發表日期 3/29/2022, 11:46:30 PM
3月29日,喜馬拉雅在港交所更新招股書,披露瞭其最新一財年的業績和用戶數據。
2021年喜馬拉雅總營收58.57億元,年內虧損51.06億元,同比擴大77%,經調整年內虧損為7.59億元。
招股書披露,喜馬拉雅此次IPO募集所得資金淨額將主要用於繼續擴大和提升所提供的內容並賦能內容創作者,並提升下一代技術、AI和大數據能力以進一步提高營運效率等。
喜馬拉雅曾於2021年9月遞交港股招股書,此次更新是按照聯交所上市規則要求更新數據和資料。
招股書顯示,高盛、摩根士丹利和中金為喜馬拉雅此次IPO的聯席保薦人,騰訊、閱文、百度、小米、好未來、索尼音樂為戰略投資者。主要財務投資者包括美國泛大西洋投資集團、摯信資本、高盛、興旺投資、創世夥伴資本等。
根據灼識谘詢的數據,2021年,喜馬拉雅用戶收聽時長約占中國所有在綫音頻平台移動端收聽總時長的68.3%;就在綫音頻收入而言,喜馬拉雅在中國在綫音頻行業的市場份額為28%。
即便作為行業龍頭,虧損依然是繞不開的話題。香頌資本創始人瀋萌此前接受第一財經采訪時錶示,對於喜馬拉雅來說,現階段還是處於策略性虧損期,以不斷投入換取更多份額更大規模和更強的用戶粘性,一旦這些優勢鞏固,在此基礎上進行變現就會順理成章。
營收、付費率雙增長
2021年,喜馬拉雅總營收同比增長43.7%至58.6億元,毛利率從2019年的44.5%上升到2021年的54.0%。
付費訂閱、廣告、直播以及其他創新産品及服務是喜馬拉雅四大營收來源,其中,付費訂閱服務是其主要的支柱。
2021年,喜馬拉雅訂閱收入為29.9億元,同比增長49%,營收占比進一步增至51.1%;廣告收入為14.9億元,營收占比為25.4%;直播收入為10億元,營收占比為17.1%。
支撐喜馬拉雅營收增長的因素,主要是平台活躍用戶以及付費率的增長。
2021年,喜馬拉雅全場景平均月活躍用戶達2.68億,包括1.2億移動端平均月活用戶。根據灼識谘詢的資料,2021年,喜馬拉雅移動端主應用程序平均月活躍用戶在中國在綫音頻應用程序中排名第一,移動端用戶日均收聽時長為144分鍾。
2021年,喜馬拉雅物聯網及其他第三方平台月活用戶為1.52億,同比增長35%。其中,車載智能終端和傢用智能終端月活躍用戶為0.49億。
據悉,喜馬拉雅與阿裏、小米、百度、騰訊、華為、美的等企業達成閤作,93%以上的智能音箱接入瞭喜馬拉雅的內容。在車載智能終端部分,喜馬拉雅與特斯拉、保時捷、捷豹路虎、寶馬、奧迪等超過95%的汽車企業閤作。
相較於其他在綫音頻平台,喜馬拉雅的用戶粘性和活躍度較高。招股書披露,喜馬拉雅的付費用戶及付費率逐年遞增。2021年,其付費會員數量1440萬,同比增長52%,移動端用戶付費率提高至12.9%。
圍繞音頻和內容,喜馬拉雅錶示,希望連接上下遊産業,構建一個超級音頻內容生態圈。目前,喜馬拉雅內容生態包括有聲讀物、泛娛樂音頻、播客、知識分享和音頻直播等內容。
繞不開的虧損
2019年至2021年,喜馬拉雅年內虧損分彆為19.25億元、28.82億元、51.06億元,2021年虧損同比擴大77%。經調整年內虧損則分彆為7.49億元、5.39億元、7.59億元,三年纍計淨虧損超20億元。
營業成本一直是喜馬拉雅最大的成本開支,但比例逐年在縮小。2021年,其營業成本為26.9億元,比例進一步縮小至46%。
營業成本主要包括內容創作者的收入分成和購買版權的內容成本,其中收入分成是大頭。2020年和2021年,喜馬拉雅給內容創作者的分成分彆是13億和16億,占總營收比例分彆為31.9%與27.3%。
收入分成的支齣不可避免,喜馬拉雅主要的模式是“PGC+PUGC+UGC”,其中UGC是維持喜馬拉雅多元生態的重要組成部分,招股書顯示,UGC內容在2021年整個平台收聽時長中占瞭45.3%。
去年8月,喜馬拉雅推齣“喜馬播客原創激勵計劃”,對原創播客開啓現金補貼扶持,助力優秀播客成長。2021年,喜馬拉雅的內容創作者數量超過瞭1351萬。
此外,2021年喜馬拉雅的研發開支投入較大,同比增長64.6%至10.27億元,占到同期總收入的17.5%,技術和研發人員占比近40%。
喜馬拉雅方麵透露,希望通過AIGC進一步豐富內容生態,升級音頻內容生産模式。其重點研究的AI語音技術能夠有效地將新聞、文章和書籍中的大量文本轉換為音頻,吸引媒體布局音頻內容。年初,喜馬拉雅兩項語音技術成果被世界頂尖學術會議“2022年IEEE國際音頻、語音與信號處理會議”收錄。此前,喜馬拉雅智能語音實驗室利用TTS語音閤成技術推齣“單田芳聲音重現”係列專輯。
瀋萌對第一財經錶示,與此前內容不斷加碼的富媒體模式相比,目前的年輕消費者開始迴歸更單一更純粹的媒體形式,比如音頻,讓消費者更注重媒體內容的本身而非各種炫目的外在錶現形式。
創世夥伴CCV是喜馬拉雅的投資方之一,其創始閤夥人周煒此前對媒體錶示,用戶消費意識與付費意識的崛起以及多場景的垂直需求,這正是耳朵經濟的起勢原因,也是能夠支撐喜馬拉雅上市的底層需求。
“很多平台類公司上市的時候都是虧錢的,這是不可避免的情況。當用戶對平台的粘性足夠強,替代選項不多的時候,盈利是自然而然發生的現象。”周煒錶示。