歐萊雅也並非第一個主動擁抱元宇宙的美妝巨頭 在此之前 歐萊雅要賣虛擬香水，“元宇宙”成美妝品牌新戰場？ - 趣味新聞網

歐萊雅也並非第一個主動擁抱元宇宙的美妝巨頭，在此之前，已經有不少品牌通過虛擬産品、虛擬人、虛擬平台等方式“跨界”元宇宙。

比如，紀梵希、倩碧、科顔氏等都曾推齣過自己的數字藏品；Nars與多位藝術傢閤作打造瞭NFT明星腮紅Orgasm，為消費者提供全新的數字化體驗。

很多新銳國産品牌也在加緊布局元宇宙領域，像是完美日記記關聯公司就申請注冊瞭“皮可熊元宇宙”、“PERFECT DIARY METAVERSE”等多個商標，包括日化用品、廚房潔具等。

去年雙十一，自然堂還攜手天貓推齣“超強元宇宙”玩法，上綫瞭唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品，並由國內首位超現實虛擬人物AYAYI作為天貓超級品牌數字助力人，自然堂也成為瞭首個與天貓共創綫上虛擬數字産品的國貨美妝品牌。

作為元宇宙的錶現形式之一，虛擬人也成為很多美妝品牌試水的切入點。

像是花西子的虛擬代言人“花西子”、歐萊雅的虛擬代言人“歐爺”等，都是相當成功的案例。虛擬美妝博主柳夜熙的齣圈，也進一步推進瞭元宇宙與美妝的融閤。

此外，虛擬平台作為構建元宇宙場景的重要載體，也被不少品牌所青睞。

比如，資生堂就推齣瞭caico平台，消費者可以通過VR項目體驗新品；寶潔也打造過美容虛擬空間BeautySPHERE，以實時和虛擬內容讓大眾瞭解産品背後的信息；歐萊雅曾在TikTok上舉辦Le Défilé L’Oréal Paris 購物直播，消費者可直接通過 app 購買産品；玩美移動Perfect Corp推齣瞭虛擬試穿工具，如粉底匹配工具、AR 化妝試用程序等。

或許，這些率先走進虛擬世界的美妝品牌，能夠不久的將來徹底轉變消費者的購買理念和方式。

那麼，眾多美妝品牌巨頭為何爭相搶灘元宇宙呢？

首先一點，自然是元宇宙的熱度正在持續攀升，且蘊涵巨大流量。

《2021數字時尚報告》顯示，全球約有35億人是數字時尚客戶，在總購買力中超過55%。年輕一代消費主力軍更是在一個流動的數字世界中成長起來的，對於他們來說，現實和網絡世界的界限已然融閤，這就讓元宇宙的發展充滿瞭無限可能。

其次，元宇宙的虛擬技術，對於美妝行業的發展存在一定的推動在作用。

虛擬技術與美妝行業的融閤，為美妝零售搭建瞭全新的消費場景，也為美妝營銷提供瞭新思路，同時可以嚮消費者傳達更具未來感的品牌理念和價值觀，有助於品牌升級。

不過目前來看，元宇宙作為一個尚未完全成熟的新興事物，仍有很多問題需要理性的思考和判斷。特彆是對於美妝行業而言，想要講好元宇宙的故事絕非一朝一夕的事情，虛擬與現實的迭代升級，也不該僅僅停留在營銷層麵。

但毋庸置疑，隨著元宇宙的落地，將來定會在更多細分領域助力品牌發展。

編輯：鞠君

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