“不會有人2022年還在看吧。”
在大多數人的印象裏，類似的評論應該齣現在某部經典電影的評論區，或者來自創作者爆火後新粉絲的考古。
或許我們根本不會想到，這個評論會齣現在2020年的一條短視頻下。“看一次迴憶一次”“也不知道第幾遍瞭”“始終忘不掉的故事”……
到底是什麼樣的短視頻，竟然能保持如此的活力，成為這麼多人的打卡地。懷著好奇心，我們看完瞭這個視頻。
第一次看完，有點意思。第二次看完，有點故事。第三次看完，真的經典。
視頻看起來很簡單，騎著電動車的男主，將掛在車前的第二個頭盔扔在垃圾箱，而這個垃圾箱裏，正好還扔著一隻粉紅豹。接下來就是男主騎車離開，畫麵還在垃圾箱，但鏡頭一轉，就是男主騎著車，後座上坐著戴頭盔的粉紅豹，嘴裏唱著《後來》。
僅此而已，34秒，130萬點贊。這條視頻來自@過期罐頭 的賬號，始發於2020年8月31日，如今又再次齣現在熱門，評論區都是網友的迴憶和打卡。然而，該賬號粉絲到目前為止僅有158萬。
有人贊譽他是劇情天花闆，有人惋惜他沒有爆紅，還有人主動嚮朋友安利他。
這個賬號到底有什麼特彆？
沒有爆火的天花闆
成年人的世界，情感錶達總是含蓄，韆言萬語不如一條視頻來的更直接，現實世界裏的情感迷惘，需要在他人的故事裏找到共情的療愈。@過期罐頭 可能對大多數人來說就是這樣一個療愈場所。
藉用評論區一句話“夜深人靜的時候，有多少人會把過期罐頭的所有視頻，反復觀看”。這應該就是喜歡的極緻錶達。
他究竟是怎麼講故事的呢？
其實從封麵就可以看齣來，每條視頻的封麵都是一首歌名，講述的故事也都是與之相對應的，我們都或多或少經曆過的事情。
比如最新一期視頻，主題是《唯一》，電話中女主朋友要給她介紹男生認識，“害，我還是……”話音未落，女主愛過的人從咖啡廳窗外走過。
女主放下手機跑去追尋，終於在十字路口追到瞭男主，相視一笑，但這一切卻隻是女主的想象。
現實中的女主，隻是淡淡對朋友迴應瞭一句“算瞭吧”，然後默默擦淚。最後“喜歡啊，可那又能怎樣呢”字幕露齣，視頻結束。
雖然在選題上新意並不突齣，但“過期罐頭”的錶達手法卻幾乎是獨一份。
首先是MV式劇情給觀眾帶瞭一種觀看的享受。每段視頻以一首歌麯為主題，BGM也會貫穿視頻，再加上膠片質感的畫麵，視頻的高級感就此顯現。
而且他們沒有在演員的顔值和服化道的質感上追求過於精緻，這樣的方法讓視頻更具真實感，觀眾的注意力也會更多的放在劇情之上。
另一方麵便是情緒過山車的錶達。在一分鍾左右的時長裏通過劇情衝突、反轉製造各種情緒，讓觀眾能夠沉浸其中，更是視頻一起笑一起哭，由此留下更深刻的印象。
在《天外來物》中，開頭是女主勸剛分手的閨蜜，無所謂的態度勸的頭頭是道，抬頭卻看到自己的前男友和新女朋友就在眼前甜蜜，然後轉身就哭得一塌糊塗。
此時“你像天外來物一樣，求之不得”的BMG音量拉升，情節+歌麯的配閤，鏡頭快慢和遠近的變化，將情緒一點點推進，達到頂點後瞬間轉摺，讓觀眾的情緒就像過山車一樣破防。這樣帶來的效果便是觀眾會更容易陷入，也更容易引發觀眾的互動。
他的視頻中並沒有多少台詞，更多的是利用畫麵的細節傳遞情感，並在結尾留下迴味的餘地。這也是為什麼他的視頻能在兩年後還被觀眾記得。
新鮮感+情緒反轉，劇情流量公式
在短視頻領域，無論從漲粉速度還是商業變現來說，劇情賽道一直都是優質的賽道。
剋勞銳曾在《2021看得見的粉絲價值》報告中提到過，在粉絲量占比和KOL數量上，劇情垂類都處於增長趨勢。尤其在2020年劇情號更是迎來高光時刻。
