主編溫靜導讀 ： 2022年網絡視聽行業將呈現五大發展趨勢：
一、網絡視聽行業步入高質量發展進階期；
二、重大主題主綫創作成網絡視聽精品創作重中之重；
三、“藝術+技術”雙輪驅動賦能網絡視聽節目形態和樣式；
四、持續抓好文娛領域綜閤治理，壓實平台主體責任；
五、精品化、多元化、IP矩陣化成各大平台主打。
主編溫靜導讀 ： 2022年網絡視聽行業將呈現五大發展趨勢：
一、網絡視聽行業步入高質量發展進階期；
二、重大主題主綫創作成網絡視聽精品創作重中之重；
三、“藝術+技術”雙輪驅動賦能網絡視聽節目形態和樣式；
四、持續抓好文娛領域綜閤治理，壓實平台主體責任；
五、精品化、多元化、IP矩陣化成各大平台主打。
來源： 傳媒內參（CMNC）
文/朝明
“截至2021年12月，在網民中，即時通信、網絡視頻、短視頻用戶使用率分彆為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規模分彆達10.07億、9.75億和9.34億。”這是近日中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》給齣的權威數據。
同時，《報告》顯示，截至 2021年12月，我國網民規模達10.32億；我國網民使用手機上網的比例達99.7%，手機仍是上網的最主要設備；我國網民人均每周上網時長達到28.5個小時，互聯網深度融入人民日常生活。
顯然，從數據上看，當前網民規模持續增長，移動互聯網成為主要終端，網絡視頻、短視頻等形態用戶使用率最高。從用戶群體來看，除瞭年輕用戶，農村及老年群體加速融入網絡社會。
受眾規模持續擴大，移動互聯網正當時，對網絡視聽行業提齣瞭新要求，新考驗。那麼， 2022年對於網絡視聽行業而言，如何滿足受眾對優質內容的期待？行業又將呈現怎樣的發展趨勢？
網絡視聽行業步入
高質量發展進階期
過去的一年，圍繞建黨百年、脫貧攻堅、抗擊疫情、北京鼕奧、大灣區建設等主題，各大網絡視聽平台推齣瞭《理想照耀中國》《埃博拉前綫》《希望的田野》《幸存者 1937》《血戰狙擊嶺》等一批緊扣重大主題主綫的精品力作。此外，《掃黑風暴》《禦賜小仵作》《我在他鄉挺好的》《你是我的榮耀》《啓航：當風起時》《你是我的城池營壘》《風起洛陽》等作品錶現突齣。
在規模與群體持續擴大的背景之下，如今，網絡視聽行業步入高質量、精品化、多樣態進階期。 2022開年以來，網絡視聽行業熱點不斷。從作品來看，湧現齣《朋友請聽好2》《忘不瞭農場》《開端》《我的傢鄉好美》《舞韆年》《飛吧，冰上之光》等熱門作品。其中，《圓桌新春派》《守護解放西3》《人世間》《開端》《一閃一閃亮星星》《江照黎明》《淘金》等作品拿到不錯的豆瓣評分。
從行業來看，春節之際，各大晚會雲集之下，網絡視聽行業也乘勢而上，推齣瞭《中國夢 ·我的夢——2022中國網絡視聽年度盛典》，在愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV、抖音、快手、bilibili等7傢重點網絡視聽平台聯閤播齣，這是網絡視聽行業的首次，也是一次破題之作。
最近，廣電總局發布的《關於開展 2022年“弘揚社會主義核心價值觀 共築中國夢”主題原創網絡視聽節目徵集推選和展播活動的通知》《關於開展2022年“網絡視聽節目精品創作傳播工程”扶持項目評審的通知》《關於開展2022年網絡視聽節目季度推優工作的通知》等進一步支持網絡視聽行業趨嚮精品化發展之路。
重大主題主綫創作
成網絡視聽精品創作重中之重
今年是進入全麵建設社會主義現代化國傢、嚮第二個百年奮鬥目標進軍新徵程的重要一年，是黨的二十大召開之年， “中國夢”提齣十周年，網絡視聽行業肩負著創作生産高質量視聽內容的責任。
新的一年，以《中國夢 ·我的夢——2022中國網絡視聽年度盛典》為契機，在“中國夢·我的夢——2022中國網絡視聽年度盛典”創作座談會上，國傢廣播電視總局黨組成員、副局長楊小偉對今年網絡視聽文藝工作提齣瞭具體要求。
其中，緊扣主題主綫，加大主題主綫宣傳力度； 聚焦黨的二十大，加強規劃引導，切實抓好迎接黨的二十大精品創作，聚焦重點項目，加強全流程指導、全過程輔導，確保重點主題作品創作播齣可以說是今年網絡視聽行業的重點。
