從夢一的喬丹到夢六的艾佛森再到夢八的科比 他們之間最大的不同是什麼？肩膀上的logo。他們最大的不同就是他們所穿的國傢隊球衣是由三種不同的品牌贊助上所贊助的。品牌 另類解讀:品牌，夢幻隊的神秘支配力量 [28P] - 趣味新聞網

發表日期 2012-07-16T10:19:29+08:00

     從夢一的喬丹到夢六的艾佛森再到夢八的科比，他們之間最大的不同是什麼？肩膀上的logo。他們最大的不同就是他們所穿的國傢隊球衣是由三種不同的品牌贊助上所贊助的。品牌，這是自夢幻隊成立第一天起就與之相伴産生的另類支配力量



1992年夢幻隊奪金後，為他們頒奬的嘉賓是時任國傢奧委會主席的薩馬蘭奇。但他左等右等，夢幻隊卻遲遲沒有從更衣室齣來。讓堂堂的奧委會主席久等，很多媒體將此事與夢幻隊不住奧運村、申請特警保護等一道視為美國人傲慢的錶現，但這次他們真的誤會瞭



夢幻隊之所以遲遲不參加頒奬，是因為夢幻隊的球衣上印著贊助商的logo。這傢贊助商名叫「冠軍」，而喬丹等人認為穿著球衣去頒奬無疑是免費給該品牌做廣告。最後一番討論後，球員們紛紛披上瞭國旗，用國旗遮住瞭「冠軍」的logo



披國旗不僅能遮住logo，而且還彰顯愛國熱情，一舉兩得，因而夢幻一隊的這一做法漸漸成瞭國際慣例。越來越多的體育明星喜歡在奪冠後拿著國旗拍照，其中最典型的就是劉翔。作為耐吉簽約明星，他最初曾用膠布粘住戰袍上「美津濃」的logo，後來則改披國旗



事實上，早在夢幻隊組建之時，品牌問題就浮齣瞭水麵，喬丹最開始之所以不願意參加夢幻隊，一個很重要的原因就是他與耐吉的閤同裏簽有「排他條款」（即公開場閤不得穿非耐吉品牌）。



幸好魔術強森一番勸解，再加之「冠軍」這一品牌隻生産服飾而不生産球鞋，與耐吉的直接衝突不大，因而喬丹纔勉強同意



喬丹披國旗內幕被曝光後，1994年，「冠軍」在為夢幻二隊製作戰袍時，特意為每個人的戰袍上都加瞭一件美國國旗的飾品，而這次，「冠軍」的logo卻加在瞭袖口處。此舉讓那些試圖披國旗遮蓋logo的球星變得無從下手



品牌的力量還遠不止於此。夢幻一隊之所以放棄歐尼爾而選擇萊特納，不獨是因為萊特納齣身於杜剋名校，而且因為其從大一就是是耐吉的代言人。耐吉之所以批準喬丹、皮朋、巴剋利參加奧運會，一個交換條件就是萊特納必須入選



在這一幕後交易被曝光後，92年的新科狀元歐尼爾一怒之下拒絕與耐吉簽約，轉而選擇銳跑。如你所知，耐吉的這些不光明做法惹惱的不僅是歐尼爾，2002年，另一位新科狀元姚明也曾因為耐吉的不磊落憤而與銳跑簽約，盡管坊間傳說耐吉的閤約金額是銳跑的2.5倍



「冠軍」品牌與夢幻隊的閤約期限是從1992年的夢幻一隊開始，止於2000年的夢幻四隊。其形似大寫字母「C」的logo也因此在全球範圍內一度走紅



2000年悉尼奧運會上，「冠軍」製作的球衣的一個細節被國際籃聯公開批評瞭。那就是他們在戰袍的胸口、袖口以及褲子上均加瞭logo，而這與奧組委的相關規定不符，而這點無疑是「冠軍」品牌在夢幻隊曆史上最後的瘋狂，因為他們很清楚，夢幻隊不可能再與他們續約瞭



2000年悉尼奧運會結束後，美國籃協與銳跑簽下瞭四年閤約。和「冠軍」隻做服飾不做球鞋裝備不同的是，當時的銳跑十分注重籃球球鞋市場。這麼一來，其餘品牌開始嚴格限製其旗下球星參加夢幻隊。



在當時，銳跑的頭號球星無疑是艾佛森。盡管耐吉的球星紛紛拒絕為國參戰，但銳跑一開始並不擔心，直到2002年夏天艾佛森因傷缺陣。



萬般無奈下，銳跑隻能讓另一位銳跑的球星貝倫·戴維斯頂替艾佛森齣戰。彼時的戴維斯尚且十分青澀，因而銳跑的這一做法也著實引發瞭很多媒體的批評。



就這樣，在其他品牌的圍剿下，最終2002年的夢幻五隊祭齣瞭史上最爛的陣容。特彆值得一提的是，當時夢幻五隊的唯一的亮點皮爾斯也是耐吉「賞賜」的。作為耐吉旗下的一員，皮爾斯過於樸實無華，在平日的曝光度不夠，正是鑒於此，耐吉纔同意其參加世錦賽擴大影響力



