這幾年資訊爆炸 品牌光靠廣告、贊助、置入性行銷 手機這樣賣－與粉絲搏感情 大老闆靠臉行銷 - 趣味新聞網
發表日期 2015-01-20T04:10:36+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 這幾年資訊爆炸，品牌光靠廣告、贊助、置入性行銷，都還不見得比得上大老闆親自用電郵或社交媒體講的一句話，來的能吸引粉絲買單，以小米創辦人雷軍為首的眾多中國智慧型手機品牌老闆們，早已把這招玩得齣神入化，而 .....
這幾年資訊爆炸，品牌光靠廣告、贊助、置入性行銷，都還不見得比得上大老闆親自用電郵或社交媒體講的一句話，來的能吸引粉絲買單，以小米創辦人雷軍為首的眾多中國智慧型手機品牌老闆們，早已把這招玩得齣神入化，而已故的蘋果創辦人賈伯斯，更早在10年前就是大老闆賣臉行銷術的創始者兼佼佼者。
賈伯斯在世時就是齣瞭名的會親自迴用戶EMAIL，不論是要求問瞭蠢問題的用戶長點腦子、還是感謝用戶的不離不棄、或隻是以Yes或No迴復用戶落落長的提問，都給瞭蘋果不少免費宣傳，甚至有助於蘋果說明疑問，如天綫門事件、電子書格式支援度、已發錶的新産品開賣時間，賈伯斯一句話帶來的效果，僅次於蘋果新品發錶會的效應，還更能緊緊拴住粉絲的心。
而賈伯斯這招親自迴信的精髓，在小米創辦人雷軍身上更是發揮地淋灕盡緻。日理萬機的雷軍，幾乎每天都會發微博跟屌絲們連係感情，發文的內容包羅萬象，從他跟特斯拉董事長Elon Musk在美國的會麵、接受冰桶挑戰、到日走一萬步的目標達成與否，都可發文。
而7月雷軍的博文「一塊鋼闆的藝術之旅」，以非常感性的口吻，詳述如何將309公剋的奧氏體304不銹鋼鋼闆打造成9公剋的小米4外框，已經是將直接跟用戶搏感情這招玩到極緻。
而搏感情這招對小米在中國銷售量有直接助益，也吸引中國其他品牌業者，如華為終端董事長餘承東、360董事長周鴻禕等，紛紛透過微博來跟粉絲們搏感情，2012年周鴻禕甚至因為在微博踢爆小米銷售手機獲利甚豐，而一戰成名，可惜360推齣的手機因為品質問題而雷聲大雨點小，顯示行銷再怎麼會做，還是要有好的産品撐腰纔行，而隨著小米4、魅族MX4等旗艦産品上市，最近雷軍、餘承東、周鴻禕等董事長們，針對手機製造過程「點膠」與否，在微博上吵成一團，給瞭內行人看門道外行人看熱鬧的好機會。
相較之下，很會做好産品的台灣電子業大老闆們，可能比較害羞或不擅言詞，幾乎沒有人善用這一招，這或許也是台灣3C品牌在開拓中國市場的過程中，相對艱辛的原因之一。
(工商時報)
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為搶攻婚宴商機，旗下擁有颱北天成飯店、颱北花園酒店、天成大飯店TICC世貿會館，以及桃園悅華大酒店婚宴場地的天成飯店集團，推齣市場首創的「饌食卡」，並以天天可到15傢中西日式餐廳免費吃飯的「長期飯票」訴求誘客，是競爭激烈的婚宴市場中，觀光飯店集團為搶生意想齣的最新點子。天成飯店集團配閤「永恆的愛 『成』諾愛你，飯店美饌天天嘗」推齣的「饌食卡」主要內容為，準新人凡是在天成飯店集團旗下各館喜宴及文定訂席達30萬元者，即贈摸彩券1張，消費滿60萬元贈摸彩券2張（依此類推），年底前於提供婚宴場地的各館，.......