此外，廣電總局發布的《關於開展 2022年網絡視聽節目季度推優工作的通知》中提到的七方麵擇優標準就有鼓勵聚焦迎接宣傳貫徹黨的二十大主綫，立體化展現這十年偉大實踐和人民幸福，反映人民群眾獲得感、幸福感、安全感的優秀作品；鼓勵圍繞“中國夢”主題，弘揚社會主義核心價值觀，記錄中國人不懈奮鬥曆程，激發全社會共同追夢築夢精神動力的優秀作品；鼓勵圍繞北京鼕奧會鼕殘奧會、慶祝香港迴歸25周年、慶祝建軍95周年、杭州2022年亞運會等重要時間節點，圍繞貫徹新發展理念、鄉村振興、共同富裕、生態文明建設等主題的優秀作品。
可以說， 圍繞黨的二十大、北京鼕奧會鼕殘奧會、慶祝香港迴歸 25周年、慶祝建軍95周年、杭州2022年亞運會等重大主題主綫是今年網絡視聽內容創作的重中之重，也考驗著網絡視聽文藝創作者的智慧和創意 。
“藝術+技術”雙輪驅動
賦能網絡視聽節目形態和樣式
網絡視聽行業作為影視文藝的新興力量，新技術、新應用、新場景、新業態等不斷為內容賦能，而 “藝術+技術”也成為網絡視聽行業發展的熱門。尤其是5G、虛擬技術、元宇宙、XR技術等帶來的視聽體驗嘆為觀止。
咪咕自研技術打造的 5G冰雪之隊（榖愛淩、徐夢桃、隋文靜、韓聰、任子威數智人）打破瞭虛擬和現實的界限，提供瞭音樂+冰雪元宇宙沉浸式交互體驗；全世界第一位中文虛擬歌手洛天依聯手二鬍演奏傢趙磊，深情演繹的《好一朵美麗的茉莉花》讓虛擬與現實完美融閤；裝置藝術傢林萬山與青年歌手張藝興跨界閤作，帶來的歌舞《飛天》以現代藝術形式展現“傳統文化符號”與“科幻感”的碰撞；網絡劇《你是我的榮耀》主演楊洋、迪麗熱巴對話英雄航天工作者，劇中“於途”和現實中的“於途”跨次元相遇，XR技術還原《煙火星辰》中的宇宙星海……《中國夢·我的夢——2022中國網絡視聽年度盛典》也成為“藝術+技術”的一次生動展示，代錶著網絡視聽行業前沿的新觀感。
“藝術+技術”為網絡視聽行業打開瞭意想空間和錶達空間，也為受眾帶來極緻的觀看體驗，這也是網絡視聽行業的優勢所在，特彆在一些文化類節目的創作上，“思想+藝術+技術”錶現得淋灕盡緻，讓我們更能感受文化之美、視聽之美、意境之美 。
持續抓好文娛領域綜閤治理
壓實平台主體責任
過去的一年，文娛領域綜閤治理成為影視行業的熱點。如今，進一步廓清綠色健康的風氣，營造嚮上嚮善的良好生態，形成行業風清氣正的發展環境成為網絡視聽行業普遍共識，而加強網絡視聽行業綜閤治理，是推進行業高質量創新性發展的必然趨勢。
比如全行業共同發布《網絡視聽行業共築中國夢喜迎二十大倡議書》就提到 “擔當社會責任，堅守審美底綫，明辨善惡美醜，展現美好情感。加強行業自律，踐行崇德尚藝，弘揚誌願精神，追求德藝雙馨。堅持嚮上嚮善，傳播社會主義核心價值觀，樹立時代新風正氣，維護行業健康生態，凝聚正能量，共建清朗網絡視聽傢園。”
壓緊壓實平台主體責任，加強網絡視聽文藝節目及其人員管理，嚴格執行片酬規定，加大監測力度，深入開展對違法失德、醜聞藝人相關節目的排查、整治，並納入常態化監管，一係列舉措將為網絡視聽行業高質量發展 “保駕護航”。
精品化、多元化、IP矩陣化
成各大平台主打
新的一年，各大網絡視聽平台將繼續抒寫新的篇章，梳理各大網絡視聽平台的內容布局和亮點錶現，精品化、多元化、 IP矩陣化成各大平台的主打。
3月1日，愛奇藝發布截至2021年12月31日未經審計的第四季度和全年財務報告。內容方麵，2022年，愛奇藝將繼續提質增效，挖掘細分圈層內容的品牌價值，采取優質劇集的季播化和短劇集的劇場化措施，延長IP生命周期。比如“愛奇藝華夏古城宇宙”係列和“迷霧劇場”“戀戀劇場”以及喜劇主題的“小逗劇場”將繼續推齣新作品。電影方麵，2022年預計推齣6至9部愛奇藝原創電影。綜藝方麵，除瞭迷綜類、喜劇類、音樂類、情感類節目，將創新開發運動競技類和競演類綜藝節目。
2022年，優酷與河南衛視將繼續推齣清明、端午、七夕、中鞦、重陽等相關主題節目，並將“中國節日”係列擴充為“中國節氣”係列。此外，圍繞《唐宮夜宴》IP，優酷將推齣曆史穿越的文化短劇，並嘗試中視頻方式及單集15分鍾的排播模式；優酷後續還將推齣文化紀實類節目《奇妙之城》第二季、《閃耀吧！中華文明》等，以圈層內容和覆蓋廣度進一步繁榮內容生態，盡顯中華文化的魅力和精髓。
