高性價比之上 anello 試圖以量大款多的款式覆蓋更多人的審美 這款大傢都看過的包包,你知道怎麼爆紅嗎?anello 靠一款包包營收 41 億的秘訣 - 趣味新聞網
發表日期 2017-12-21T19:46:44+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 高性價比之上,anello 試圖以量大款多的款式覆蓋更多人的審美,甚至在你還沒意識到的情況下,它已經「無處不在」瞭。12 月 14 日,日本人氣背包 anello 在仿冒品侵權案中 ... 這款大傢都 .....
高性價比之上,anello 試圖以量大款多的款式覆蓋更多人的審美,甚至在你還沒意識到的情況下,它已經「無處不在」瞭。
12 月 14 日,日本人氣背包 anello 在仿冒品侵權案中勝訴。大阪地方法院判定雜貨進口公司「大地」停止銷售與 anello 類似的商品,並賠償 50 萬日元。
anello 稱,「大地」抄襲瞭人氣商品和蛙嘴式開口的設計。說起來有點繞,「大地」在 2016 年 1 月至 10 月間,從中國進口瞭約 170 個仿冒 anello 的包包,在東京、大阪的三傢店鋪售賣。大約是希望以這種方式打擦邊球,以避免和 anello 的直麵衝突 —— 當然,這是幻覺。
這個日本人氣背包品牌從推齣暢銷款「口金包」到被抄襲設計,隻用瞭不到三年時間。或許說起 anello 這個名字你有點陌生,但當你看到它時,就會覺得眼熟:包身長方體,頂端一個配有手柄的大開口,金屬拉鍊嚮兩側自然垂下來。包身兩側敞開式的口袋適閤用來放杯子和雨傘,正前方還有個拉鍊的口袋……
FB Page_@anello
anello 就是這樣一款很難被稱作是「時尚」的包包,它的配色相當豐富,但樣子都差不多。有意思的是,近兩年它的曝光率似乎齣奇地高,你會在街上看到很多人在背,無論男女,年齡跨距相當大。在社交網路上,也時常會齣現它的身影。不過有意思的是,你很難在某位明星的身上看到 anello 的影子,它並非是 KOL(key opinion leader,關鍵意見領袖) 影響下的産物。
anello 的走紅之路難免讓人覺得有些不可思議 —— 這個不怎麼好看,也沒有大肆宣傳的包包,怎麼就突然紅瞭?
anello 創造瞭一個新的詞匯:口金包
在義大利語裏麵,anello 是「年輪」的意思。
Carrot Company 的社長吉田剛曾對日本媒體解釋說,anello 意味著「每年一點一點地成長,用心地製作齣長久耐用的好物」。
anello 的母公司 Carrot Company 創辦於 1988 年,在此之前,社長吉田剛做過雜貨中間商。創立 Carrot Company 之時,吉田剛決心要做製造商,把産品賣嚮全世界各地。
起初,作為製造商的 Carrot Company 做的還是老本行,生産鉛筆盒、零錢包等雜物。隨著業務的發展,公司在海外有瞭加工廠,開始生産便宜、耐用的包包。在 2004 年和 2005 年,相繼推齣瞭自有包包品牌 LegatoLargo 和 anello。
在 anello 誕生的同年 12 月,它推齣瞭適閤上學的日常款帆布包,因為售價不到 3000 日元,且造型簡單、無論男女都很適用,這款包包在日本的學生之間纍積瞭一定的口碑。
到瞭 2014 年,日元逐漸貶值,又因為 anello 的製造廠全部在中國,為瞭維持利潤,公司內部開始有人主張減少包包的口袋和拉鍊。但也有人提齣瞭異議:「這樣真的好嗎?」「如果我們都對自己生産的東西不滿意,是不行的」。
anello 決定反其道而行之,重新製定瞭「創造超越價格的好物」的市場策略。2014 年 11 月,它推齣瞭一款帶有特彆金屬拉鍊的雙肩包,這款包包被稱作「口金包」(「口金」即包包開口使用金屬物件),它的特彆之處在於,拉鍊可以完全撐開成長方形的開口,像是蛙嘴一樣。
livedoor
沒想到,「口金包」意外地受歡迎。anello 緊接著推齣瞭加入背麵側拉鍊的改良款,快速地更新「口金包」的配色,並註冊瞭商標「anello」。
第一年,anello 就賣瞭 35 萬個「口金包」。相比之下,Carrot 公司價位相近的其它包包,一年能賣齣 1 萬個就算是「人氣商品」瞭。
什麼樣的包包,會得到最多人的喜歡?
anello 是為數不多的、價格便宜且適用於更廣泛人群的休閑款雙肩包。
與 anello 在同個價格區間的傳統雙肩包品牌 Jansport、East Park、Outdoor 等,雖然造型簡單、顔色豐富,但它們的樣子受限於大眾對於「學生書包」的認知,且不如 anello,有更多的口袋,還可以提。
類似 anello 這樣可背可提的雙肩包設計近年也不少,比如非常受歡迎的瑞典品牌 Fjallraven,但它動輒上萬日元的售價,讓很多追求性價比的消費者卻步。
Carrot Company 東京分店的市場研究戰略部部長新富美子認為,anello 包包的開口很大,方便拿東西,背包裏的物品一目瞭然,這是它受歡迎的最大原因。
在日本的社群網絡上搜索 anello,會發現它深受歡迎的原因不外乎是「價格便宜(3000 至 6000 日元)」、「可以背也可以提」、「大開口的設計很方便使用」、「有很多口袋」、「款式很多」等。
從 Amazon 的數據來看,anello 的評分高達 4.2 分。很多人稱贊它,「怎麼用都不變形」,「不論是短期旅行,還是當作媽媽包,都很適閤」。
由於 anello 蛙嘴式的口金包很容易拿齣和放進東西,它深受日本年輕媽媽的喜愛,育兒中的母親外齣時,經常會用它來裝尿布和奶瓶。anello 能齣乎意料地裝下很多東西,也被戲稱為「離傢齣走」包。
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