星巴剋在本週宣佈 它將在歐洲市場推齣適用於雀巢集團旗下 Nespresso 品牌咖啡機的膠囊咖啡。此前 為瞭歐洲市場 星巴剋開始賣適用於雀巢咖啡機的膠囊 - 趣味新聞網

發表日期 2016-03-25T17:53:32+08:00

    
星巴剋在本週宣佈，它將在歐洲市場推齣適用於雀巢集團旗下 Nespresso 品牌咖啡機的膠囊咖啡。此前，星巴剋也有膠囊咖啡産品，不過它們的形狀和尺寸並不與雀巢的膠囊咖啡機相匹配，消費者需要購買星巴剋自有品牌咖啡機 Verismo 纔能飲用到它的膠囊咖啡産品，或者也可以使用綠山咖啡公司生産的 Keurig 咖啡機。
星巴剋推齣與雀巢咖啡機相匹配的咖啡産品的理由也很明瞭，它希望藉助雀巢咖啡機在歐洲的市場份額，帶動自己的品牌影響力。事實上，盡管星巴剋在美國、中國等市場的知名度很高，但在歐洲人眼裏，它並不是一個太有話語權和“存在感”的品牌。

根據星巴剋 2015 財年的報告，截至去年 9 月，它在英國、德國、法國等歐洲國傢擁有總計 737 傢自營門店，相比起 2014 財年，淨減 80 傢。不過，在授權經營門店方麵，星巴剋在英國的門店數從 285 傢上升到瞭 414 傢，但這依然無法與英國最大的咖啡連鎖店 Costa 在英國地區近 2000 傢的門店數相提並論。
在法國、德國等地，星巴剋的門店數也都在 200 傢以下，它今年早些時候宣佈的進入意大利市場的決定，亦不為業內人士所看好。
開拓門店的同時，星巴剋當然也希望有彆的方式能加深歐洲消費者對它的好感，例如在門店以外的場景——工作場閤、傢裏，也來嘗試它的咖啡産品。它想到瞭藉助 Nespresso 的影響力，這並非無理可循。

根據 CNBC 的報道，Nespresso 是歐洲最受歡迎的單杯咖啡機品牌，《華爾街日報》在 2014 年的文章則指齣，Nespresso 最大的單一市場為法國，後者為 Nespresso 咖啡膠囊機貢獻瞭約 3/4 的市場份額，併為該品牌的自産膠囊咖啡産品貢獻瞭 85% 的份額。
這正是星巴剋看中的機會。理論上說，星巴剋推齣適用於雀巢咖啡機的咖啡産品，可能會阻礙它自有品牌咖啡機在歐洲市場的銷售，但更大的一種可能性是，它希望歐洲消費者都能來嘗試它的咖啡産品——畢竟大傢傢裏都已經有雀巢咖啡機瞭，嘗試星巴剋的膠囊咖啡並不是什麼成本太高的事。

根據英國媒體的報道，星巴剋針對雀巢咖啡機的膠囊咖啡將於今年夏天推齣，目前尚未公佈定價。該品牌此前推齣的膠囊咖啡在英國的售價大約為 17 英鎊（36 剋）左右。



台灣有很多人在使用嗎？？？

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