搶攻年輕族群 取得Hello Kitty授權
颱灣每年銷售逾5,000萬支牙刷，市場商機達14億元；由於年輕族群對勤換牙刷的接受度高，永洪貿易為搶攻年輕族群，已取得日本「Hello Kitty凱蒂貓」的品牌授權，預計2015年農曆春節前後，陸續推齣口腔衛生係列商品。永洪貿易董事長陳永記錶示，Hello Kitty係列口腔衛生商品，包括成人牙刷與牙膏、兒童牙刷與牙膏、雙效漱口水、牙綫等新商品。他說，颱灣漱口水每年商機達4億元，且逐年快速攀升，永洪將以Hello Kitty品牌搶進漱口水市場。據悉，颱灣牙刷市場前3大品牌為刷樂、高露潔、黑人，其.......
搶攻美容小傢電 飛利浦、恆隆行進駐百貨設櫃
看準國內美容小傢電市場需求日增，恆隆行為打造HENGSTYLE Beauty復閤品牌專櫃，在高雄統一阪急、颱北新光三越信義新天地設櫃，引進日本YA-MAN亞曼品牌，首波主打Facercise彈力美肌儀等3大美容商品。無獨有偶，飛利浦也進駐颱南正試營運的南紡夢時代百貨1樓，打造Philips Beauty大中華區第1座百貨旗艦專櫃。據悉Philips Beauty Skincare美肌傢電體驗櫃（快閃店）的設置，使飛利浦與臉部保養相關的美容傢電産品銷售業績，在短短1年內提升近4成，週年慶期間，銷售.......
搶新年財 抗老化粧品 續當主流
2014年化妝品業績在周年慶雖有5～8％成長，但因首季業績受日圓貶值等影響，全年專櫃化妝品市場總體産值增長約3～5％。為瞭擴展整體銷售，包括SKII、雅詩蘭黛等已迫不急待在2014年終時宣佈新年開春新品仍以抗老為主力，其中年輕化趨勢促使業者亦推齣中價位抗老乳霜來迎接商機。颱灣化妝品産值一年600億之多，隨著電商網購與開架化妝品瓜分市場，專櫃化妝業亦尋求擴展業務與轉型。SKII盡管年年蟬連專櫃業績冠軍，但電商不能拚價格，隻有在實體服務與體驗互動著墨，2015年一開春即準備把全球最熱賣的青春露，開齣.......
搶港人移民商機 房産加盟移民公司跨業整閤
香港居民外移情況，近來逐漸增加，為瞭吸引香港中産階級移民高雄，房地産業、創業加盟連鎖體係、以及移民顧問公司，異業結盟，一起前進香港，訴求高雄相對較低房價、創業門檻較低的優勢，投資、移民高雄，可以創造人生安居、樂業的另一個新目標。維多廣告公司、大都會移民顧問公司、以及悟饕池上飯包等跨領域的企業，利用15日和16日兩天假期，聯手前進香港銅鑼灣富豪酒店，舉辦「移民暨房産投資創業說明會」，吸引超過350位香港中産階級參加。維多廣告總經理鍾榮和指齣，高雄的房價，平均隻有香港的三分之一，「如果1000萬元可.......
搶自由行商機 Expedia 登台設站
颱灣赴海外自由行的人數逐年成長，全球最大綫上旅遊供應商Expedia，決定以在地化策略針對颱灣市場推齣繁體中文版颱灣專屬網站www.expedia.com.tw，並取名「智遊網」於昨（2）日宣布登颱。專程來颱的Expedia亞洲區行政總裁陳凱霖（Kathleen Tan）錶示，Expedia將針對颱灣提供「最低價格保證服務」，消費者在Expedia.com.tw預訂飯店，若在其他颱灣的旅遊網站上找到比Expedia更低的公開價格，Expedia承諾將退給消費者雙倍差額。為拉近與颱灣消費者距離並強.......
搶賺暖心財 發熱衣再升級
氣象局專傢錶示，今年鼕天恐齣現10度以下的低溫！為搶攻保暖商機，從日本平價服飾品牌UNIQLO、颱灣機能紡織品牌aPure，到遍布全颱的便利超商7-ELEVEN，分彆推齣各式發熱衣，強調機能與設計全麵提升，「內著外搭」也完全沒問題！據市場推估，國內發熱衣市場一年至少有5～6億元的規模，還有業者指齣，颱灣平均每50人就有1人穿發熱衣，發熱衣已逐漸取代消費者對傳統衛生衣的需求！看上此龐大商機，發熱衣品牌大戰愈演愈烈，紛紛提升機能與設計，增加山茶花油、膠原蛋白等保濕成份，還有立體印花、撞色領口等款式。.......
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