高性價比之上 anello 試圖以量大款多的款式覆蓋更多人的審美這款大傢都看過的包包，你知道怎麼爆紅嗎？anello 靠一款包包營收 41 億的秘訣

發表日期 2017-12-21T19:46:44+08:00

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趣味新聞網記者特別報導 : 高性價比之上，anello 試圖以量大款多的款式覆蓋更多人的審美，甚至在你還沒意識到的情況下，它已經「無處不在」瞭。12 月 14 日，日本人氣背包 anello 在仿冒品侵權案中 ... 這款大傢都 .....

高性價比之上，anello 試圖以量大款多的款式覆蓋更多人的審美，甚至在你還沒意識到的情況下，它已經「無處不在」瞭。
12 月 14 日，日本人氣背包 anello 在仿冒品侵權案中勝訴。大阪地方法院判定雜貨進口公司「大地」停止銷售與 anello 類似的商品，並賠償 50 萬日元。
anello 稱，「大地」抄襲瞭人氣商品和蛙嘴式開口的設計。說起來有點繞，「大地」在 2016 年 1 月至 10 月間，從中國進口瞭約 170 個仿冒 anello 的包包，在東京、大阪的三傢店鋪售賣。大約是希望以這種方式打擦邊球，以避免和 anello 的直麵衝突 —— 當然，這是幻覺。
這個日本人氣背包品牌從推齣暢銷款「口金包」到被抄襲設計，隻用瞭不到三年時間。或許說起 anello 這個名字你有點陌生，但當你看到它時，就會覺得眼熟：包身長方體，頂端一個配有手柄的大開口，金屬拉鍊嚮兩側自然垂下來。包身兩側敞開式的口袋適閤用來放杯子和雨傘，正前方還有個拉鍊的口袋……

FB Page_@anello
anello 就是這樣一款很難被稱作是「時尚」的包包，它的配色相當豐富，但樣子都差不多。有意思的是，近兩年它的曝光率似乎齣奇地高，你會在街上看到很多人在背，無論男女，年齡跨距相當大。在社交網路上，也時常會齣現它的身影。不過有意思的是，你很難在某位明星的身上看到 anello 的影子，它並非是 KOL（key opinion leader，關鍵意見領袖）影響下的産物。

anello 的走紅之路難免讓人覺得有些不可思議　——　這個不怎麼好看，也沒有大肆宣傳的包包，怎麼就突然紅瞭？

anello 創造瞭一個新的詞匯：口金包

在義大利語裏麵，anello 是「年輪」的意思。
Carrot Company 的社長吉田剛曾對日本媒體解釋說，anello 意味著「每年一點一點地成長，用心地製作齣長久耐用的好物」。
anello 的母公司 Carrot Company 創辦於 1988 年，在此之前，社長吉田剛做過雜貨中間商。創立 Carrot Company 之時，吉田剛決心要做製造商，把産品賣嚮全世界各地。
起初，作為製造商的 Carrot Company 做的還是老本行，生産鉛筆盒、零錢包等雜物。隨著業務的發展，公司在海外有瞭加工廠，開始生産便宜、耐用的包包。在 2004 年和 2005 年，相繼推齣瞭自有包包品牌 LegatoLargo 和 anello。
在 anello 誕生的同年 12 月，它推齣瞭適閤上學的日常款帆布包，因為售價不到 3000 日元，且造型簡單、無論男女都很適用，這款包包在日本的學生之間纍積瞭一定的口碑。
到瞭 2014 年，日元逐漸貶值，又因為 anello 的製造廠全部在中國，為瞭維持利潤，公司內部開始有人主張減少包包的口袋和拉鍊。但也有人提齣瞭異議：「這樣真的好嗎？」「如果我們都對自己生産的東西不滿意，是不行的」。
anello 決定反其道而行之，重新製定瞭「創造超越價格的好物」的市場策略。2014 年 11 月，它推齣瞭一款帶有特彆金屬拉鍊的雙肩包，這款包包被稱作「口金包」（「口金」即包包開口使用金屬物件），它的特彆之處在於，拉鍊可以完全撐開成長方形的開口，像是蛙嘴一樣。

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沒想到，「口金包」意外地受歡迎。anello 緊接著推齣瞭加入背麵側拉鍊的改良款，快速地更新「口金包」的配色，並註冊瞭商標「anello」。
第一年，anello 就賣瞭 35 萬個「口金包」。相比之下，Carrot 公司價位相近的其它包包，一年能賣齣 1 萬個就算是「人氣商品」瞭。

什麼樣的包包，會得到最多人的喜歡？

anello 是為數不多的、價格便宜且適用於更廣泛人群的休閑款雙肩包。
與 anello 在同個價格區間的傳統雙肩包品牌 Jansport、East Park、Outdoor 等，雖然造型簡單、顔色豐富，但它們的樣子受限於大眾對於「學生書包」的認知，且不如 anello，有更多的口袋，還可以提。
類似 anello 這樣可背可提的雙肩包設計近年也不少，比如非常受歡迎的瑞典品牌 Fjallraven，但它動輒上萬日元的售價，讓很多追求性價比的消費者卻步。
Carrot Company 東京分店的市場研究戰略部部長新富美子認為，anello 包包的開口很大，方便拿東西，背包裏的物品一目瞭然，這是它受歡迎的最大原因。
在日本的社群網絡上搜索 anello，會發現它深受歡迎的原因不外乎是「價格便宜（3000 至 6000 日元）」、「可以背也可以提」、「大開口的設計很方便使用」、「有很多口袋」、「款式很多」等。
從 Amazon 的數據來看，anello 的評分高達 4.2 分。很多人稱贊它，「怎麼用都不變形」，「不論是短期旅行，還是當作媽媽包，都很適閤」。
由於 anello 蛙嘴式的口金包很容易拿齣和放進東西，它深受日本年輕媽媽的喜愛，育兒中的母親外齣時，經常會用它來裝尿布和奶瓶。anello 能齣乎意料地裝下很多東西，也被戲稱為「離傢齣走」包。