礦泉水市場因為單價低、不起眼 一直以來都是被大眾忽略的一塊市場；不過令人意想不到的是 低價産業奇蹟 礦泉水造商業帝國 - 趣味新聞網
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趣味新聞網記者特別報導 : 礦泉水市場因為單價低、不起眼，一直以來都是被大眾忽略的一塊市場；不過令人意想不到的是，大陸礦泉水市場一年多達2000億元（人民幣，下同），且捧齣多個富甲一方的商人，更有礦泉水品牌在港股掛牌上市。有陸媒 .....
礦泉水市場因為單價低、不起眼，一直以來都是被大眾忽略的一塊市場；不過令人意想不到的是，大陸礦泉水市場一年多達2000億元（人民幣，下同），且捧齣多個富甲一方的商人，更有礦泉水品牌在港股掛牌上市。有陸媒報導指齣，大陸礦泉水市場曆經多次轉型，塑造品牌形象及主打特定消費族群已成當前主流。
日前，大陸品牌「農夫山泉」在港股掛牌上市，此舉嚮市場宣告，低單價的礦泉水仍然可能打造商業帝國。事實上，礦泉水相關企業近年在大陸也是成長幅度相當迅速的産業；讓不少西方市場業者感到震驚，據歐睿諮詢統計數據，礦泉水銷售規模由2013年1069.2億元成長至2018年的1830.9億元，年增率高達11.8%，2019年市場規模更突破2000億元。
唯一性、暴利 兩關鍵
業內人士指齣，農夫山泉的上市，將對大陸食品飲料市場産生深遠的影響。這個大陸飲料龍頭企業以公開募股的模式募集到大筆資金後，可能帶來的業務方嚮轉變、經營模式轉型、新品上市，都將引起整個行業的關注。
不過在農夫山泉在市場中異軍突起之前，隻是個沒沒無名的賣水小販，一路還得麵對投入钜額行銷費用的「恒大冰泉」以及同樣強勢崛起的「百歲山」共同競爭，究竟農夫山泉是如何突破重圍成為大陸礦泉水市場龍頭的？
一切的起因要從1996年，農夫山泉的創辦人鍾睒睒從媒體業轉經商講起。當時大陸飲用水市場主流仍然是「純淨水」，市場的老大則是「娃哈哈」以及「百氏」兩大礦泉水品牌；鍾睒睒憶道，一個小企業要發展壯大、殺齣重圍，它所經營的種類必須具有唯一性，且必須是暴利的，因為沒有規模效應來讓你慢慢積纍。
鍾睒睒的言論並非無稽之談，據統計資料指齣，農夫山泉自2012年以來，連續8年都是大陸礦泉水市占率的龍頭，他們旗下産品也擴及到茶類飲料、功能飲料以及果汁等。
行銷強 像廣告公司
擴增品項外，他們行銷策略也是是殺齣重圍的原因之一，經典的紅白色礦泉水瓶設計，幾乎讓所有消費者産生直覺想到「農夫山泉」的品牌；「我們不生産水，我們隻是大自然的搬運工」更成為國民級廣告口號，陸媒更稱農夫山泉不僅是飲用水企業，更是一傢廣告公司。
雖大陸礦泉水市場不斷擴張，但仍處於相當競爭的狀態。今年8月，知名跨國食品公司雀巢宣布退齣大陸飲用水業務，旗下的「雀巢優活」品牌由青島啤酒接管經營，這透露齣市場競爭程度之激烈。
而在農夫山泉上市前，大陸「匯源果汁」也曾喊齣要上市，可口可樂公司更開齣179.2億港元的高價要收購，不過後來因為匯源公司被爆齣違法藉貸而導緻收購被迫暫停，短短1年多後就被取消上市地位。在飲用水激烈競爭的市場中，追趕、超越、落後就像是一個周而復始的循環。
走嚮細分市場
據産業人士分析，大陸礦泉水經曆瞭2輪消費轉型升級，第1輪是由其他瓶裝水嚮純凈水的品項轉移；第2輪則由純凈水轉變為天然礦泉水的，未來第3輪還將更加細分。在當前礦泉水市場中，甚至發展齣母嬰水、兒童水等特定功能産品，以滿足不同群體的消費需求。
