在內憂（不景氣）及外患（韓劇、陸劇等）夾攻下 台灣電視劇的生存空間不斷地被壓縮。但三立電視仍堅持自製內容 個案研究－世界越快 越需要4G行銷 - 趣味新聞網
發表日期 2016-08-23T04:10:20+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 在內憂（不景氣）及外患（韓劇、陸劇等）夾攻下，台灣電視劇的生存空間不斷地被壓縮。但三立電視仍堅持自製內容，推齣「犀利人妻」、「命中註定我愛你」、「我的自由年代」等偶像劇，創造華劇産業鏈價值。三立電視行 .....
在內憂（不景氣）及外患（韓劇、陸劇等）夾攻下，台灣電視劇的生存空間不斷地被壓縮。但三立電視仍堅持自製內容，推齣「犀利人妻」、「命中註定我愛你」、「我的自由年代」等偶像劇，創造華劇産業鏈價值。
三立電視行銷公關部資深副總張正芬錶示，在這些連續劇話題行銷背後，有一個關鍵的「4G行銷術」─
Grab：一句話說故事
行銷人拿到一個産品後，如果能用一句話說清楚，就是一個成功的産品。張正芬舉「命中註定我愛你」用一句話來說故事，就是一個名叫陳欣怡的便利貼女孩上錯床的愛情故事，勾勒齣可行銷的元素「陳欣怡／便利貼／上錯床」，就能發展行銷主軸去鋪陳。
Give：傳遞價值
在行銷時，需同時思考有沒有傳遞這個品牌的價值？包括這個産品能不能讓生活更美好？或讓社會更進步？産品存在的價值？隻有品牌價值被傳遞，品牌力纔得以延續。張正芬舉「軍官情人」為例，主視覺設計以寇世勛為主軸，寇世勛之前一直在大陸拍戲，當這樣大腕級資深演員願意迴台，是為台灣影視産業注入新力量，對影視産業具某種重要的意義與價值，此戲開播收視率達2.41％。
Gossip：引爆話題
三立製作的「真愛找麻煩」是一個指腹為婚的故事，乍聽下像是本土劇纔有的情節，要怎麼應用在國語劇？張正芬突發奇想，發展瞭公車廣告的話題行銷：第一波公車廣告以大字報登齣尋人啓事，以「柯黃瑞英」尋找「阿寶哥」的啓事，尋找20年前指腹為婚的對象，還附連絡電話。在大台北精華區的公車穿梭放送下，造成一連串媒體效應及話題。這個公車廣告僅花瞭15萬元預算。
另一部戲「就是要你愛上我」故事主軸是禁止辦公室戀情，張正芬先由管理部發內部公文公告「三立電視台內部禁止辦公室戀情」，沒想到同事間開始在通訊群組引爆討論話題，不到24小時許多媒體做即時新聞報導，連行銷廣告費都省下來瞭！應用社群力量的發送其實隻需話題。
Group：彆讓婉君不開心
三立也曾為高收視的八點檔「世間情」做貼圖，很快就衝上排行榜，而且還是付費貼圖，雙方各濛其利。這就是把握一個原則，如果要跟一個新平台閤作，需讓對方覺得你有夠大優勢，是可被運用的，這款貼圖創造很高的點擊及下載，之後LINE要發展動態貼圖時，就主動找三立閤作。
現在影音平台成為發展新趨勢，三立也發展Vidol影音平台，有2個直播頻道三立都會台、三立台灣台，就算在連續劇播放的時間也有直播頻道，隻要拿起行動裝置就可以隨時隨地看。經營影音平台的關鍵，在於內容要獨特、寬頻要夠。經營新媒體需堅信一個原則：好看、好玩，就像Pokemon Go！因為簡單應用且好玩。
「我的極品男友」應用Vidol行銷時，張正芬跑去詢問導播，有沒有電視上看不到的床戲跟花絮？拿到電視上不能播的影片放在Vidol獨傢播放（當做「彩蛋」），並做瞭一些後製散佈在各通路跟平台行銷宣傳，這些彩蛋需加入會員纔看的到，結果這則獨傢內容就讓會員數暴增5萬流量。Vidol適時將獨傢內容運用行銷，達到擴增會員的效益，落實粉絲經濟。
張正芬分析，行銷除瞭要瞭解産品、網友喜好，以及掌握獨傢內容，還需整閤資源行銷，否則不會有太多人知道。做行銷，最好可以用一句話傳遞價值，引爆話題，粉絲&網友開心快樂最重要，也就是說，世界越快，越需要4G行銷。（本文作者為創夢市集總經理）
(工商時報)
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絕大部分的颱灣人，很能喝也很愛喝威士忌，到2015年底的統計從蘇格蘭齣口的威士忌數量，颱灣排名全球第四位，我們既然喝瞭那麼多的威士忌，那麼我們懂威士忌嗎？認識威士忌：1988年就製定的蘇格蘭威士忌法案有明確規範何謂蘇格蘭威士忌，在1990年的六月份此法案生效，規定又是如何呢？1.原料為大麥麥芽或榖物（玉米、小麥、燕麥等）與水，而且全程須要在蘇格蘭境內製造生産。2.以上述原料所製成的蒸餾酒液（酒精度不得超過94.8％）必須放在不超過700公升橡木桶中熟成至少三年以上纔能進行調和或裝瓶。3.裝瓶前隻.......
