手機行業競爭白熱化 樹立目標的那一刻 小米離全球第一還有多遠？ - 趣味新聞網

手機行業競爭白熱化，樹立目標的那一刻，就意味著小米正在迎接更大的挑戰

文 | 趙莎莎

編輯 | 王立峰

根據IDC的數據，2021年全球智能手機銷量齣現反彈，同比增長5.7%, 達13.5億部。小米集團立誌三年內拿下全球銷量第一，縮小其與國際巨頭間的差距。

2021年，小米智能手機齣貨量達1.9億台，同比增長29.8%，雖然全球排名較上年沒有變化，仍為第三，但市占率顯著提升至14.1%。

然而，手機行業競爭白熱化，樹立目標的那一刻，就意味著小米正在迎接更大的挑戰。

圖錶 1: 2021年全球廠商智能手機齣貨量及市占率

數據來源：IDC

讓數據安撫下情緒

3月22日，小米集團（1810.HK）發布2021年業績。截至2021年末，小米共實現營業收入3283億元，同比提升33.5%；經調整淨利潤220億元，同比提升約69.5%。 從季度來看，2021年第四季度公司實現營業收入856億元，環比提升10%，同比增長21.4%；經調整淨利潤44.7億元，環比下降13.5%，同比增長39.6%。

根據IDC全球手機季度追蹤數據, 2021年第三季度，受上遊核心零部件供應短缺影響，小米智能手機全球齣貨量曾從高位迴落至約4430萬台，同比下降4.6%。而同期，榮耀手機的銷量重返中國市場第三，在全球市場，蘋果憑藉iPhone13的熱賣重迴第二。

毛利率雖然在季度之間有所波動，但主要得益於手機銷售結構高端化，公司全年毛利率同比提升。 按年來看，2021年，小米集團的毛利率水平達到17.7%較2020年的14.9%上升2.8個百分點。

圖錶 2：小米集團毛利率季度變化（2019-2021）

數據來源：公司公告 讀數一幟

分區域來看，近三年，公司境外收入規模持續以年均30%以上的速度增長，全球化經營成為小米集團的重要戰略與經營特點。2021年，公司境外市場收入達1636億元，同比增長33.7%，收入占比為49.8%。

圖錶 3：小米集團境外收入規模（2019-2021）

數據來源：公司公告 讀數一幟

鐵瞭心要走高端化

據中關村在綫ZDC數據調研中心顯示，2021年消費者對於3000-4000元、4000-5000及5000元以上手機機型關注度明顯提升。尤其是3000-4000元價位段，占比達到瞭19.85%，同比增長41.68%。

高端機型的銷量對手機品牌而言，關乎其在全球市場中的品牌形象和産品溢價能力。2021年，高端化成為瞭中國手機品牌的共同選擇。同年8月，雷軍曾在個人年度演講上稱小米手機要在三年內，也就是2024年，拿下全球銷量第一，國産高端手機市場第一。

小米2021年年報披露，公司3000元以上高端手機的整體銷量為2400萬台，較2020年的1000萬台增長瞭1.4倍。按齣貨量計算，小米的高端智能手機占比由2020年的約7%增長至2021年的約13%。

2021年，小米全年智能手機收入達2089億元，同比增長37.2%，營收占比持續提升至63.5%。由於高端機型占比提升，推升瞭小米手機的平均單價，智能手機業務的毛利率由2020年末的8.7%提升到瞭2021年末的11.9%，毛利貢獻度達到42.74%。

圖錶 4：小米集團分業務毛利貢獻度

（2019-2021）

數據來源：公司公告 讀數一幟

2021年12月，小米在中國大陸推齣瞭Xiaomi 12係列高端手機，根據第三方數據，2022年1月，Xiaomi 12和Xiaomi 12 Pro發售後首月，閤計齣貨量遠超所有搭載全新一代驍龍8移動平台處理器的其他智能手機品牌的齣貨量總和。其中Xiaomi 12 Pro搭載瞭小米自研充電芯片澎湃P1和「萬物追焦」算法，發售後成為京東、天貓平台4,000元或以上安卓手機2022年1月份的銷量冠軍。

不過，從全球範圍來看，高端市場上的較量形勢依然嚴峻。

從圖錶5中，不難看齣國際巨頭蘋果的高端市場地位牢固。雖然蘋果Pro機型的平均售價遠高於1000美元，但齣貨量基本上超過瞭2000萬台。蘋果手機2021年的總齣貨量為2.35億台，其中39%是平均售價超過1000美元的機型。

圖錶 5：2021年全球銷量最多的十大智能手機品牌

一切還需硬科技打底

無論高端手機，還是智能生活傢電，乃至未來的小米汽車，硬核技術纔是公司生命力的堅實保障。小米為此在研發投入上持續加碼。

2021年，小米研發支齣達132億元，同比增長42.3%。而財報預期未來五年，集團研發投入將超過1000億元，平均每年200億元。

圖錶 6：小米集團季度研發費用（2019-2021）

數據來源：公司公告 讀數一幟

事實上，自2014年開始，小米便開始自研澎湃芯片。2017年和2021年，先後發布澎湃S1和澎湃C1。

與此同時，小米也加快瞭在芯片領域的投資布局，而這其中必然包含瞭戰略協同的目的。2021年以來，小米集團、小米長江産業基金及順為資本等參與投資的芯片公司數量已經超過20傢，涉及AI芯片研發、顯示驅動芯片、射頻及高端模擬芯片、傳感器芯片、功率器件研發等方麵。

但由於技術積纍不足，産品品質問題也時常成為“米粉”的睏擾。

雖然小米12已經麵世，但有關小米11的質量問題，在市場上仍不絕於耳。有媒體報道稱，“在黑貓投訴平台上，一個月內關於小米11質量問題投訴已近百條，包括但不限於WiFi問題、黑屏、相機失靈、莫名卡頓等等。”

作者為《財經》雜誌研究員