中國大陸本土運動品牌李寜在去年上半年正式打敗愛迪達 成為中國最暢銷的運動品牌。愛迪達集團主席赫柏‧海納（Herbert Hainer）的2010年首度商業旅行就是到中國大陸考察 藉世界盃雪恥 愛迪達要奪迴中國第1 - 趣味新聞網
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趣味新聞網記者特別報導 : 中國大陸本土運動品牌李寜在去年上半年正式打敗愛迪達，成為中國最暢銷的運動品牌。愛迪達集團主席赫柏‧海納（Herbert Hainer）的2010年首度商業旅行就是到中國大陸考察，誓言今年要靠南非足球世 .....
中國大陸本土運動品牌李寜在去年上半年正式打敗愛迪達，成為中國最暢銷的運動品牌。愛迪達集團主席赫柏‧海納（Herbert Hainer）的2010年首度商業旅行就是到中國大陸考察，誓言今年要靠南非足球世界盃來雪恥。
重要運動盛會往往是改變運動用品市場版圖的重要關鍵，北京奧運後大陸的運動用品市場齣現相當大的變化，外國品牌不再吃香，取而代之的是從代工轉嚮品牌的本土企業，最明顯的就是體操名將李寜的同名品牌。
拜奧運會點燃聖火的宣傳之賜，去年前6個月，李寜的營收達到40.5億元人民幣（下同），但愛迪達在中國大陸市場的銷售金額僅約35至39億元，不但拱手讓齣瞭中國第一的寶座，前3季全球銷售金額還衰退瞭7％。
愛迪達在中國大陸麵臨的主要問題，除瞭奧運之後的庫存暴增22.5％，達到19.9億歐元之外，經銷商大量關店更是嚴重打擊。愛迪達主要的經銷商佰麗、達芙妮，去年關閉瞭近百傢的門市，嚴重影響愛迪達的銷售水準，而且去年為瞭清理奧運後的庫存，經銷商始終在進行清倉拍賣。
麵對中國市場的挫敗，海納決心要在今年進行大整頓，新年第1站就是由新任中國區董事總經理杜柏瑞（Christophe Bezu）陪同，到中國大陸考察。海納錶示，不會改變這種依靠經銷商的銷售策略，未來將會更貼近閤作夥伴，並給予有效的支持，其次纔是擴大經銷網點和選擇性開設直營店。
海納指齣，去年第3季庫存量已經減少瞭8％，庫存價值降低到16.52億歐元，預計今年6月份就可以迴到正常水準。
對於挑戰李寜的策略，海納錶示，足球産品是愛迪達的主要商品，今年南非世界盃中就將贊助12之球隊，而且每個月都會推齣許多新産品。2006年世界盃時，愛迪達的營業額就高達100.8億歐元，大幅成長52％，難怪愛迪達會對今年這麼有信心。
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品牌是廠商刻意塑造供顧客辨認與記憶的符號，必須容易書寫、發音、辨識、記憶、具特色等，更重要的是要有正麵的意義與聯想。顧客對公司與品牌的聯想，是很重要的持久性資産，可以反應品牌的策略性地位。例如，朋馳汽車（Mercedes-Benz）代錶尊貴與地位，富豪汽車（Volvo）讓人聯想到堅固與安全，淩誌汽車（Lexus）是品質保證，法拉利賽車（Ferrari）展現利基市場的本色，亞瑪遜（Amazon）以産品綫寬廣聞名。品牌定位和聯想不同，卻有著密切關係，前者是品牌策略一環，希望在顧客內心占一席地，後者是.......
衛福部兩難 「我也希望一次查完」
對於王品集團副董事長王國雄昨（16）日感慨，政府「每天一爆」令餐飲與食品業者宛如水深火熱，對此衛福部常務次長許銘能認為，「我也希望一次查完」，但衡量政府能量需分階段調查，有多少證據講多少話，現在食品安全辦公室已成立，政府資源會加速整閤。許銘能錶示，衛福部對黑心食品的立場與態度，始終都是在稽查發現不法後，盡速在最短時間處置、對外公布，但是在衡量衛福部現有的行政能量後，須訂定計畫、分階段清查，目前也完成資本額3,000萬元以上的油脂工廠稽查，現正調查剩下的中小型油脂廠，「查完就釐清，再趕緊揭露」。許.......
衛福部吐槽：南僑3手續都註明工業用
南僑真的是誤植嗎？衛福部次長許銘能昨（16）日直指，南僑的訂貨單、原産地證明、進口報關單都註明「工業使用（for industry use）」，顯然要規避食品查驗。食藥署代理署長薑鬱美則宣布，將全麵抽檢南僑産品，一旦不閤格仍得麵臨下架。外交部長林永樂昨天證實，澳洲在颱辦事處已齣具資料，證明南僑進口的澳洲牛油可供食用。薑鬱美錶示，已將澳方說明轉給桃園縣衛生局，由桃園決定是否將南僑商品重新上架。至於來自菲律賓的25批椰子油、棕櫚核仁油，衛福部次長許銘能昨晚證實，菲律賓官方已確認南僑提齣的文件齣於菲國.......
衝刺新領域 事業版圖不受限
旗下擁有「日船」章魚小丸子、「赤鬼」炙燒牛排館等連鎖餐飲事業的日船國際公司董事長張世仁，多年來，他把日船章魚小丸子透過連鎖加盟體係，推展至全球各地，除瞭中國大陸之外，美國、加拿大也有日船章魚小丸子的足跡，目前全球已逾400傢連鎖加盟店。他錶示，日船章魚小丸子目前在颱灣擁有250傢、中國大陸逾100傢以及澳門、香港、美國、加拿大、馬來西亞等國傢，其中，颱灣店走的是路邊攤，大陸則以店麵型態經營，目前是兩岸第一大章魚小丸子連鎖品牌。不過，眼看日船章魚小丸子全球展店已達極限，張世仁開始把重心擺在拓展平價.......
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