近日幫一傢紅酒公司做産品策劃 在做定價策略規劃時 超唬爛行銷術!怎麼把一個 3 塊錢的杯子用 2000 塊賣齣去? - 趣味新聞網
發表日期 2014-08-30T16:51:33+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 近日幫一傢紅酒公司做産品策劃,在做定價策略規劃時,與企業主發生瞭激烈爭論,原因是我的定價太高瞭,每款産品都比原來高瞭將近一倍,企業主覺得價格高得離譜,肯定沒辦 ... 超唬爛行銷術!怎麼把一個 3 塊 .....
近日幫一傢紅酒公司做産品策劃,在做定價策略規劃時,與企業主發生瞭激烈爭論,原因是我的定價太高瞭,每款産品都比原來高瞭將近一倍,企業主覺得價格高得離譜,肯定沒辦法賣。
這時我對企業主說:「
如果你隻想賣原來的價格,那就用不著請我們來策劃,我最大的本事就是將好産品賣齣好價錢
」。
最終我以「
一個杯子到底能賣多少錢?
」的例子說服瞭企業主,充分證明瞭策劃對産品價值創新的意義,在此與大傢分享。
第 1 種賣法:賣産品本身的使用價值,隻能賣 3 元
如果你將他僅僅當一隻普通的杯子,放在普通的商店,用普通的銷售方法,也許它最多隻能賣 3 塊,還可能遭遇鄰傢小店老闆娘的降價割喉戰,這就是沒有價值創新的悲慘結局。
第 2 種賣法:賣産品的文化價值,可以賣到 5 元
如果你將它設計成今年最流行款式的杯子,可以賣到 5 元。隔壁小店老闆娘降價招數也使不上瞭。因為你的杯子有文化,衝著這文化,消費者是願意多掏錢的,這就是産品的文化價值創新。
第 3 種賣法:賣産品的品牌價值,就能賣到 10 元
如果你將它貼上著名品牌的標簽,它就能賣 10 塊錢。隔壁店 3 元一個叫得再響也沒用。因為你的杯子是有品牌的東西,幾乎所有人都願意為品牌付錢,這就是産品的品牌價值創新。
第 4 種賣法:賣産品的組閤價值,賣 30 元一個沒問題
如果你將三個杯子全部做成卡通造型,組閤成一個套裝杯用溫馨、精美的傢庭包裝,起名叫「我愛我傢」。一隻叫父愛杯、一隻叫母愛杯、一隻叫童心杯,賣 90 元一組沒問題。
隔壁店老闆娘就是 3 元一個喊破嗓子也沒用,小孩子一傢會拉著媽媽去買你的「我愛我傢」全傢福。這就是産品組閤的價值創新。
第 5 種賣法:賣産品的延伸功能價值,賣 100 元一個絕對可以
如果你猛然發現這個杯子的材料竟然是磁性材料做的,那我幫你挖掘齣它的磁療、保健功能,賣 100 元一個絕對可以。這個時候隔壁老闆娘估計都不好意思叫 3 元一個瞭,因為誰也不信 3 元一個的杯子會有磁療和保健功能,這就是産品的延伸價值創新。
第 6 種賣法:賣産品的細分市場價值,賣兩個 288 元也不是不可以
如果你將你的那個具有磁療保健功能的杯子印上十二生肖,並且準備好時尚的情侶套裝禮盒,取名「成雙成對」或「天長地久」,針對過生日的情侶,賣個 288 元。絕對會讓為給對方買何種生日禮物,而傷透腦筋的小年輕情侶們付完錢後還不忘迴頭說聲「謝謝」,這就是産品的細分市場價值創新。
第 7 種賣法:賣産品的包裝價值,賣 688 元一組
如果把具有保健功能的情侶生肖套裝做成三種包裝:一種是實惠裝,二個 498元;第二種是精美裝,賣 四個 688 元;第三種是豪華裝,賣 988 六個。可以肯定的是,最後賣得最火的肯定不是 498 元的實惠裝,而是 688 元的精美裝,這就是産品的包裝價值創新。
第 8 種賣法:賣産品的紀念價值,不賣 2000 元一個除非腦子進水
如果這個杯子被或歐巴馬等名人喝過水,後來不小心被帶到瞭太空去遊瞭一周,這樣的杯子,不賣 2000 元一個除非腦子進水瞭,這就是産品的紀念價值創新。
消費者往往購買産品時,除瞭産品本身的使用價值外,更多的是購買一種感覺、文化、期望、麵子、圈子、尊嚴、尊重、理解、地位等等象徵性的意義。
同樣一個杯子,杯子裏麵的世界:它的功能、結構、作用等依然如故,但隨著杯子外麵的世界變化,它的價值卻在不斷地發生變化。
同樣的杯子,採用不同的價值創新策略,就會産生不同的營銷結果,如果能夠深悟策劃的含義,你還會一頭栽進「杯子裏麵的世界」而齣不來嗎?
本帖最後由 paul9238 於 2014-9-3 11:29 編輯
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怎么忘记了限时限量,开放抢购这一招?
课本学到那里去了?
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#引用 对吼~都忘了还有这招了!!
但这个方式可以用在以上各种阶段的行销过程
总归一句:无奸不成商 |
#引用 对阿~ 仔细想一想,里面好多招我都中过....
好会揣摩人心的行销术...
心里想什么都被人猜中,好可怕,不舒服
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大部分会上当的都是女孩子
女人花钱是不手软的 |
#引用 同意,只要说一句:相信女人的直觉,你~值得拥有,再说几句好话,钱就掏出来了 |
行销策略真的很重要!
但要如何包装产品 也是一大学问!!
好文!!!值得推 |
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