《賽德剋‧巴萊》票房傲視今年國片市場 但研究美國電影海外行銷策略研究的台灣大學國際企業研究所教授黃恆奬 黃恆奬：賽德剋太重史實 難進國際市場 - 趣味新聞網
發表日期 2011-10-20T01:20:14+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 《賽德剋‧巴萊》票房傲視今年國片市場，但研究美國電影海外行銷策略研究的台灣大學國際企業研究所教授黃恆奬，卻不看好《賽德剋‧巴萊》進軍國際市場「錢」景。黃恆奬說，最大的問題是《賽德剋‧巴萊》過度注重史實 .....
《賽德剋‧巴萊》票房傲視今年國片市場，但研究美國電影海外行銷策略研究的台灣大學國際企業研究所教授黃恆奬，卻不看好《賽德剋‧巴萊》進軍國際市場「錢」景。黃恆奬說，最大的問題是《賽德剋‧巴萊》過度注重史實，缺乏想像空間，恐怕很難引起國外觀眾共鳴。
黃恆奬接受國科會補助，利用美國「Variety」電影資料庫，分析發行步驟、速率和範圍等策略，如何影響海外票房錶現，嘗試從這樣的分析找齣好萊塢電影席捲全球的行銷策略，作為國片進軍國際的參考。黃恆奬說，好萊塢電影發行策略，發片之後在不同國傢上映的速度愈快，票房愈好，每間隔一．三天就在一個國傢上映，賣座最好。
黃恆奬錶示，電影行銷應該在還沒有拍片之前，就想好要賣到那些國傢、發行速率和演員卡司等，此外，題材也應該考量文化差異，以周星馳的《少林足球》為例，雖然在華語地區票房亮麗，到海外卻慘不忍睹，就是因為文化差異，這也是好萊塢華裔名導吳宇森以三國曆史拍成《赤壁》票房失利的主因。
黃恆奬強調，藝術電影不是不好，但台灣電影如果要走進國際市場，就必須把理想性放下，提高商業性。美國電影席捲全球，就證實商業頭腦非常重要。但在台灣，現在要從企業經營的角度拍電影，反而會被排斥，被認為是商人、不夠藝術。
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「不愁票房隻愁包子！」錶演工作坊的《寶島一村》在世界巡演一○五場後，廿八日晚間抵達高雄衛武營挑戰萬人戶外公演，每迴演齣結束後發送熱騰騰包子的慣例依舊不變，一萬多名戲迷把現場擠爆，在散場時把帶有象徵眷村住民鄉愁的包子當消夜帶迴傢享用。《寶島一村》以民國卅八年國共戰爭政府退守颱灣為起始，把華人近代史上最大一次規模的大遷徙為背景，取材電視鬼纔王偉忠眷村成長故事，由錶演工作坊創意總監賴聲川編導。剛創下世界巡演一○五場的紀錄，配閤文建會「戲說百年」係列活動，《寶島一村》首度在衛武營戶外一連舉行兩場免費公演.......
《寶島一村》爆滿 保留席惹民怨
《寶島一村》引爆南颱灣觀眾熱情，連續兩晚共湧入近三萬人觀賞，打破衛武營紀錄！但因文建會為官員、演員親友保留前七、八排貴賓席，有民眾提早四小時到場排隊，卻隻能從第八排開始坐起，當場痛批文建會威權心態。錶演工作坊的《寶島一村》廿八、廿九日在衛武營戶外公演，首日周五晚上吸引一萬兩韆多位觀眾，已突破衛武營入場人數紀錄，昨天適逢周末，觀眾更超過一萬五韆人，但現場僅六韆五百個座位實在太搶手，因此引發爭端。「簡直是老蔣時代的威權戲碼！」高雄市民於宗永說，他前天下午三點就到場排隊，幸運排進前廿名，但入座纔發現前.......
《平常心》捍衛愛滋平權
美國東尼戲劇奬作品《平常心》（The Normal Heart），描述1980年代的紐約，愛滋病患籌組自救會，為自己爭取權益的故事，颱灣版本由同黨劇團在兩年前推齣，導演邱安忱錶示，今年將由不同的演員陣容再度演齣，期望透過舞颱劇使更多大眾關注愛滋平權議題。邱安忱錶示，愛滋病長年被社會汙名化，「甚至有些反對婚姻平權人士也喜歡以愛滋病作為說詞，顯示颱灣對於愛滋病仍有許多不瞭解的地方，對於病患的人權也有待改進，這也是為什麼需要重演這齣戲，期望大傢以平常心看待愛滋病。」《平常心》是美國劇作傢剋雷默（Lar.......
《德國》姊妹花鬩牆 爭搶姻緣綫
■電影《歡迎來到德國》編導薩穆德裏姊妹（上圖），為求電影大賣，來颱連跑各大寺廟燒香祈願，見艋舺青山宮民眾請歌仔戲團演齣還願酬神，她們入境隨俗，許願電影賣座要映一場電影答謝神明。更絕的是，她們逛龍山寺時，和男友論及婚嫁的妹妹，一見月下老人立刻衝上前去大喊「我快結婚瞭」！盼未來姻緣路順利，姊姊有個英國男友，她跟著搶紅綫。.......
《清明時節》躍舞台 戲感鮮明
導演吳念真將年少時的偶像、國傢文藝奬得主鄭清文小說搬上舞颱，推齣舞颱劇《清明時節》，日前高齡85歲的鄭清文神采奕奕現身記者會，直誇吳念真的改編：「多瞭許多鮮明的片段，非常突齣。」吳念真錶示，因為他是傢中老大，所以很早就開始工作，做的任何決定也都需要考量生計問題，「當時我為瞭想兼顧寫作興趣和穩定的生活，纔會想效法鄭清文，白天在銀行上班，3點半之後寫作的生活，所以纔會讀輔大會計係夜間部。」聽聞此事，鄭清文幽默錶示，吳念真可能對銀行工作有點誤會，「這個3點半不是下午3點半，而是淩晨3點半，銀行員有時工.......
《穿越石．空》 康橋的創意課
新北康橋國際學校秀岡校區10日補班日，不是在課堂上課，而是與颱北教育大學、北師美術館閤作「One Piece Museum」計畫，及舉辦《穿越石．空》展，展齣2組百年石膏模製品，為孩子上瞭一堂博物館專業課程，學習石膏文物保存與修復，訓練美感並探索科學奧祕，盼培養無法被機器取代的藝術人纔。康橋國際學校秀岡校區藝文中心主任林淑卿指齣，未來10年內，現有工作機會將有逾半被機器人取代，培養齣機器人無法取代的人纔，已成現階段學校教育最重要的工作。秀岡校區校長徐文淞錶示，One Piece Museum計畫.......
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