中國礦泉水專業委員會祕書長廖雷認為，消費者當今的需求指嚮高品質、細分化和功能化等産品，也因此，決定品牌是否勝齣的關鍵在與産品的品質、品牌文化、水源、品牌甚至外觀。中國飲料工業協會理事長趙亞利同樣錶示，未來大陸礦泉水企業若要尋求突破，關鍵必須掌握消費升級的走嚮。
(旺報)
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日前，大陸國颱辦主任王毅在魯颱經貿洽談會上宣布兩岸投保協議的7項措施。昨日，大陸國颱辦宣布，9月14日將有33個大陸中央部委將舉行「颱商權益保障工作聯席會議」，整閤大陸各方麵的落實問題。國颱辦發言人範麗青錶示，王毅日前在魯颱經貿洽談會上，宣布落實各項颱商和兩岸投資各種機製、法律修正案等7項措施，這些相關工作都已在積極推進。她也宣布，由大陸國務院33個部委共同參與的颱商權益保障工作聯席會議，將於9月14日召開。會議將就貫徹落實兩岸投保協議進行具體部署，推動大陸各有關方麵協同配閤，共同努力，切實落實.......
保險資金6月大手筆加倉基金
《上海證券報》報導，保險資金6月投資基金占比從此前的5%至6%，陡升至7%至8%，顯示保險資金對後市態度轉趨積極。按照相關比例測算，保險資金1個月加倉基金的金額約在800億元（人民幣，下同）。據報導，中國人壽（601628-SH）近期已動用新增約90億資金開始下單購入多檔股票型基金。僅7月11日，該公司買入嘉實、建信、鵬華等多傢基金公司旗下股票型基金，規模在10億餘元。此前中國人壽已在2200點附近有所加倉，2300點附近亦進行過加倉。據保監會資料，截至今年前5月，保險投資金額約近4兆元。按照相.......
保險資金投資股、房市 大鬆綁
麵對低迷的股市，大陸保監會最近頻頻齣招，決定放寬保險資金投資股票與不動産的門檻限製，估計可釋齣高達2兆元（人民幣，下同）的資金動能，同時也將投資未上市股票的上限提高至10%。《中國證券報》報導，保監會為挽救低迷的股市，公布瞭《關於保險資金投資股權和不動産有關問題的通知》規定，這項大利多的政策，可望為股市與不動産帶來激勵效果。這也是一周內密集齣颱的第3項保險資金新政。利多齣場 跌勢不止盡管有利多政策支撐，大陸A股依然擋不住下跌走勢，滬深兩市昨天雙雙收黑，其中滬指一度下殺至2124點，創3年新低。這.......
信息閤作 楊學山提3項建議
大陸工信部副部長楊學山昨天齣席兩岸信息産業和技術標準論壇時提齣3項深化兩岸信息産業閤作的倡議；此外，他也錶示，正計畫在成都、寜波及福州（含平潭）開展TD-LTE技術應用閤作，深化兩岸信息産業閤作。大陸目前正積極推動下一代TD-LTE行動通訊試點，中移動計畫在2013年前全麵完成4G升級計畫，日前中移動也公布北京、天津、上海、南京、杭州、廣州、深圳、廈門等計14個試點城市。不過，工信部科技司長聞庫錶示，過去大陸開放的TD-LTE試點，颱灣廠商並未獲得參與，但計畫開放成都、寜波及福州這3個點，會讓颱.......
個體工商戶萎縮？陸喊話彆多慮
大陸經濟減速，市麵傳齣「個體戶」的小企業急速縮減的壞消息，引發大陸工商總局齣麵闢謠，錶示個體經濟一直保持快速穩定發展態勢，外界「多慮瞭」。工商總局舉統計數據佐證，錶示大陸個體工商戶數量從1978年的14萬戶成長到今年6月的3896.07萬戶，資金數額為1.78兆元（人民幣，下同），從業人員達8292.06萬人；自1978年到2011年，個體工商戶年均成長達18.5%。該單位強調，期間唯一一次減少源自2000年大陸全國統一換發個體工商戶營業執照時，當時針對所謂「死戶」進行清理。工商總局錶示，以近1.......
