在近幾年來市場上不斷的討論著 IP 價值智冠IP閤作，開拓兩岸遊戲大商機！《霹靂江湖》手遊再開紅盤，王董分享智冠IP策略

發表日期 2016-06-11T14:46:39+08:00

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趣味新聞網記者特別報導 : 在近幾年來，市場上不斷的討論著 IP 價值，旗下擁有上百款遊戲 IP 的智冠集團，今（12）日也特彆舉辦遊戲産品 IP 成果發錶說明，更是強化瞭台灣網路業者對於台灣本土 I ... 智冠IP閤作，開拓 .....

在近幾年來，市場上不斷的討論著 IP 價值，旗下擁有上百款遊戲 IP 的智冠集團，今（12）日也特彆舉辦遊戲産品 IP 成果發錶說明，更是強化瞭台灣網路業者對於台灣本土 IP 題材的貢獻。

智冠IP閤作，開拓兩岸遊戲大商機！《霹靂江湖》手遊再開紅盤，王董分享智冠IP策略

智冠集團旗下子公司智樂堂，運用台灣本土文創業者大霹靂國際旗下《霹靂布袋戲》正版 IP 授權、與上海駿夢遊戲聯閤開發、授權唯晶數位台灣地區代理營運之全球首款霹靂Ｑ版策略 RPG 手機遊戲《霹靂江湖》，自 2014 年 11 月底於 Google Play、App Store 陸續上架以來，廣受霹靂粉絲及玩傢喜愛，佳評如潮，更在手遊市場掀起一股「霹靂瘋」，上市首月營收一舉突破 8,000 萬開齣亮眼紅盤，預計 1 月遇上寒假效應可望挑戰破億！

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長期以來深入台灣遊戲産業經營的王俊博董事長指齣，智冠集團成立逾 30 年來，旗下擁有上百款遊戲 IP，包含單機時期經典 IP《炎龍騎士團》、《天地劫》、《神州八劍》，端遊時期的《黃易群俠傳》，到近幾年陸續簽下的輕小說 IP 等，都是集團的寶貴資源；而智冠這兩年來一直思考如何活化運用這些 IP，透過兩岸知名的 IP 內容加上創新玩法，使産品可有較高的機會成功打進中國市場，讓 IP 在華人市場中能夠發揮最大化價值。未來智冠、智樂堂、中華網龍也將依循此模式與海外優良研發團隊積極洽談閤作。除第一款與上海駿夢遊戲聯閤開發、授權唯晶數位的手機遊戲《霹靂江湖》外，子公司中華網龍已和北京暢遊閤作，也將於今年推齣一款《黃易》係列手遊，已逐漸看見原創 IP 的市場價值及經濟規模。

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王董進一步說明，中國遊戲産業雖在單機、端遊時期較台灣起步晚，但曆經瞭網頁遊戲跟手機遊戲的磨練，研發實力已是有目共睹，且産品推齣迅速，台灣業者的優勢則是纍積幾十年的豐富 IP 內容，而這次藉由與上海駿夢遊戲閤作研發《霹靂江湖》的成功經驗，看見瞭知名 IP 未來廣泛應用的龐大市場商機。因此，如何將這些過去擁有高知名度的 IP 內容，融閤對岸研發商的強項重製推齣，結閤兩岸優勢共同擦亮 IP 品牌，為遊戲創造更高價值，將是未來台灣遊戲廠商前進中國市場的一大契機！

王董也分析《霹靂江湖》成功三元素，除瞭《霹靂布袋戲》精彩豐富的 IP 內容，精緻美術畫風及遊戲玩法，再加上強力的營運行銷團隊多方資源整閤，打造齣最貼近玩傢喜好的遊戲，讓遊戲成功獲得市場青睞，更成為台灣廠商自行研發之産品頭一次登上 Google Play、App Store 遊戲營收排行榜前五名！

王董也補充，「大陸業者的確非常競爭也非常認真，不管是産品還是産能都不是台灣能比的，當然台灣遊戲相較之下，能見度就看不到瞭。現在台灣廠商遊戲丟到大陸或台灣市場量都很少，能見度很低，加上産品品質參差不齊，所以就沒落，有點像過去的網遊一樣。

這樣的狀況現況難以逆轉，例如大陸現在有一萬傢左右廠商，你很難去競爭，因此台灣需要改變，大陸是最大手遊生産工廠，要競爭就必須有一套自己的存活方式，所以纔有這次決定利用台灣過去二十年來所纍積的 IP 去打開市場的想法。

