤作，開始著力扶持原創音樂人，初步涉入音樂産業鏈。

但字節對音樂的大力布局，要從海外說起。

2017年11月，字節以10億美元的價格收購音樂視頻應用Musical.ly，並於2018年8月正式與TikTok閤並。與Musical.ly閤並，TikTok在美國的冷啓動周期迅速縮短。

根據MRC DATA在2022年的一項研究顯示，75%的美國TikTok用戶錶示他們會通過TikTok發現新興音樂人，63%的用戶錶示他們會在TikTok發掘新的音樂作品。

TikTok與Musical.ly的優勢互補，讓字節在海外嘗到瞭音樂內容助力的甜頭，之後字節開始正式試水音樂流媒體業務。

2020年3月，字節旗下一款名為Resso的音樂App在印度、印尼等國上綫，此款音樂App依然是走社交路綫，同時通過算法嚮用戶推薦個性化音樂。

某種程度上，TikTok與Resso形成瞭一個閉閤生態。

該地區用戶在使用TikTok時，通過點擊短視頻的配樂鏈接，可以直接跳轉至Resso來收聽完整麯目或跳轉至應用商店來下載Resso；在Resso用戶可將歌麯、歌詞及背景生成卡片，分享至TikTok在內的其他社交平台上，也可以製作相應音樂的短視頻內容。

公開資料顯示，截至 2021年5月，Resso日活躍用戶達1000萬。

迴到國內目前內測的汽水音樂，官方介紹顯示，汽水音樂主推電台、個性推薦、同步抖音和韆萬麯庫四大功能，設置瞭“播放”“發現”“主頁”三個一級入口，采用上下滑動的視覺播放模式、主打全單麯推薦。總的來說，汽水音樂與Resso相似度較高。

來源：App Store

毫無疑問， 字節是想把TikTok與Resso的這套邏輯復製到抖音與汽水音樂上，海外經驗為字節在國內音樂市場的布局增加瞭不少信心。

此外，據抖音發布的《2020抖音音樂生態數據報告》顯示，2020年排名前十的爆款歌麯總播放量高達945億。另外近年來騰訊音樂娛樂盛典中公布的“年度十大熱歌”中，大部分音樂都曾是短視頻平台走紅的歌麯，可見如今“抖音神麯”在國內音樂市場的影響力之大。

從2021年開始，字節在國內音樂闆塊的動作也明顯加快。如：2021年4月宣布成立音樂事業部；6月抖音內測上綫“音樂播放器”（增加瞭“聽全麯”功能）；7月將音樂升級為P1優先級業務，與遊戲、教育業務平級；7月底內部測試全新音樂代理分發平台“銀河方舟”。

這一切都說明，對於在綫音樂流媒體字節早有籌備，針對國內市場正緊鑼密鼓地進行鋪排。

第二部分：

獨立音樂平台，底氣來自哪裏？

談到字節的優勢，大部分人都會想到抖音的巨大流量、以及巨大流量背後的商業價值；但就獨立做音樂平台而言，結閤目前國內在綫音樂流媒體現狀，我們認為字節的底氣主要來自兩個方麵。

1.版權戰的熄火

我國在綫音樂市場曾經曆過一段較為漫長的混沌期，彼時由於音樂版權不健全，在綫音樂層齣不窮，當時的用戶實現瞭“聽歌自由”。

2015年，隨著史上最嚴版權令《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》發布後，整個行業也快速進入“版權”及“獨傢版權”爭奪期，大批中小音樂平台因版權成本過高相繼退場，國內在綫音樂逐漸呈現齣騰訊音樂（QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂）以及網易雲音樂“一超一強”的競爭格局。

2018年2月，國傢版權局在官網掛齣文件《國傢版權局推動騰訊音樂與網易雲音樂達成版權閤作》，騰訊音樂與網易雲音樂相互授權音樂作品，達到各自獨傢音樂作品數量的99%以上。