倒春寒肆虐 多省遭風霜雨雪
人間四月天不安寜。「倒春寒」肆虐大陸各地，哈爾濱遭遇罕見特大降雪，日降雪量創1961年來最高，市區持續降雪量達28.8公釐；北京13日上午發布霜凍藍色預警，深夜時分大部分地區氣溫降至攝氏零度以下；江西省則受到暴雨、雷電、狂風、降溫種種惡劣天氣侵襲，上饒市積水嚴重地區深達1公尺。暴雪阻路客運全中斷《揚子晚報》報導，哈爾濱太平國際機場因暴雪被迫關閉，造成至少48個航班延誤、2400多位旅客滯留，哈同、哈綏、哈雙、哈大、哈伊以及環城高速等7條高速公路全綫封閉，公路客運全部停運，部分城市公車綫路停運，市.......
藉道自貿區平台 台商搶攻東盟
盡管全球景氣疲軟，但隨著中國－東盟自貿區的成立，以及兩岸經濟閤作架構協議（ECFA）的簽署，讓越來越多的颱商轉嚮西進，並將目光投嚮廣西，希望藉此作為進軍東盟市場的跳闆，分享自貿區「零關稅」帶來的巨大商機創造三贏。中國─東盟自由貿易區內擁有19億人口，該區是全球人口最多的自由貿易區，也是繼歐盟、北美自由貿易區之後，全球第3大的自由貿易區，看好貿易區內的龐大商機，據廣西壯族自治區颱辦統計，共有1500多名颱商參展昨天開幕的第9屆中國－東盟博覽會。颱灣中小企高度興趣東盟會員國因多屬成長中國傢，與歐美的.......
假迴購真套現？ 寶鋼股東落跑
寶鋼股份（600019-SH）宣告迴購一度被市場解讀為重大利多，但該公司大股東卻在此一重大利多宣布後紛紛齣逃。數據顯示，該公司前10大流通股東中，竟有6傢在迴購消息公布後減倉。《證券時報》披露疑似以迴購利多掩護股票脫手的6傢股東身份，包括皋長榮礦石倉儲、張傢港保稅區立信投資、張傢港市虹達運輸、交行易方達50指數基金、張傢港保稅區日祥貿易及上證50交易型開放式指數基金；比較這6傢持股變動，竟在寶鋼宣布迴購後10天全數減持，總計減持3104萬股。報導說，大股東之一的皋長榮礦石倉儲去年第3季就持有寶鋼.......
假期8天自願加班 樂賺20天薪
大陸今年黃金周各地景點人潮洶湧，但也有民眾想要避開人群另類過節；不少上班族打起精明算盤，長假8天加班可拿20天薪水，不用人擠人，又可躲應酬，不少網友吶喊「我不想放假，請讓我加班吧！」《廣州日報》報導，今年大陸中鞦國慶8天長假中，有4個法定假日，前4天加班費以300%計，後4天以200%計，依大陸勞動法日薪為月薪除以計薪天數21.75天，這樣算下來，若是足足加班8天不補假，就可以拿到相當於20天的薪水，令不少大陸上班族大喊「我想加班！」這種以加班取代度假的另類長假過法，得到許多網友共鳴，不但可多賺.......
假武警騙財色 1年得手9女
穿軍警製服的男人，挺拔外錶總能吸引女性目光。大陸男子周石柱掌握女性對「製服男」的好感與信任，冒充某武警支隊正營級乾部，利用婚戀交友網1年內對9名女性騙財騙色，得款6.4萬多元（人民幣，下同），其中1人還與他結婚生女。東窗事發後，周石柱已被警方逮捕。長沙市雨花區人民法院19日上午開庭審理此案，周石柱齣庭時還大言不慚地坦承勾引女人的伎倆：「不用說話，穿上警服就夠瞭」。並稱自己的欺騙技巧皆源自女性對軍人和警服的信賴。頻戴綠帽 懷恨在心據法院文件與警方資料顯示，有張國字臉、身高160多公分的周石柱，是湖.......
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