行銷老師講過一個案例──美國的公路旁 常常有一些便利商店或是速食連鎖店 逆嚮思考:怎麼讓貓吃辣椒? - 趣味新聞網
發表日期 2011-01-20T21:43:25+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 行銷老師講過一個案例──美國的公路旁,常常有一些便利商店或是速食連鎖店, 像休息站一樣。這類地方,通常都有空曠的停車場。駕駛人開車開纍瞭,過來休息,上個廁所 ... 逆嚮思考:怎麼讓貓吃辣椒? ( .....
行銷老師講過一個案例──
美國的公路旁,常常有一些便利商店或是速食連鎖店, 像休息站一樣。這類地方,通常都有空曠的停車場。
駕駛人開車開纍瞭,過來休息,上個廁所,買點東西吃。
這裏有傢知名連鎖店的分店,原本生意還不錯,但不知為何突然開始有哈雷重機族喜歡在他們的廣場聚集。
久而久之,那裏變成一個集閤點,經常有一堆彪形大漢聚集在那抽菸聊天,準備上路飆車。
這樣一來,原本打算進來店裏的客人都不敢上門,生意大受影響。不過,這群飆車族也沒有做什麼違法的事,店傢也不能齣去趕人,更不希望引起衝突。
先彆急著往下看,如果你是店經理,你會怎麼做?
這個店傢齣瞭奇招,他們開始在廣場播放莫劄特的交響樂,這麼一來,那些哈雷族突然覺得格格不入, 在那裏聚會變得一點都不酷,於是他們很快就轉移陣地瞭
店傢生意恢復正常。
四兩撥韆斤,以退為進,化解危機於無形。
我把這招叫做「自然熄菸法」,香菸缺瞭空氣,自然就會熄滅,不需要用力擰菸頭,就像哈雷族少瞭酷的空氣,自然就會解散。
美國過去也有用類似的方式來處理神祕教義團體,讓他們的祕密暗語變成小孩子的玩笑話,受到很大打擊,
組織精神潰散。
企業傢們喜歡研讀《孫子兵法》、《三十六計》等,這也是創意心靈的鍛鍊(或者我們稱之為智慧好瞭)。
我們多做模式上的思考訓練,在麵臨許多決定時,特彆是睏難處境下,心中的可能性會增加許多,在許多情況下更能化危機為轉機。
前陣子報導加州有個遊樂園,因為遊客尖叫太大聲,造成居民抗議,結果這傢遊樂園將計就計,規定搭遊客坐雲霄飛車不能喊叫,反而成為一大賣點,很多要試膽量的人都很想去。
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解決問題學生的方法,也許不是嚴厲管教,而是讓他去孤兒院做義工。
改善考試作弊問題的辦法,也許不是抓電子器材,而是改考openbook。
「危機就是轉機」、「最壞的時刻就是最好的時刻」,我們常聽到這些句子。
上麵的例子裏,有人運用上這些軟性創意改變睏境、創造商機時,我們也會說他很有創意。
創意心靈的重點,不僅在於三十六計,更重要的是對自身所處環境一種充滿可能性的態度。
我們可以練習用軟性創意的角度,來思考一些問題:
怎麼讓小孩子吃青菜、
怎麼跟一個人提分手、
怎麼處理公司的問題員工、
怎麼讓傢裏的狗會去追皮球、
怎麼讓貓吃辣椒等等。
怎麼讓貓吃辣椒,這可是很有名的故事,
與周恩來各有各的創意智慧,雖然滿具政治手段,但從創意思考的角度卻非常精采。
某日在政治局的一次會議中,毛為會議主席,與會者有劉少奇、周恩來、硃德等革命同誌、高乾閤坐一桌,會議中毛突如其來的問到:
「怎麼樣可以讓貓吃辣椒?」
雖然毛以前開會也常突然會提一些奇怪的問題,
但這次真的很怪,大傢錶情愕然、苦笑,靜默一陣,
按順序劉少奇先發言,他說道:
「我會把貓捉住架住牠,然後再把辣椒塞進牠嘴裏。」
顯然劉是用強製的手段屈服貓,硃德聽瞭麵無錶情;
接著周恩來發言,他站起來說:
「我會先讓貓餓一陣子,讓牠覺得很餓很餓,然後把辣椒藏在包子裏麵,放在這貓前麵讓牠吃
貓因餓昏瞭頭不會咬碎而把這包子一口就吞下去,也感覺不到有辣椒在裏麵。
硃德聽瞭笑得很開心,毛主席則苦笑一下。
其他人都迴答完瞭之後,大傢都等著毛主席自己心中的答案,
毛緩緩的說:「我會把辣椒塗在貓的屁眼,讓貓覺得很痛苦,此時貓自己會受不瞭,於是就會用嘴巴舌頭去舔掉辣椒
舔的時候不但不覺得辣,反而還會覺得很舒服。」
大傢聽瞭想笑卻有一股莫名的寒意。
第一種:由主人用暴力把貓直接抓過來,強餵辣椒!
一次就夠瞭,下迴貓看見主人,遠遠地就嚇得趕快逃走!
主人連見貓一麵的機會都沒瞭!
因為這就像是行銷裏頭的「強迫」!
下迴朋友隻要遠遠看見你,就趕緊躲起來,
你連朋友一麵都見不到!
第二種:
在貓的日常食物內藏辣椒,騙貓連正常的食物一起吃下肚!
本來貓還信任主人,可是被騙一次,有瞭慘痛的教訓之後,再也不相信主人給的食物。
這是行銷裏常犯的「欺騙」!
隻能騙一次,你的信用就被朋友永久給註銷瞭!
第三種:把「辣椒」切得碎碎的,一麵呼貓過來,一麵撫摸貓,然後趁貓一不注意,就把「碎辣椒」抹到貓的屁眼上。
結果可想而知:
貓因為「又癢又熱」,就會自動用舌頭去舔「碎辣椒」!
這一招是行銷裏頭的「挑危」,打在「癢處」,讓客戶自己找上門來,心甘情願的來「買産品」!
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