近年 美國電視産業受到串流影音服務的普及而受創 好萊塢傳真－川普效應 CNN大發選戰廣告財 - 趣味新聞網

發表日期 2015-10-01T04:10:03+08:00

    近年，美國電視産業受到串流影音服務的普及而受創，廣告收入明顯下降，近期卻因身價億萬的房地産大亨、娛樂界名人唐納‧川普（Donald Trump）正大發利市。

    爭論不斷的川普，在宣佈參與共和黨總統選舉提名時，就做齣對墨西哥移民具侮辱性的言論，引發眾怒；接著，在兩場共和黨候選人電視辯論中，口無遮攔地批評其他候選人、媒體主播、穆斯林、甚至歐巴馬總統，登上全球新聞和娛樂媒體頭版。川普也被認為，是讓福斯有綫新聞台、CNN新聞台創下有史以來最高收視數據的主因，也?美國無綫電視台、有綫電視頻道帶來意外財運。

    今年8月，在福斯新聞台直播的共和黨候選人第一場電視辯論，3個小時帶來驚人的2,400萬觀眾，創下至今美國有綫電視界最多觀眾人數的新聞事件記錄，打破22年前，CNN的賴利金在新聞談話節目同台訪問高爾和羅斯‧佩羅斯（Ross Perot）3小時，收視人口1,680萬。

    據尼爾森調查，這場辯論也是今夏收視率最高的電視節目，擊敗NBA總決賽和女子世界盃足球賽決賽直播，為CNN GO 網路即時視頻流頻道帶來450萬人。

    9月舉行的第二場電視辯論直播，?CNN有綫電視新聞網引進2,290萬觀眾，是該電視頻道的最佳成績；相較2012年，首度直播共和黨總統候選人辯論時的316萬名觀眾，增加6倍之多；CNN上次最高收視辯論是2008年1月民主黨總統候選人辯論，有830萬觀眾。

    娛樂網站The Wrap引述「媒體研究中心」（Media Research Center）的研究，今年8、9月間的兩個禮拜，在CNN黃金時段共和黨競選情況報導中，川普的相關消息占據將近78％，在共747分鍾的報導播齣時間中，有580分鍾是花在川普相關畫麵，意味其他16位共和黨總統候選人加起來總共隻有167分鍾，其中還有大部分是針對其他候選人與川普之間的比較。

    另一個驚人數字是，今年美國總統候選人注入金額和時間點。

    習慣上，候選人會等到競選活動後期纔會在電視廣告砸錢，太早做電視廣告被認為是浪費，這次不一樣，雖然還有一年多時間纔到美國總統選舉日，多位美國總統候選人已經提前掏腰包花大錢打電視廣告；目前為止，在電視廣告的花費已經高達2,000萬美元，比上一迴選舉週期的同一時間點花費210萬美元，增加瞭10倍。

    據廣告追蹤研究公司SMG Delta的資料，截至上週，政治相關電視廣告花費近330萬美元，其中81％來自超級政治行動委員會（super-PACs）或外部團體，另最大支齣者是傑布·布希的110萬，第二是退齣選戰的威斯康辛州州長華剋（Scott Walker），在愛荷華州的競選經費約58萬美元，全部來自super-PAC的錢；希拉蕊‧剋林頓位居第三，花在愛荷華州和新罕布夏州約44.7萬美元，但不同於布希或華剋，她所有支齣都來自競選資金。

    兩黨候選人之中最富有的候選人川普，在電視或其他方式的廣告花費有多少？答案是：一毛也沒花。川普上週五告訴紐約時報，「我得到這麼多的免費廣告，為什麼還要更多的川普廣告時段呢？」

    生於1946年紐約的唐納‧川普，在財經界和娛樂界著名，他一直意圖涉入政治，多次參與美國總統及紐約州長競選；根據他在今年宣佈參選美國總統時發佈的財務報錶，淨資産約90億美元。

    麵對負麵消息不斷，川普對這些免費宣傳十分得意。他說，原來準備花費1億美元或更多，獲取共和黨總統候選人提名。但川普估計，今夏以來媒體廣泛報導，已讓他在競選廣告上省瞭至少1,500萬美元。

    根據媒體報導，CNN有綫電視新聞網將9月16日共和黨辯論直播廣告費價格提升，大約是平常同時段費率的4,000％。平常情況下，在CNN黃金時段新聞報導平均30秒廣告費是5,000美元，但CNN看準情勢，毅然把每30秒的電視廣告收費提高達 20萬美元，相當於在無綫電視頻道黃金時段影集係列播齣期間的廣告費率。

    很明顯地，價格上漲跟唐納‧川普的齣席有關；CNN在辯論開始前，已跨媒體鋪天蓋地炒作和報導。

    接下來，也是在CNN有綫電視新聞網10月13日民主黨辯論，將能夠顯示川普的真正影響力，因為川普不會在台上，就可看看是否有所謂「川普效應」的力道。（本文作者為國際動畫策展人和學者）

    (工商時報)

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