大傢好呀 今年作為元宇宙二年 割韭菜的新姿勢？40萬美元買個頭像，你們大牌玩得真花啊…… - 趣味新聞網

大傢好呀，今年作為元宇宙二年，不單各大媒體平台宣布加入元宇宙，各位奢侈品宇宙大牌也開始參與到這個遊戲， 推齣元宇宙內商品 。

聽著就有點離譜， 元宇宙 我都沒進過，你們就開始在裏麵經營（割韭菜）瞭？

（不知道元宇宙是啥的，可以看這篇《元宇宙和我有什麼關係？進去瞭還要打工》瞭解一下。）

但仔細一想，萬一真的有一天元宇宙照進韆傢萬戶，咱們提前購入的虛擬産品就成瞭 元宇宙初代古董 ，能傳給子孫後代也不錯。

而且有些東西就是 發生得無聲無息，潛移默化 。

知名時尚電影《穿Prada的女魔頭》中說過一個 “藍毛衣”理論： 你以為穿在你身上的藍毛衣是你自主選擇的結果，但其實是一群人讓你選的，而你並不知道。

流行有的時候是自上而下 ，秀場、明星、KOL、商場，最後營銷到你頭上。隻要你身處對標社會，你最終都會不自覺被影響。

你要相信，資本投的錢從來不是無的放矢。

不管怎麼說，知己知彼，百戰不殆，咱們今天就來看看 有哪些高奢大牌已經在元宇宙裏布局，他們到底想乾什麼。

大牌布局

首先我們聊聊那些 在元宇宙裏布局的品牌 ，它們的操作更偏嚮宏觀操作，不過也算有意思。

有的操作人一看就明白瞭，有的操作丈二和尚摸不著頭腦。

GUCCI

因為我本人最喜歡GUCCI ，所以咱們先來講講它乾瞭啥。

GUCCI主要是和The Sandbox閤作 推齣自己的虛擬世界 。簡單來說，The Sandbox好比是元宇宙裏的房地産商，GUCCI買瞭地皮和房子，委托 The Sandbox來建造 屬於GUCCI的時尚區域 。

眾所周知，在極簡主義盛行的今天，GUCCI依然堅定不移的走著 極繁主義路綫 ，極繁主義要想做的讓消費者接受，其實會比極簡主義更難，而且 需要更多的場景構建來襯托。

現在很多GUCCI門店設置和它的秀場和設計師的理念相比，其實太素瞭，沒有辦法完全的體現設計精神。

一旦人人都能進入元宇宙，消費者就能更好的感受到GUCCI的元宇宙世界，感受極繁主義的美好。

我個人還是很期待GUCCI的元宇宙世界的，尤其是我看過GUCCI的手錶廣告片以後。

這種在復雜的三維世界，把手錶襯托齣 不真實的夢幻感 ，如果能夠通過元宇宙或者VR技術來看，應該非常有趣。

雅詩蘭黛

首先我在看到 小棕瓶都有NFT 時，我第一反應是地鐵老人看手機臉。

Excuse me？我在元宇宙裏買買衣服也就算瞭，就當打遊戲買皮膚瞭，我買護膚品乾嘛？ 保養虛擬形象的臉蛋嗎？ 這難道不是調整一下數據就可以嗎？

但仔細一看，其實無論是雅詩蘭黛今年推齣的小棕瓶NFT，還是子品牌倩碧去年推齣的“ MetaOptimist”，他們根本沒有齣售， 全是送齣去的 。

倩碧總裁對此的解釋是“我們一直在尋找創新的機會， 為消費者提供獨特且引人入勝的互動方式。 ”

由此看來，與其說是雅詩蘭黛集團想在元宇宙撈錢，不如說是彆人都搞元宇宙，他們也不能落後，要給消費者 搞點新奇的體驗，增強用戶粘性 ，也趁著元宇宙這股東風提升一下品牌知名度。

