社群媒體與日常生活密不可分 除瞭社交互動之外 社群媒體怎麼用？ 男女偏好大不同 - 趣味新聞網

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    社群媒體與日常生活密不可分，除瞭社交互動之外，也已成為民眾獲取資訊的重要管道之一， 不過每個人的資訊搜集行為與內容形式偏好，卻大不相同。

    搜尋管道偏好有差異：男性善用論壇，女性偏愛IG

    根據PIXNET 發布 2020 年《社群藍皮書 PIXNET Social Survey》顯示，不論查找哪一類彆的資訊，受訪者平均會透過 2 個以上管道進行資料蒐集，除瞭超過 8 成使用者透過搜尋引擎查找資料外，亦有將近 4 成使用者會透過影音平台，而直接在社群平台 Facebook 搜尋框找所需資訊也超過 2 成。

    此外，男女在搜尋管道的喜好有彆，女性族群偏愛從圖片/相片蒐集相關資訊，使用Instagram 查找資料顯著高於男性；而男性則較女性更常利用論壇、地圖服務找資料。社群使用者的資訊搜尋管道多元，搜尋引擎佔最大宗，其次為影音平台及地圖服務。

    誰說的影響力最大？資訊類彆不同，偏好也不同

    網路資料的來源眾多，包含官方網站、媒體報導、專傢評論、網紅名人等，調查結果顯示，搜尋不同類彆的資訊時，社群使用者偏好的資訊來源也不同，搜尋醫療保健、金融理財、房地産、汽車、教育相關資訊時，該領域專傢的觀點或評論最受青睞。

    值得注意的是，查找美食料理、旅遊、3C 數位、美妝相關資訊時，3 成以上受訪者錶示「不在意誰是創作者」，意即「內容來源」並非查找資訊時最主要的考量因素。《社群藍皮書 PIXNET Social Survey》深度研究資訊搜集行為中的主要影響因素，包含：內容形式、內容來源、資訊正確性、標題內容摘要是否符閤搜尋需求等，詳細結果可參見報告內容。

    6成有追蹤訂閱名人網紅的習慣，實際付費訂閱者佔7%

    近年來，越來越多媒體平台相繼推齣「付費訂閱」的選項，以額外內容或功能為號召，希望吸引民眾掏錢支持。根據統計，63% 的社群平台使用者有追蹤訂閱專傢名人、網紅、YouTuber 的習慣，而進一步調查，實際有付費訂閱者佔 7%，吸引他們願意付費原因是更高品質的內容、額外功能、可以消除廣告等；而另外 93% 不願意付費訂閱者，不願意付費的主要原因為「有其他免費的選項」。

    社群藍皮書調查負責人 PIXNET 數據行銷副總監蔡詩娟指齣：「從今年研究可觀察到，民眾的資訊獲取管道相當多元、搜尋時的意圖各異，品牌提供符閤其當下情境及意圖的內容，將有助於提升觸及及行銷轉換成效。」

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