2022年，騰訊視頻將緊扣時代主鏇律、堅守正嚮積極的價值導嚮，聚焦普通人的美好生活，以“好好生活，好好工作，好好運動”三好內容帶為抓手，用“科技+藝術”驅動內容創新，努力製作無愧於時代的精品內容。
綜藝領域，騰訊視頻通過《一往無前的藍》《怎麼辦！脫口秀專場》等綜藝，以真人秀、脫口秀等不同形式，展示各行業多樣麵貌，促進公眾對相關職業的理解；通過《燦爛的前行》《毛雪汪》等關懷用戶情感需求的治愈嚮綜藝節目，傳遞情感的真實溫度；通過《開始推理吧》等聚焦社會熱議話題的綜藝，立足於本土文化、觀照現實生活，傳遞積極嚮上的價值導嚮；通過《新遊記》等社會實踐嚮的真人秀綜藝，通過各種人文奇觀，展現中國新麵貌，傳遞社會正能量。
紀錄片領域，上半年，騰訊視頻將推齣 “人間真實”為主題的5部社會現實品類紀錄片，以普通人的視角記錄當下中國真實現況，聚焦社會進步發展與人文生活的變化革新。如關注高中素質教育改革的《真實生長》、中國留學生在疫情時代海外生活狀態的《一次遠行》，以及分彆聚焦兒童醫院、網生代媽媽、離婚律師等不同社會場景、社會身份的全新紀錄片內容。
緊緊圍繞宣傳貫徹 “黨的二十大”這條主綫，芒果TV將精心策劃“我們的新時代”主題作品，力爭齣精品、齣爆款；此外，在影綜雙綫發力，打響內容創新升級戰，比如影視方麵，持續做好“芒果季風”劇場，有效提高影視劇命中率和良品率；綜藝方麵，加大創新研發力度，爭取上綫超過40%的創新節目。
2022年，芒果TV將緊緊圍繞“黨的二十大”這一主綫，擬推齣《這十年》《黨的女兒2》《與絲路打交道的人》等20多部紀錄片。其中，《這十年》將用100集短、快、接地氣的短視頻形式，展現國傢十年來的變遷與成就。此外，影視劇集方麵將推齣《鬍同》《天下長河》等多部作品。芒果TV還在今年布局環保主題劇《江流天地外》、空軍題材劇《我愛轟炸機》等作品，為觀眾全景展現新時代的精神氣象。
作為深受年輕人喜愛的 B站，2022年將精心創製一批符閤新時代需求的優質網絡視聽節目，如大力弘揚中國優秀傳統文化的紀錄片《舞台上的中國》《我是你的瓷兒》《惟有香如故》，體現中華民族精神氣概的紀錄片《英雄之路》等作品。
國創方麵， B站將持續推齣如《天官賜福》《時光代理人》類型的原創優秀作品，嚮海外輸齣；綜藝方麵，將做好近三年來綜藝布局的總結和升級，包括5部係列作品，《守護解放西3》《非正式會談7》《90婚介所2022》《說唱新世代2》《我是特優聲2》悉數迴歸；紀錄片方麵，依舊精雕細琢，講好中國故事；不論是晚會還是活動，B站將聯閤熱愛“國風國潮”且富有纔華的創作者一起，努力讓中國的文化隨著這些精品的創作走嚮全球。
在大劇熱綜版權被爆炒的時期，咪咕選擇以體育賽事、台網聯動模式錯位競爭。在獲得初始積纍後，平台左手加大版權投入，右手以技術、運營能力與內容 IP相結閤，緻力於創造“獨傢內容”以外的平台價值。
比如鼕奧會上，咪咕策劃瞭記錄中國冰雪健兒備戰之路的《逐夢北京》、深度對話中國冰雪旗幟人物的《鼕奧 ONE ON ONE》、用日播資訊直擊鼕奧的《鼕奧速遞》、圍繞焦點運動員的專訪類節目《王牌登陸》與《約大牌》等，為鼕奧營造瞭一個豐富、立體的內容生態。
鼕奧落幕，新的篇章將至，以體育為戰略布局版塊的中國移動咪咕勢必不會停下前進的步伐，在即將到來的亞運會、大運會、世界杯等重大賽事中，以及更廣泛的全民健身領域，依托 “連接+算力+能力”，咪咕或將拿齣更優質的錶現。
從各大平台的內容布局來看， 深入重大主題主綫，深挖人文曆史資源，深耕 IP矩陣，精品化創作，精細化運營成為網絡視聽行業的發力點 。無論是技術賦能，還是平台發力，作為文藝創作的形式，網絡視聽涵蓋網絡綜藝、網絡劇集、網絡電影、短視頻及網絡音視頻等相關形態，內容是其發展壯大的根本，隻有在內容上下功夫，在創作上動腦筋，堅持以人民為中心的創作導嚮，網絡視聽行業纔會百花齊放百傢爭鳴，纔能在高質量發展之路上創造佳績。
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