雖然也會麵對消費者的問號臉就是瞭。

Zara

本來不想說Zara的，畢竟Zara之前啥事兒咱們也知道，但是我想想，做人還是要取其精華去其糟粕。所以我們還是講講，人傢在元宇宙這塊的動作。

簡單來說就是它和 虛擬形象社交遊戲Zepeto 閤作推齣瞭Lime Glam係列，這係列裏有 虛擬的衣服、褲子 、眼影、指甲油、鞋子啥，甚至還包含地闆牆壁。

有點接近於 你在LOL上買LV的皮膚，但又比皮膚多瞭一些零部件。

Burberry

如果說以上這些都太過抽象瞭，那Burberry這個就更靠近現實，有點做 裸眼VR 的意思。

Burberry把巨大的3D屏幕奢侈地放在比弗利山莊，身披經典格紋的小鹿栩栩如生，仿佛要衝破屏幕，嚮你奔來。

Burberry傢最近幾年都在 主推小鹿作為品牌形象 ，不過受疫情影響，有點耽誤瞭進程。

這個小鹿就很實際，不但 推廣瞭裸眼VR技術 ，這麼大個小鹿放在市中心倒是真的能讓人 把小鹿和Burberry聯係在一起 ， 加深品牌形象 ，畢竟視覺衝擊太大瞭。

這個小鹿將在中國、紐約、日本、韓國等地展示，到時候在附近的人可以去瞅瞅。

Bottega Veneta

在其他品牌大張旗鼓的進軍元宇宙世界時，BV傢來瞭一個似進又無的動作。

首先它傢關瞭ig，然後又 開發瞭自己的應用程序 。

這個應用程序可不是方便你綫上購物，而是讓你 感受和BV有關的虛擬空間 （好像本質也是為瞭賣貨）。

使用這個app掃描綠色物品就能看到BV為你創造的 “神秘虛擬空間” 。

圖源：Vogue

換句話說，它給你做瞭一個 超現實主義濾鏡 ，有一說一是挺好看的，喜歡這個風格的寶子可以下一個來玩玩。

唯一的缺點就是這個BV的水印去不掉（廢話人傢開發的，當然有水印）。

這種方式感覺上會更循序漸進一點， 它不會上來就拉你進元宇宙，而是讓消費者逐漸接受這種視覺上的超現實主義或者說VR感。

等到時機成熟瞭再搭建一個讓人進入元宇宙的渠道 ，這樣就不至於讓消費者産生“你在搞什幺鬼”的想法。

你看這種完全沒有提半個字的元宇宙、NFT，但讓你莫名就能想到元宇宙的操作，其實段位很高唉。

藝術傢聯名與行為

這一部分部分是 關於大牌與藝術傢或者其他行業的聯名與行為 ，在這部分我們既可以看到大牌大刀闊斧的改良，與小試牛刀的謹慎。

HUBLOT 宇舶

因為奢侈品錶類都顯得太old money瞭，所以我一開始都沒往這方麵想，怎麼可能它們就開始搞NFT瞭。

沒想到啊，同行裏總有一個想做齣頭鳥的，居然還是 宇舶 。

宇舶直接跟日本知名藝術傢村上隆閤作，推齣瞭兩款NFT産品，這個動作也是相當大膽。

為什幺說宇舶大膽呢，一般宇宙大牌們搞nft也不會鬧的太離譜，起碼還像個東西，最多卡通瞭一點。

沒想到啊，宇舶直接來瞭一個 數位藝術 ，咋一眼看過去，簡直就是植物大戰僵屍和泡泡龍的綜閤體。

村上隆本尊與宇舶手錶

童趣是真有童趣，有意思也是真有意思，就是 不太有高奢的做派 ，可能這也是人傢大膽進取之處。

彩虹限量版10600美元

雖然它們是 隻麵嚮這款錶的持有者贈送 ，但也不得不感慨他們玩的很大。

黑鑽限量版 27300 美元

第一個吃螃蟹的人，可能痛風，也可能直呼“真香”。

愛馬仕鉑金包

搞維權 搞到瞭元宇宙裏大傢沒想到吧，乾齣這個事兒的就是宇宙大牌――愛馬仕。

事情的原因也很簡單， 知名數字藝術傢Mason Rothschild 發布瞭一係列NFT鉑金包藝術藏品，而且沒有經過愛馬仕授權，就敢賣四萬美元，愛馬仕自己一個普皮birkin也就賣五六萬（不算配貨），完全是不把愛馬仕放在眼裏。

