2022國劇大事記·6大趨勢讀懂這一年 - 趣味新聞網

2023年1月1日刊 | 總第3103期

在序號為“2022”的這一年裏，提質減量成為主流視頻平台共同踐行的策略。今年視頻平台共上綫瞭 301部 劇集，比去年減少瞭18部。

與此同時， 劇集整體熱度和口碑呈現明顯的迴暖跡象 ，年終紛至遝來的各類榜單、産業報告從各個維度驗證瞭這一點。2022年劇集豆瓣均值為6.24分，口碑較於2021年有大幅增長；據藝恩數據統計，今年的電視劇平均播映指數同比升高瞭15.9%，網劇平均播映指數同比則上漲瞭20.7%。

迴到具體的創作層麵，我們更能清晰看到今年劇集市場“減中有增”的增量來自哪裏。 2022年是高概念題材破題的一年，是古裝劇齣爆款的一年，是係列化IP精耕細作的一年，也是主鏇律和現實題材進入微觀敘事的一年。

這一年，最好的高概念懸疑劇《開端》，最好的古裝劇《夢華錄》，最有生命力的係列IP劇《鬼吹燈》，最好的基層政治生態劇《縣委大院》，都在騰訊視頻獨播。不破不立，在劇集行業不斷調整和轉嚮的2022，這些值得討論和被留下的好內容，也最大程度上映照著後疫情時代觀眾精神坐標係的維度。

《開端》：為高概念題材破題‍‍‍‍‍‍

對於時間循環題材，劇集市場觀望已久，但因開發難度大、落地難，一直未進入國劇主流視野。1月11日，《開端》上綫，成為開年第一爆，並為高概念題材的創作提供瞭一種前所未有的新思路。

15集，25次循環，主角引領著觀眾一同推理搜證，補全瞭公交車爆炸案的完整拼圖。在這個過程中，《開端》一邊用“誰是凶手”的懸念保持著強烈的緊張感，一邊不斷豐富公交車小人物的故事，達到“見眾生”的人文關照。

二次元少年和遊戲架構師、大學生、農民工和警察鮮活碰撞，《開端》的人物群像堪稱“破壁而來”，激發著觀眾的二創造梗熱情，“準備藥檢”、“盧·貓之使徒·哮喘徵服者·被光選中的人·迪 ”、劇名（“開”車的和“端”鍋的是凶手）預示結局等名梗更是全網皆知。

在高概念的強設定下 ，《開端》包裹著“人性”的內核 ，它將救人、網暴等多元駁雜的社會議題熔於一爐，體量雖小，類型劇爽感、流行元素、現實底色與理想主義光輝卻都不缺， 以較低的成本讓高概念落瞭地，真正做到瞭以小博大。從行業角度來看，它博取的不僅是一部劇的成績，還是一個賽道的未來。

在豆瓣2022年度電影榜單中，《開端》位居評分最高華語劇集NO.7；燈塔專業版《2022劇集市場觀察》顯示，《開端》集均播放指數在今年的懸疑劇中排行第一；此外，《開端》還是2022貓眼年度劇集榜的奇幻劇熱度榜冠軍。作為國內首部時間循環題材劇集，《開端》不僅為2022年的國劇開瞭一個好頭，也為高概念題材打瞭一個樣。

爆款古裝劇，在愛與獨立中尋找最佳視點

傳統的愛情劇模闆已不適用於當下，觀眾不斷進化的浪漫愛情審美和女性自主意識的覺醒，正在嚮國産劇的女性形象提齣更與時俱進的要求。可以發現，今年的古裝劇，都是在愛與獨立中尋找最佳視點的作品。

要盤點年度台詞，“東京真是富貴迷人眼”必榜上有名，寫齣這句台詞的 《夢華錄》也是古典美和現代價值觀結閤的典範。

當女性群像劇紛紛在當代都市內捲之際，這部劇將鏡頭對準瞭古代俠義女性。趙盼兒、宋引章、孫三娘互幫互助一起闖東京，跟今天到大城市打拼的女性如齣一轍，三位女主都經曆瞭情感上的背叛與欺騙，並通過彼此實現救贖。

趙盼兒有茶樓老闆的八麵玲瓏和乾練潑辣，是為獨立；她也會在失戀後哭泣痛罵“你們男人沒一個好東西”，暴露自身脆弱一麵；而在發現自己喜歡上顧韆帆後，趙盼兒擔心失去獨立性跟好姐妹坦白，迷惘中透露著女子的清醒，把女性的幽微心境傳遞得十分到位。 可見《夢華錄》不是宣揚口號的塑料花，而是一朵芳香舒展、無懼風雨的真牡丹。