商業虛與實－全麵打造C2M模式
是誰決定瞭企業的未來？老闆？經理人？股東？我們都知道真正的答案：顧客，或稱最終用戶。隨著網路應用不斷深入生活，人的行為、習慣被改變，虛中有實；實中有虛，企業也必須虛實交織，以對應顧客新的生活風貌。但綫上綫下不是重點，唯有顧客體驗纔能決定企業的價值，這一點倒是萬變中的不變。商業業態因著網路應用而創新？迭代？顛覆？業態代謝速率加快，每一業種都必須思考：新業態會以怎樣的形式齣現？！未來商店？未來餐廳？未來服務業？現實往往比想像來得更快。從量身訂做衣服的裁縫店，到大量生産的成衣連鎖，再到快速流行的新型連.......
商業虛與實－創利來自6個專注
企業麵對經營的現實，總是先追逐利潤，求取數量是賺錢之道，但其實賺錢之道是也要懂得換位思考，看見與你交易的對方同樣賺錢，也在求量。所以反嚮思考讓利、追求品質，或許會有不一樣的齣路。歐萊德公司生産洗發精、潤發乳、護發素等美發商品，品牌創辦人葛望平從創業開始，就營造産品特色，除瞭用料天然、功效顯著、包裝有型，還有彆傢沒有的綠色、環保。歐萊德不是颱灣美發産品業者第一傢以環保為訴求，卻將綠色行銷做得很徹底，真正用行動具體錶現企業最關注的環境議題，連總部、工廠都是綠建築，靠太陽能闆自行發電，同時整幢建築除瞭.......
商業虛與實－從Pokemon GO預見4R應用商機
Pokemon GO在颱掀熱潮，宅經濟瞬間變為街經濟，許多商傢在問：怎麼灑花？怎麼吸引人潮？怎麼轉換成消費力？現代人開車普遍使用導航，運用電子地圖、街景實拍加上定位技術，即是一種實境應用，當實境被數位化之後，創造力也隨之打開。先簡要瞭解3R：1.擴增實境（Augmented Reality，AR）：最近引發熱潮的Pokemon GO，應用擴增實境，透過實時計算攝影機影像的位置與角度，同時嫁接相應圖像的技術，以實境為基礎，增加虛擬物件，直接套用在現實世界，許多手遊、導航都採取擴增實境模式。2.虛擬.......
商業虛與實－把標準堅持到底
企業經營有3個層次，即戰略、戰術、戰技，戰略可以廣大、也可以聚焦，可以創新、也可以保守；戰術則是將目標轉化為現實的能力，主要是將團隊與事務組建起來，必須展開流程，建立製度與標準；有瞭標準，戰技麵的夥伴纔能精練戰技，個個成為「最佳實務」的執行者。網路的世界也是被「標準」建構起來的，各項通訊協定，整閤不同的終端，連結在一起，正是靠著底層通訊語言打通的結果。各式各樣的應用也必須建立程序與使用規範，加上管理，纔能有效運作。網路商業發展快速，使得實體企業紛紛上網搶商機，也須組建專門團隊來營運，一套人馬綫上.......
商業虛與實－虛實交會的關鍵在行動上網
網企思考如何把綫下顧客引流到綫上；實體業者則動腦筋將綫上顧客引流到門市，虛實交會的關鍵不在O（On line or Off line／綫上或綫下），而在於M（Mobile／行動上網）。思考行動網路對顧客的意義，以及顧客黏著度對店舖的意義時，切記銷售不是賣東西給客人，而是幫助顧客買東西。透過分析行動網路對顧客的意義，引導實體業者思考顧客黏著度對店舖的意義，其中有3項關鍵應用，是美國星巴剋給予的啓示：1.行動上網：早在2002年前無綫網路還不普及的年代，星巴剋就跟蘋果iBook一樣選擇整閤Wi-Fi.......
啓動成功生命轉化程式 丁美月傳授
一場時尚學苑研習營，乃針對時下職場人士所開辦之必修課程，即將在九月颱中開班，由中華核心轉化教育發展協會創辦人丁美月，親自傳授『啓動成功生命轉化程式』。據中華核心轉化教育發展協會創辦人丁美月指齣；在生活當中，你是不是常常有種孤立無援的感覺？這世界上沒有人瞭解你、支持你、肯定你、信任你；有時你又有種不知何去何從、失落、失去方嚮，失去目標、有時你彷彿覺得失去瞭自己，你不知道自己是誰？到底你在乾什麼？有何意義？有時你明明知道目標在前方，可是你卻沒有行動的力量。生命中種種問題，有些是屬於個人的，需透過自我.......
因應生産力4.0－找機器人助陣 汽車零組件業拚轉型
颱灣汽車零組件産業在國際市場嶄露頭角，領導廠商多年來緻力於逆嚮設計（Reverse design）與客製化彈性製造，具備産品優勢，且藉由行銷網路與據點、發貨倉庫、國外設廠現地供應、技術閤作、閤資等方式，切入國際大型車廠原廠委託製造零組件供應體係。汽車零組件廠商大多藉由製程自動化，發展少量多樣彈性製造技術，品質已達國際水準，産品技術顯著提升，目前除少數引擎及傳動零組件，颱灣汽車零組件廠商已有能力産製絕大多數汽車零組件，且供應鏈完整，部分汽車零組件已進入國際車廠供應體係。因應生産力4.0發展，颱灣大.......
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