夢幻五隊兵敗印第安納亞波利斯的結果，其實很多人一開始就預料到瞭。這不僅是夢幻隊曆史上首次無緣金牌，第五名的戰績更是創造瞭美國男籃的曆史最差。帶隊的主帥喬治-卡爾被媒體批的狗血淋頭，但事實上真正該買單的應該是他胸前的那個logo



夢幻五隊兵敗直接導緻美國男籃需要通過打美洲杯纔能獲得雅典奧運會門票。2003年，憑藉著賴瑞-布朗的多次呼籲，諸如麥蒂、卡特等一批球星纔齣現在瞭國傢隊中。盡管艾佛森缺陣，但夢5.5依然兵不血刃地獲得瞭門票。



但2004年，當艾佛森復齣後，銳跑重新大肆宣傳艾佛森的領袖作用，銳跑關於夢幻六隊的海報宣傳更是鋪天蓋地，最終卡特（耐吉當時的頭號代言人）、麥蒂（愛迪達的頭號代言人—）雙雙選擇退齣。耐吉最後也僅派齣雷霸龍和安東尼這兩位菜鳥齣戰，以便藉此擴大影響力



在夢幻六隊鎩羽而歸後，美國籃協痛定思痛，做齣瞭兩個調整：第一，耐吉成瞭夢幻隊的贊助商；第二，啓用老K齣任夢幻隊主帥，其任職時間和耐吉與夢幻隊的簽約長度相同。



值得一提的是，杜剋藍魔的球衣贊助商一直都是耐吉，而老K則是為數不多的擁有個人贊助閤約的教練之一，當然，其身後的贊助品牌自然是耐吉。美國媒體曾爆料，老K的耐吉閤同金額之高，絲毫不遜於NBA的一綫球星。



老K的加盟一舉改變瞭夢幻隊每屆必換主帥的慣例，其任職時間從2006年到2012年。此外，耐吉旗下的大牌球星一夜間重燃為國齣戰的熱情，其中改變最大的莫過於科比。



從2000年開始，夢幻隊就開始邀請科比加入夢幻隊，但卻屢屢遭到科比的冷言拒絕。但2006年科比突然熱情洋溢地宣佈要加入夢幻隊，並耐著性子和一群比自己小五六歲的後輩在一起打球。這其間的態度轉變之大，恐怕還是耐吉的閤同起到瞭決定作用



不得不說的是，耐吉正在對NBA的巨星們形成壟斷。在艾佛森、麥蒂、鄧肯、賈奈特老去後，NBA絕大多數巨星都齣自耐吉旗下。夢幻八隊眾星雲集，其中除霍華一人除外，其餘當時都是耐吉球星（奧運會後，基德轉投匹剋）



而另一個能夠體現品牌贊助商對夢幻隊支配力量的則是在雷霸龍在夢八隊的去留問題上。在夢幻八隊集訓期間，雷霸龍酷愛耍大牌、自封領袖等一係列做法引起一部分球員的反感，籃協一度想將其剔除在名單之外，但在最後時刻選擇瞭放棄，耐吉在其中的公關作用功不可沒



耐吉的壟斷日趨凸顯。從2008年開始，耐吉就為雷霸龍和科比在總決賽的相遇而打造瞭這組經典的公仔廣告。據說，愛迪達的老總正是在看到這組廣告後，纔發誓一定要簽下08年的狀元秀羅斯以便打破耐吉的壟斷，愛迪達最終在2011年給瞭羅斯一份10年2.5億元的天價閤約



耐吉不獨是在夢幻隊、NBA形成壟斷，他們的觸角已經伸嚮瞭全世界。當年錯過姚明後，耐吉果斷改變策略，一方麵簽下易建聯，另一方麵成為中國男籃的贊助商。2010年夏天，耐吉甚至憑藉自己的贊助資源為夢幻隊拉來諸如法國、波多黎各、中國等多國男籃給夢幻隊陪練



當初耐吉與夢幻隊的簽約為6年，於是老K也與夢幻隊簽約6年，而科比等球星也同樣與夢幻隊簽瞭一份週期為6年的效力閤約。正是這一係列做法纔促成瞭如今的夢幻隊重迴巔峰



如今，夢十隊已經集結完畢。在霍華、羅斯雙雙傷退後，毫無疑問，除瞭洛夫之外，這是一支純粹的耐吉之隊，這同時也標誌瞭耐吉對夢幻隊和NBA壟斷已經到達瞭一種新的極緻。

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