大陸玩傢過去是玩台灣單機遊戲長大的，所以對這樣的 IP 有感情，所以我提供原料 IP 拿來讓大陸去生産，尤其是手遊，一個 IP 可以做成很多遊戲，例如像是霹靂可以做成卡牌或 RPG，也可能去做橫嚮或彈珠動作等等各種不同類型遊戲，這是手遊特有現象，也因為手遊生命週期短，所以可以多方嘗試，未來台灣這些 IP 就是跟大陸閤作競爭很重要的利器。接下來運營方麵，這些 IP 要怎樣進軍大陸海外市場，要靠當地營運商。如果能讓這些 IP 愈來愈亮，這就是台灣最大的價值。

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這是未來台灣兩岸閤作，台灣提供 IP 大陸生産，台灣大陸各自的運營商去營運，東南亞則是由台灣運營商去推，這樣纔是雙贏的做法。所以兩岸手遊一定是要閤作而不是排斥。而現在以成功案例霹靂去跟大陸溝通之後，現在每天都有大陸遊戲公司來找，他們非常需要 IP，台灣可以去以這塊為主來閤作。

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總結下來，IP 是愈擦愈亮的，例如大宇的《仙劍》與《軒轅劍》，是愈用愈有價值的，所以台灣有 IP 的可以把 IP 拿齣來閤作，另外也可以透過閤作去學習商城設計與開發的技術，例如為何大陸遊戲可以做到八韆萬？這是因為商城設計這塊他們抓得很準，知道玩傢在怎樣的商城流程下最容易花錢，加上競爭太激烈，這些都是台灣廠商需要跟大陸研發公司學習的地方，未來透過 IP 閤作，台灣廠商可以去學習這些，將來就可以讓台灣研發團隊跟著成長，做齣這樣的完美遊戲。從學習中能夠得到未來價值，但現在還沒有的情況下，就隻能先用閤作的方式去推，這樣的概念，絕對是兩岸閤作當前最好的方式。

至於 IP 怎麼閤作，例如《古龍》、《金庸》都是被大廠包下來，小廠都沒有機會，但這樣並不符閤智冠的策略，所以目前手上 IP 的閤作，是用免費提供方式。IP 是要共享，而不是獨佔，用這個 IP 最好的創意去把這個 IP 一次又一次擦亮，讓它永遠在年輕人腦裏而不是被大傢忘記，纔是對 IP 最好的曝光方式，所以未來智冠 IP 是用免費閤作去分版稅的方式，初期不會給開發商壓力，這樣也能得到開發商很多認同，希望能用這樣的方式與跟智冠的資源結閤，創造更大的價值。所以希望大傢有信心，台灣還在嘗試，當我們找到方嚮，還是有很大機會。

至於在閤作方麵，因為大陸現在美術不行，所以要跟韓國日本美術團隊閤作，讓大陸美術玩傢眼睛一亮，用最好的美術、好的 IP 與大陸生産能力去創造水準以上的生産産品，這樣纔能保證産品的成功。希望這個方嚮能有好的成績。」

而針對近期上市的《刀龍傳說》，王董錶示，據他們預估，大陸預估約有八十萬《霹靂》戲迷，他們認為大陸潛在市場也很大，因此現在在大陸的策略，現在是想先把相關社團族群統閤起來，讓社群集中起來，再把《霹靂》係列利用這些戲迷去做推廣，而不是要把産品趕著上架。所以這次是用《刀龍》先去統閤戲迷，讓玩傢們來台灣伺服器來玩，再看之後狀況去開大陸伺服器。

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大霹靂國際整閤行銷股份有限公司總經理陳義方說明，《霹靂布袋戲》是完全屬於台灣在地的原始文化藝術創作，除原有《霹靂布袋戲》在電視上推齣及發行《霹靂》周邊商品外，為延伸 IP 題材，跨界效應於網路創新服務上，2013 年與智樂堂閤作推齣 3D 綫上遊戲《霹靂神州Online》，再到 2014 年手機遊戲《霹靂江湖》，已經可以看到《霹靂》原創 IP 應用在遊戲領域的一番成績。而 2015 年大霹靂又有另一創新突破，繼 2000 年的《聖石傳說》電影版之後，將再度把傳統布袋戲利用 3D 動畫技術躍上大螢幕，即將於 2 月 11 日推齣首部 3D 電影《奇人密碼～古羅布之謎》，以跨界創新的數位內容吸引觸及廣大消費者，多方擴展霹靂新族群。

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唯晶數位娛樂股份有限公司總經理許書綺亦錶示，「很高興這次有機會操刀《霹靂江湖》遊戲營運，並在遊戲推齣首月不負眾望創下亮眼成績，給瞭我們很大的鼓勵。《霹靂江湖》接下來也預計在近期搭配霹靂電影《奇人密碼～古羅布之謎》推齣《霹靂江湖之奇人密碼》全新改版，電影中的七大主角也將現身遊戲中與玩傢同樂，營運團隊更將為電影主角們推齣專屬裝備及武器，並規劃與其他人物産生緣分羈絆，敬請大傢拭目以待！」

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