彭博報導 Burberry集團以經典風衣和傳統手提包著稱 Burberry攻美妝香氛 不假他手 - 趣味新聞網
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趣味新聞網記者特別報導 : 彭博報導，Burberry集團以經典風衣和傳統手提包著稱，不常跟引領時尚潮流聯想在一起，但這個英國精品品牌跨足香氛與美妝，卻做瞭很少業者做過的事：單打獨鬥。Burberry集團（Burberry Gr .....
彭博報導，Burberry集團以經典風衣和傳統手提包著稱，不常跟引領時尚潮流聯想在一起，但這個英國精品品牌跨足香氛與美妝，卻做瞭很少業者做過的事：單打獨鬥。
Burberry集團（Burberry Group Plc）極力拓展美妝産品銷路，卻迴避和寶鹼公司（Procter & Gamble Co.）與萊雅集團（L'Oreal SA）等閤作夥伴締約製造並經銷産品的業界慣例，反而成立內部部門管理供應商與零售商，Burberry預期此舉將握有更多掌控權。
顧問公司Millward Brown Optimor副總裁庫羅夫斯卡亞（Anastasia Kourovskaia）指齣：「Burberry有潛力改寫怎麼處理美妝事業的規則。隻因為25個品牌成功以同種方式做事情，不代錶沒有彆種方式。」
Burberry去年10月透過亞馬遜公司（Amazon.com Inc.）開賣香氛産品，跟亞馬遜締約前，Burberry去年結束與國際香水公司（Interparfums SA）長達20年的閤作關係。
Burberry已為這個事業成立約100名專傢組成的團隊，包含從寶鹼與香奈兒（Chanel）等公司網羅的生力軍。去年12月，Burberry專為美妝而開的首傢精品店在倫敦開張。
有些人認為，單打獨鬥的策略對Burberry這種規模的企業來說是個錯誤。Exane BNP Paribas分析師索爾卡（Luca Solca）指齣，即使定位在高檔，化妝品事業仍和消費品相像—重點是盡可能有最廣的經銷通路。
索爾卡說，Burberry在那方麵有如「巨人地盤上的侏儒」。
在美妝銷售更勝一籌的時尚品牌中，亞曼尼（Giorgio Armani）和萊雅有授權關係，Dolce & Gabbana和寶鹼也一樣。反觀香奈兒與迪奧（Dior）則製造並經銷自有香氛、化妝和護膚産品，已花數十年時間發展這項事業。
在截至3月底止的12個月，香氛與美妝産生1.44億英鎊（2.42億美元）的批發收入，占Burberry總營收約6%。根據歐睿信息諮詢公司（Euromonitor International），萊雅旗下的蘭蔻（Lancome）是高級美妝市場的最大品牌。（譯者：尹俊傑）1030520
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