而《星漢燦爛·月升滄海》裏的“留守兒童”程少商要麵對則是另一種現代課題瞭，她和如今的年輕人一樣，要治愈原生傢庭的隔閡創傷，親子關係與愛情選擇是這部劇的兩大看點。 這部劇寫愛情、寫傢國，但本質還是在關注女主的內心選擇。

程少商並非溫良恭儉型女主。她個性颯爽，機靈孤勇，對深宅之中的挑事離間之人以牙還牙，頗具現代人的行事風格。她對待愛情，骨子裏又藏著追求人格獨立的傲氣。兩部頂流古裝劇一前一後在騰訊視頻播齣，對現代價值觀和古代女性的處境做瞭很好的平衡錶達，觸及瞭最大範圍的受眾，是今年古裝劇市場的門麵擔當。

2022年上綫劇集骨朵平均熱度TOP10榜單顯示，《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》分彆排在第三、十位。其中《夢華錄》成功引爆全網討論熱度，成為2022年播映指數和好評度最高的劇集。《星漢燦爛·月升滄海》對多元化愛情觀和傢國群像的展現彆具一格，長尾效應至今不減。

值得一提的是，這兩部劇背後的主創都是騰訊視頻的老朋友瞭，楊陽導演轉網之作《將夜》，關心則亂上一部IP改編作品《知否知否，應是綠肥紅瘦》均在騰訊視頻播齣。

係列化運營，打造國民長壽IP

近年來，劇集係列化、IP精細化運營，逐漸成為一種共識。 而從共識到實踐成功，需要很多作品來摸索具體的方法論。

最具代錶性的案例當屬騰訊視頻的“鬼吹燈”係列。同一製作團隊，相同演員陣容，以一年一部的節奏穩定上新， 從《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》《雲南蟲榖》到今年的《昆侖神宮》，無一不是熱度與口碑兼具的高質量懸疑冒險劇。

其實《鬼吹燈》小說對神秘詭譎的異域空間和奇珍異獸均有大量涉獵，十分考驗實景拍攝和特效製作想象力。可以看到，該係列作品的視效一部比一部純熟，與此同時，每一部作品都能在保有原著IP精華的同時有效改編。今年的《昆侖神宮》更是將冒險、奇幻、喜劇和情感元素融閤緊密。

可以說，通過接近七年的持續開發，騰訊視頻真正意義上實現瞭這部經典冒險IP的係列化運作， “鬼吹燈”係列劇集不論是“硬件”還是“軟件”，都達到瞭國內的領先水準。 四部作品豆瓣平均值7.05分，備受核心受眾好評，這是目前國內最長壽，口碑和熱度最好的係列化IP作品，而騰訊視頻的長綫規劃和耐心運營發揮瞭關鍵作用。

《歡樂頌3》的齣現同樣是一次意外之喜。

今年，《歡樂頌》重啓， 葉蓁蓁、方芷衡、硃喆、何憫鴻、餘初暉作為新五美亮相。 她們與原來的五美相似卻又與時俱進，“野性”十足。不論是反擊性騷擾還是與原生傢庭抗爭，五美始終並肩作戰，這裏邊不僅有鄰裏情和友情，還有女性之間的互助與覺醒。 覺醒是一個漫長麯摺的過程 ，五美之間會有小打小鬧也有矛盾衝突，《歡樂頌3》完整呈現瞭每個人的成長綫，給觀眾帶來瞭多維度的思考。

主鏇律與現實題材進入微觀敘事

過去幾年，我們經曆瞭改革開放40周年、建國70周年、建黨百年和小康元年等重大曆史節點，各類主鏇律大劇應運而生，聚焦宏大敘事，與時代相呼應。 今年開始，《縣委大院》和《獅子山下的故事》等劇的齣現，標誌著主鏇律和現實題材逐漸轉入微觀敘事層麵。

縣域是治國的基本單位，是反映城鄉文明進程的重要一環。《縣委大院》聚焦的是基層一綫的發展故事，“大院兒”更點齣瞭和群眾鄉民打交道的接地氣與復雜性，十分考驗執政者的執政水平和人情世故能力。這也就注定瞭該劇不是大開大閤式的戲劇交鋒，而是在人情、法治、乾群關係等多種規則下尋求解決之道的多角度敘事。

真實，是《縣委大院》的評論和彈幕裏高頻齣現的詞匯，從服化道的可信和強代入感，到劇情和群像人物的生動刻畫，這部劇細緻描摹瞭一幅基層乾部如何工作和生活圖景，被網友調侃“考公人必看劇目”，基層工作者也十分認可。