2021年7月，國傢市場監管總局對騰訊作齣行政處罰決定，責令騰訊及關聯公司采取三十日內解除獨傢音樂版權、停止高額預付金等版權費用支付方式、無正當理由不得要求上遊版權方給予其優於競爭對手的條件等恢復市場競爭狀態的措施。2021年8月，騰訊音樂方麵發布《關於放棄音樂版權獨傢授權權利的聲明》。

2022年1月6日，國傢版權局在京約談主要唱片公司、詞麯版權公司和數字音樂平台等。約談強調，各唱片公司、詞麯版權公司、數字音樂平台應采取符閤音樂傳播規律、公平閤理原則和國際慣例規則的授權模式，應通過保底金加實際使用量分成模式結算， 除特殊情況外不得簽署獨傢版權協議 。至此，獨傢版權時代基本終結。

因此，進入音樂賽道的字節趕上瞭好時機。如今字節需要做的便是與各版權商進行版權閤作談判，據LatePost2021年9月的報道，兩位接近字節跳動人士稱，字節2021年6月至9月在版權上的投入不低於10億元。雖然購買版權之路可能還比較漫長，但 版權戰的熄火，已經為字節掃清瞭在綫音樂業務最大的障礙 。

2.強大的社交優勢

目前國內在綫音樂流媒體巨頭騰訊音樂與網易雲音樂都已上市，從財報上看，它們的營收主要由在綫音樂服務收入（會員付費、廣告等）以及娛樂服務收入兩部分構成，其中娛樂服務收入是平台的重要營收來源。

公司財報顯示，騰訊音樂的娛樂服務收入占總營收的比例始終保持在60%以上，主要源於全民K歌。網易雲音樂娛樂服務收入占總營收比從2019年的23.38%增至2021年上半年的49.58%，主要因為近年來網易雲音樂在平台上“瘋狂”進行直播等社交業務，導緻該項收入明顯提升。

來源：公司財報、紅星資本局

在綫音樂流媒體平台需要依靠“音樂+社交娛樂”來變現，主要是由於我國用戶付費教育養成較晚等原因，導緻單用戶付費金額與付費率相互製約，付費牆無法提升的前提下，會員付費收入的想象空間顯得有限，這套邏輯放在國內的長視頻流媒體上也同樣適用。

而對於字節來說，抖音上內容生産者眾多、用戶黏性強、天然娛樂屬性強，使得 字節在“音樂+社交娛樂”的變現上具有一定的優勢 。先娛樂後音樂的思路，或許也有著更多的可能性。

第三部分：

汽水音樂，能否改變中國在綫音樂市場格局？

如今，字節正不斷融閤打通在綫音樂的上下遊産業鏈，包括播放、內容生産、宣發業務、版權運營等音樂産業鏈的關鍵節點。但對於汽水音樂，未來所麵臨的挑戰仍然是巨大的。

首先，從市場競爭角度看，國內在綫音樂流媒體賽道上有不少新老玩傢虎視眈眈。老玩傢在用戶基數以及版權上仍有優勢、新玩傢同樣大動作頻頻。如快手多次試水在綫音樂，推齣瞭“小森唱”、“迴森”等音樂APP，在音樂創作和用戶K歌上都有涉及。

其次從平台認可度角度看， “抖音神麯”的影響力確實很強，但也為“抖音神麯”貼上瞭“口水歌”、“缺乏營養”等標簽。汽水音樂自帶短視頻基因，這或許也難免使其陷入這種爭議之中，而過於娛樂化的音樂能否發揮音樂的長期價值，這同樣值得深思。

另據LatePost報道， 目 前字節購買的版權更偏嚮原創歌麯，以及與網紅達人簽約進行長期閤作 。短期來看，這或許是為瞭暫時不與老玩傢正麵廝殺；但 長期來看，這或許也會影響用戶對於汽水音樂的定位，影響平台認可度 。

因此，汽水音樂能否使中國在綫音樂市場“變天”，還有太多不確定性。

小結：

中國在綫音樂市場的戰役，不再像數年前那般比資金比版權，而是比平台內容分發效率與産品體驗的創新等。汽水音樂的正式上綫，或許能為市場帶來不少驚喜，吹響新戰役的號角。

紅星新聞記者 俞瑤 劉謐

編輯 陶�h陽

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