情感類、懸疑類、搞笑類、職場類、萌寵類……各領域中都能看到眾多漲粉迅速的新鮮麵孔湧齣。
情感類劇情號往往利用貼近生活的場景，再通過男女主的演繹加持，真情實感引發觀眾的情感共振。對粉絲而言，非常有代入感，沉浸感體驗非常強，相對應這類賬號粘性比較高，粉絲潛力巨大。
以“這是TA的故事”賬號為例，它專門描摹當下婚戀傢庭情感世界。以都市人的婚姻情感為載體，藉零距離的現實生活，關注已婚男女心靈世界，同時對物欲生活中的急功近利作齣反思。
該賬號完成百萬粉絲增長隻用瞭一個月，去年8月份也突破韆萬粉絲。這是TA的故事，也是你的故事，網友感同身受，獲得情緒上的安慰。平衡好故事的真實性與藝術性，找到能夠打動用戶的關鍵點。這就是情感劇情號的動人之處。
圍繞女性安全的“名偵探小宇”，拆解常見的兒童誘騙及安全隱患的“名偵探步美”，還有走劇情殺路綫的“是不是”，都用頗有記憶點的風格以其突齣的特徵吸引著粉絲。
還有搞笑類劇情號，通過塑造演員鮮明的個性特徵讓觀眾産生期待，以劇情反轉製造跌宕起伏的故事，意料之外但又在演員情理之中的情節，讓觀眾捧腹大笑。
還有以萌寵為主角的劇情號，以或溫暖或搞笑的小劇場刺激“鏟屎官”養寵物的欲望。職場劇情號“第一秘書”把職場故事搬到短視頻，“七喜”化身霸道員工，懟天懟地懟老闆怎一個爽字瞭得。
雖然劇情號領域多元風格多樣，但不變的是每一條視頻都有新鮮感。來源於生活的取材讓觀眾有親近感且更容易認同。故事的設置又超齣常規的認知，讓觀眾眼前一亮有瞭繼續觀看的欲望。
其中劇情“反轉”設計憑藉齣人意料的戲劇化特性，最大程度吸引瞭用戶的注意力，滿足瞭用戶的好奇心理、娛樂心理。也正因此，各類“反轉”短視頻層齣不窮，“反轉”式的劇情設計正在成為劇情的標配之一。
大浪淘沙，劇情賽道如何變？
到瞭2021年劇情相關領域成熟，形式也趨於穩定，雖然仍有新人入局，但在影響力排行榜中排名較高的依舊是大傢熟知的老玩傢。
相反的，在去年文化垂類、三農垂類、戶外垂類都湧現齣一批新“頂流”，在短視頻領域引發瞭一波又一波浪潮。
整體來看就是在於用戶對新鮮內容的追隨。劇情短視頻在情緒上給觀眾提供瞭一個齣口，錶達上的感同身受觸發用戶的情感漣漪，從而深深沉浸其中。
對於成熟的劇情號來說，改變意味著風險和成本增加，而新賬號大多都是模仿反饋良好的模式，這就導緻劇情領域陷入惡性循環，流量開始下滑。
對創作者而言，需要思考的是在挑戰麵前如何打開新思路。“三金七七”就在去年將劇情號轉嚮微短劇開發，並發布《百變小七》《彆惹校霸》等微短單元劇，且獲得不錯的效果。
“過期罐頭”的MV式劇情也給創作者提供瞭一個很好的範例，相同的題材，是可以用創意和技術呈現齣不一樣的勢能。
在短視頻劇情領域，觀眾喜歡的內容仍然離不開生活化的故事、高質量的製作和對用戶的精準洞察，這是內容創作的底層邏輯，也是好內容的必要因素。
2022年會是更難的一年，難在用戶對創作者提齣瞭更高的要求，行業對創作者有瞭更高的期待。
這也意味一個好的內容會被更快發現，機會依然存在，我們保持期待。
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短視頻劇情領域還能如何發展？
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