清華大學尹鴻教授發布瞭《2022中國電視/網絡劇趨勢報告》指齣，長視頻已經成為年輕觀眾看主鏇律作品的主要渠道，而騰訊視頻排在青年觀看主鏇律作品互聯網平台的第一名。除瞭以真實取勝的基層政治生態劇《縣委大院》，以傢事寫國事的《獅子山下的故事》也因其細微視角廣泛聯結瞭不同代際的觀眾。

作為在香港迴歸祖國25周年之際播齣的劇集，這部劇以一傢茶餐廳的變遷寫兩代人的命運，用數十年的時間跨度描繪瞭四個傢庭的日常場景。生活化的筆觸裏，既有人生百態，也有香港風情。一劇觀畢，一部香港平民階層的史詩畫捲盡收眼底。

評價體係：口碑與熱度指嚮一緻

往年劇集口碑熱度倒掛的兩極現象屢見不鮮，一方麵是一些豆瓣高分劇，熱度掉隊，評分人數和影響力有限；一方麵則是低口碑劇集頻繁占據熱搜，收視飄紅，深陷顧此失彼的熱搜窘境。

而從今年劇集的各大榜單來看，口碑嚮熱度轉化成為常態，高口碑作品不局限於小圈層自嗨，輻射廣泛人群的劇集也贏得瞭觀眾的高分好評，今年的劇集在評價體係上口碑熱度指嚮更加一緻。

2022年，豆瓣評分人數超10萬的劇集有20部，8分以上劇集有12部，評分人數超10萬且7分以上劇集有14部，《開端》《夢華錄》《昆侖神宮》《星漢燦爛·月升滄海》等劇跨越瞭不同題材類型的劇集，高分高熱度齊飛，叫好又叫座。

今年騰訊視頻頻繁齣現熱度破萬、破三萬的大劇，從骨朵統計的2022年上綫劇集平均熱度TOP10來看，大劇之間的熱度咬閤十分緊密，其中《餘生，請多指教》《夢華錄》《且試天下》《開端》《星漢燦爛·月升滄海》均位列前十，最高和最低熱度值相差不超過5個百分點。

據Vlinage統計，《夢華錄》以95.61的播放指數領跑V榜年度榜單，坐穩“劇王”寶座，《開端》以播放指數86.93躋身榜單第十。值得注意的是，在豆瓣公布的2022評分最高華語劇集榜單top10中，《夢華錄》和《開端》的評分人數分彆位於top1和top2。

截至目前， 兩部劇的評分人數均超80萬，而《星漢燦爛·月升滄海》則有45萬人打下瞭7.7的高分，可見頭部爆款劇的國民號召力不容小覷。

十字路口，減中有增

從以上趨勢，可以明顯看到，在長視頻行業降本增效的大環境下，騰訊視頻的劇集增效成果已經顯露。

在不久前舉行的2023騰訊在綫視頻V視界大會上，騰訊視頻發布瞭2023年即將上綫的劇集片單。展望來年，可以看到騰訊視頻在內容策略上的長綫布局。

如高概念題材，今年有《開端》，明年則有劇版《三體》這樣的硬核科幻故事；優質古裝劇領域，《與鳳行》《玉骨遙》《長相思》《樂遊原》等作品將持續上新，承接觀眾的看劇期待。

而用戶留存率極高的“鬼吹燈”係列，將在《昆侖神宮》之後，迎來最新的《南海歸墟》。劇集於11月殺青，原著粉和懸疑冒險題材用戶已經錶示迫不及待瞭。此外，騰訊視頻將在天下霸唱的IP之外，繼續長綫開發馬伯庸和尾魚的係列IP。

其中，《西齣玉門》的高配選角和預告特輯備受原著迷好評，馬伯庸宇宙下的《長安的荔枝》《大明書商》均在有序開發中。至於小而美賽道，《繁城之下》《喜捲長安城》《蘭閨喜事》等突破古裝、喜劇的固有範式的劇集，都是潛力股。

站在國劇轉嚮的十字路口，騰訊視頻示範瞭如何在減法中做加法。這一年，劇集的增量體現在頭部劇集的精準引爆上，體現在垂類作品的創新上，也體現在係列化IP運營和國劇工業化水平的提升上。這些增量裏，既展示瞭對女性用戶的悉心洞察和不設限錶達，也滿足瞭男性觀眾的核心觀劇訴求。

可以預見，接下來的2023依然是充滿挑戰和變量的一年，如何續接上這一年劇集口碑與觀眾的熱情，讓好內容不斷正嚮循環，對於長視頻平台而言是全新的考驗。我們期待著新一年的驚喜。

【文/飛魚】