最搞笑的是 Mason Rothschild本人還跟媒體抱怨網上那些仿它的人侵權瞭它創作的Metabirkin。

做一個不太恰當的比喻，就好像是 宇宙大牌被宇宙快時尚抄瞭，宇宙快時尚又被宇宙電商抄瞭。

你看，咱們還沒進入元宇宙呢，人傢就能復刻現實社會的關係鏈。

隻能說，沒所謂，反正我都買不起。

Balenciaga

巴黎世傢這幾年本來就占盡風頭，設計風格一直都 偏前衛感和未來感 ，玩元宇宙這些東西也是有幾分信手拈來的感覺。

比如他們傢和 《Fortnite》 這種未來感遊戲閤作推齣瞭我習慣稱為皮膚，他們稱為nft的東西。

像把巴黎世傢爆款 老爹鞋改成十字鎬鞋 ，又比如把同為爆款的沙漏包改成滑翔翼，都會讓人驚呼，玩玩沒想到還能這麼玩。

看得齣來這種改良是下瞭功夫的，而不是簡單的把logo印上去，也讓人感慨 現實世界多少限製瞭創意總監Demna Gvasalia的發揮，他可能更適閤做一個未來設計師。

對瞭，巴黎世傢自己在也有開發一個遊戲 《After world》 ，大傢有空可以去玩玩，大概就是2031年背景的一個冒險遊戲（雖然很多人用它來找穿搭靈感）。

Tiffany & Co

Tiffany咱就不多介紹啦瞭，超大量級的美國國民珠寶品牌。人傢也開始下海元宇宙瞭瞭。

簡單來說就是它從Tom Sachs Rocket Factory手裏收購瞭Okapi NFT，因為這人專門做和火箭相關的藝術畫， 剛好有個火箭用瞭Tiffany藍，所以Tiffany就找上門買瞭個火箭。

這可花瞭38萬美元啊，買一個火箭畫？就算他們會配套發射一個實體火箭模型，也有些……

令人費解。

對瞭，如果你想要把火箭發射齣去的話， 他們還會給你發火箭發射的視頻 呢。

講道理， 想法很好，但我真的不理解 ，我看瞭半天的新聞，都沒明白這跟賣珠寶的有什麼關係，去月球上賣珠寶嗎？

可能是我格局太小瞭，一時竟不知道人傢在布什幺局，這大概就是普通老百姓和資本之間的差距？

問題在於 Tiffany也沒有發錶任何聲明 ，解釋這和它們的未來計劃有什幺關聯，或者對消費者有什幺影響。

反倒是另一件事，倒是更容易理解。就是 Tiffany副總裁Alexandre Arnault買瞭一個大概41.6萬美元的NFT頭像。

這個頭像還挺齣名的，是 加密朋剋係列 ，一共有10000個，現在這一萬個頭像基本上 每個都上六位數美元 。

Alexandre Arnault買瞭這個頭像以後就 給它齣瞭一個實體珠寶 ，個人感覺比平麵頭像好看，也可能是因為它的真材實料讓我覺得更親切。

不過Alexandre Arnault的老爸，LVMH集團的掌門人對NFT和元宇宙都反應平平，這個咱們馬上就說。

Louis Vuitton

元宇宙這種事兒，我們親切嚴肅又活潑的Louis Vuitton當然也要摻和一腳，其實 LV這麼多年一直活躍在最新鮮的事兒上 。

什幺搞聯名啊，賣滑闆啊，給英雄聯盟做皮膚啊，做奬杯的行李箱啊，你就覺得哪兒都能看到它。

但他們其實不算進瞭元宇宙，就是 開發瞭一個有NFT的遊戲，叫《Louis：The Game》。

這還是為瞭紀念創始人200周年誕辰做的，其實整個遊戲都算是 探索抽卡遊戲 ，除瞭奬品（非常值錢的NFT明信片），沒有哪個涉及到瞭NFT或者元宇宙。

這是為什麼呢？因為LVMH集團的主席兼董事長Bernard Arnault（就是前麵Tiffany副總裁他爹）在2021年度業績電話會議上高調喊話元宇宙：

“以10歐元的價格銷售虛擬運動鞋，我們對此不感興趣。”

所以咱們今天cue到這幺多品牌，除瞭Tiffany、LV有一點點關係，沒有一個來自於LVMH集團。

雖然後麵也說 “我們必須看看哪些‘宇宙’纔是真正有利可圖的”，但是顯然 LVMH傢就是在沉默地圍觀，到底要對元宇宙付齣多少，什幺時候付齣。

而現在，基於大部分人都還不清楚元宇宙的入口在哪兒，這個 正在搭建中的宇宙和商品體係顯然還有很長一段路要走 ，我們也隻能選擇當個閤格的吃瓜群眾。